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企業品牌的自我保護

在法制不很健全、執法力度不是很大、甚至地方保護主義強烈的情況下，企業打假工作的難度很大。因為，打假需要全社會的配合，需要綜合治理，作為企業，學會企業品牌的自我保護的作用往往勝過打假。

(一)商標權的保護

1．定期查閱商標公告，及時提出異議

企業應定期查閱商標公告，一旦發現侵權行為，及時提出異議，以阻止他人的侵權商標獲得注冊。

2．運用高科技的防偽手段

如企業通過采用不易仿制的防偽標志、使用防偽編碼等手段，同時主動向社會和消費者介紹辨認真假商標標識的知識，不僅為自己的企業品牌產品加了一道“防偽”保護傘，也為行政執法部門打擊假冒偽劣產品提供了有效的手段。在這方面，“五糧液”的一次性防偽酒瓶的使用，對“五糧液”企業品牌的保護起了很好的作用。

3．協助有關部門打假

當注冊商標的專用權受到損害時，企業應采用有力的手段，協助有關部門打假，制止侵權者的不法行為。

4．注重向消費者宣傳識別真偽的知識

如果消費者能分辨真偽，也就分得清真貨和假貨，假冒產品也可以從根本上予以杜絕。因此，企業應廣泛利用新聞傳媒、公關等形式向消費者宣傳本產品的專業知識，讓消費者了解產品，掌握一定的產品知識，明白真假之間的區別。

(二)商業機密的保護

一般來講，企業保護自己商業機密的常見方法主要有：

1．申請專利

企業擁有專利就意味著企業擁有了對市場的控制權，可以說，專利是企業維護自己企業品牌地位的重要手段。VCD的先行者萬燕就是由于缺乏知識產權的保護意識，沒有及時取得VCD整機專利技術，從“先驅”成為“先烈”。因此，我國企業應重視知識產權，熟悉與專利有關的知識和相應的申請程序，保護自己的技術。

2．嚴守商業秘密

商業秘密是指不為公眾所知悉，能為權利人帶來經濟利益，具有實用性并經權利人采取保密措施的技術信息和經營信息。主要包括企業的生產方法、技術、程序、工藝、設計、配方、計劃、銷售和市場信息、客戶名單等，大多數是企業賴以生存的絕招。商業秘密一般是企業為克服專利的局限性而設立的，因為一種新技術如果申請專利，雖能獲得專利權，但卻必須以公開這一技術為代價，這就會為競爭關系者進一步研究并超越這一專利技術的開發提供了可能；并且專利的保護也有一定的年限，超過該年限專利的技術就不再受到法律保護。在知識產權保護方面，企業除了可以申請專利進行保護以外，還可以采取高度保密的措施，使之成為專有技術。

3．謝絕技術性參觀

技術性參觀是商業間諜們獲取情報的重要途徑之一。因此，企業品牌經營者有必要謝絕技術性參觀。

4．爭創馳名商標

目前，多數國家在國內知識產權立法中對《保護工業產權巴黎公約》中對馳名商標的特別保護內容加以確認，我國也不例外。企業應充分利用這一法律武器，積極創造條件爭取馳名商標的認定，從而可以對國內外非法和惡意搶注我國馳名商標、牟取非法利益的行為，加以有效的遏制。

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