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丹麥馳名商標(biāo)對營銷實(shí)踐的影響

2017年7月，海事和商業(yè)高等法院授予丹麥公司Dyrup A / S一項(xiàng)針對Nowcoat International A / S的初步禁令，該禁令沒有針對Dyrup的木材保護(hù)產(chǎn)品的設(shè)計和布局侵權(quán)。

事實(shí)

自1928年以來，PPG工業(yè)公司旗下的Dyrup公司就一直在丹麥的木材保護(hù)產(chǎn)品市場開展業(yè)務(wù)。其最知名的品牌之一是Gori。在這種情況下，據(jù)證明GORI在丹麥擁有48％的市場份額。自2008年以來，Gori產(chǎn)品一直使用相同的設(shè)計和布局（圖1）。

圖1

Nowocoat開發(fā)了產(chǎn)品Cooling Paint，并于2016年5月申請了相應(yīng)的商標(biāo)。從2015年開始，Nowocoat致力于開發(fā)產(chǎn)品的設(shè)計。在2016年夏季，發(fā)布了以下設(shè)計（圖2）。

圖2

該設(shè)計針對德國市場進(jìn)行了進(jìn)一步開發(fā)（圖3）。

圖3

在2017年3月，這導(dǎo)致以下產(chǎn)品（圖4）在丹麥?zhǔn)袌錾贤瞥觥?div >

圖4

在將其Cooling Paint產(chǎn)品投放到丹麥?zhǔn)袌鲋埃琋owocoat與Dyrup進(jìn)行了對話，以查看其產(chǎn)品是否可以成為Gori產(chǎn)品系列的一部分。隨著Cooling Paint的推出以及與Dyrup的接觸，Nowocoat在其產(chǎn)品中添加了貼紙（圖5）。

圖5

作為案例的一部分，將Cooling Paint包裝的設(shè)計與沒有任何文字（圖6）和丹麥?zhǔn)袌錾掀渌偁帉κ值腉ori包裝（圖7）進(jìn)行了比較。

圖6

圖7

決斷

法院發(fā)現(xiàn)，事實(shí)證明，自2008年以來，Dyrup對其所有Gori產(chǎn)品都使用了相同的設(shè)計。該設(shè)計包括：

頂部的寬光束圖像；

下面的較窄光束的圖像；

中間的環(huán)境圖片；

底部的文本框，向右變小。

此外，窄光束和文本框的圖像具有相同的顏色，而寬光束是木質(zhì)的。考慮到市場，Gori品牌的市場份額和Dyrup的廣告，法院認(rèn)為Gori產(chǎn)品具有商業(yè)上的獨(dú)特特征，并由于其包裝設(shè)計而受到《市場營銷實(shí)踐法》的保護(hù)。

根據(jù)這一觀點(diǎn)，法院有不同意見。大多數(shù)人發(fā)現(xiàn)，在丹麥?zhǔn)袌錾贤瞥龅腃ooling Paint與Gori產(chǎn)品具有相同的基本元素并具有相同的設(shè)計。因此，大多數(shù)人都認(rèn)為Cooling Paint是Gori產(chǎn)品的近似產(chǎn)品，并且這種相似性是有意的，其目的是讓Gori品牌享有良好的聲譽(yù)。反對意見認(rèn)為：

不能忽視居中放置的商標(biāo)GORI的功能；

它的眾所周知的特性不會導(dǎo)致兩種產(chǎn)品之間的混淆；

這適用于帶有貼紙的Cooling Paint產(chǎn)品。

在此基礎(chǔ)上，批準(zhǔn)了初步禁令。

評論

在丹麥多年以來，一直有判例法支持和反對“因?yàn)樯虡?biāo)是眾所周知的，所以不能混淆”的論點(diǎn)。如上面的決定所示，這個問題仍然可以得出不同的結(jié)論。

從嚴(yán)格的商標(biāo)角度來看，不應(yīng)對這種論點(diǎn)給予任何重視，因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)與馳名商標(biāo)混淆相似性的標(biāo)準(zhǔn)是不同的。但是，商標(biāo)法不是上述案例的一部分，該案例僅基于《市場營銷實(shí)踐法》。值得注意的是，大多數(shù)法官發(fā)現(xiàn)，最終消費(fèi)者有可能無視馳名商標(biāo)并僅通過外觀設(shè)計識別產(chǎn)品，同時又將其與其他產(chǎn)品混淆。雖然Gori品牌在丹麥廣為人知，但尚不清楚這種聲譽(yù)是否擴(kuò)展到產(chǎn)品設(shè)計本身，以及該決定將來是否適用于其他產(chǎn)品。

標(biāo)簽：三亞玉溪衡水隴南廣元安徽德宏昌都

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丹麥馳名商標(biāo)對營銷實(shí)踐的影響