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企業品牌管理機構的構筑
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建立協調運作的強有力的企業品牌管理機構是企業品牌經理制模式實現企業品牌系統管理的前提條件。協調運作的企業品牌管理機構是由企業品牌管理的專門組織結構、隊伍與制度構成的系統，是一個有機聯系的整體。從組成上看，企業品牌管理機構一般由企業品牌經理、企業品牌管理委員會、類別企業品牌經理、企業品牌經理組成。其基本結構如圖8—3所示。


一般而言，企業品牌經理是企業品牌組織的發起人、重要人事決定者及高層協調人，同時協助企業經營決策者審定企業品牌計劃。企業品牌管理委員會負責提出企業品牌策劃的方針，審議企業品牌計劃并給予建議。類別企業品牌經理，負責大類業務范圍中多個企業品牌的管理，組織企業品牌計劃、企業品牌設計的擬定，對執行過程如整合營銷傳播策略與執行活動進行監督。企業品牌經理，負責擬定單一企業品牌計劃，組織完成企業品牌設計和企業品牌整合傳播策略與計劃，并協調和控制各項執行工作。

企業品牌的管理與執行，可以由內部完成，也可聘請外部的企業品牌策劃咨詢機構進行代理。代理機構可以承擔企業品牌經理的企業品牌管理職能，并負責部分執行工作，如視聽識別體系與廣告的設計，媒介的選擇、傳播溝通的整合等。確定一家企業品牌代理機構的介入，能夠使企業品牌管理的專業水準、策略與執行的一致性、策略的長期持續性、傳播組合的統一性，都得到強有力的保證。


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