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每一個(gè)企業(yè)品牌都有自己的名稱，否則就無(wú)法與外界進(jìn)行交流和溝通。企業(yè)品牌名稱是企業(yè)品牌構(gòu)成中可以用文字表達(dá)并能用語(yǔ)言進(jìn)行傳播與交流的部分。

每個(gè)人都有自己的名字，而且每個(gè)人的名字都力求有一定的講究、有特殊的含義。同樣，企業(yè)品牌亦要有一個(gè)好聽而有意義的名稱——一個(gè)好的企業(yè)品牌名稱是企業(yè)的寶貴財(cái)富。美國(guó)權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)Grossman以企業(yè)品牌和銷售效果相關(guān)研究為主題，對(duì)美國(guó)本土行銷的500個(gè)企業(yè)品牌抽樣深入調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，36％的企業(yè)品牌名稱對(duì)銷售構(gòu)成嚴(yán)重傷害，52％的企業(yè)品牌名稱對(duì)銷售幫助馬馬虎虎，只有12％的企業(yè)品牌名稱能實(shí)現(xiàn)促進(jìn)銷售。美國(guó)企業(yè)平均每年改換企業(yè)品牌名稱企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)者至少在5000家以上，因運(yùn)營(yíng)不善而被迫改名的不計(jì)其數(shù)。企業(yè)家無(wú)不殫精竭慮地渴望成就大企業(yè)品牌，卻忽視了針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行企業(yè)品牌名稱調(diào)查。而20世紀(jì)70年代初，美國(guó)美孚石油公司為了適應(yīng)形勢(shì)的需要，動(dòng)用7000多人、耗資1億美元給自己取了一個(gè)滿意的新名字：?？松Ｆ髽I(yè)品牌名稱的重要性由此可見一斑。

企業(yè)品牌名稱提供了企業(yè)品牌聯(lián)想，最大限度地激發(fā)消費(fèi)者的“直接聯(lián)想力”，這是成功企業(yè)品牌名稱的基本特征之一。好的企業(yè)品牌名稱體現(xiàn)出企業(yè)品牌的個(gè)性和特色，它使消費(fèi)者自然而然地產(chǎn)生一種很具體、很獨(dú)特的聯(lián)想。一提到某一企業(yè)品牌名稱，人們會(huì)很快對(duì)該企業(yè)品牌所代表的產(chǎn)品質(zhì)量、形象、售后服務(wù)等產(chǎn)生一個(gè)總體的概念。

企業(yè)品牌名稱對(duì)產(chǎn)品的銷售同樣有著直接的影響。美國(guó)一家著名調(diào)查機(jī)構(gòu)曾以“企業(yè)品牌名和效果相關(guān)研究”為題，對(duì)全美大大小小的企業(yè)品牌名稱做深入探討，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：只有12％的企業(yè)品牌名稱對(duì)銷售有幫助；有36％的企業(yè)品牌名稱對(duì)銷售有阻礙；而對(duì)銷售談不上貢獻(xiàn)者，則高達(dá)52％。由此可見，企業(yè)品牌名稱的設(shè)計(jì)在實(shí)業(yè)界還要進(jìn)一步充實(shí)完善。企業(yè)品牌名稱作為企業(yè)品牌的核心要素會(huì)直接導(dǎo)致一個(gè)企業(yè)品牌的興衰。因此企業(yè)在一開始就要確定一個(gè)有利于傳達(dá)企業(yè)品牌定位方向且有利于傳播的名稱。

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企業(yè)品牌名稱的重要性