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影響企業品牌文化培育的因素

在培育企業品牌文化時，企業品牌擁有者需要考慮多方面因素，一是要考慮適應市場競爭的需要，二是要考慮適應社會的客觀要求0因此，不同的企業品牌，其企業品牌文化的內容、側重點會有一定的不同。具體來說，有以下幾個方面的因素影響企業品牌文化的培育。

(一)行業影響

行業、領域不同，會影響企業品牌文化的建設與樣式選擇。例如餐飲行業與服裝行業，企業品牌文化的側重點就有重大區別，前者強調的是服務特色，后者強調的是產品設計特色。同是服裝業，運動裝領域的企業品牌文化強調的是體育精神，而西裝領域的企業品牌文化強調的是身份、地位。

(二)企業經營性質的影響

企業品牌經營性質與方式對企業品牌文化系統起著一定的影響。不同的經營性質、經營方式下的企業品牌組織原則與制度、員工精神風貌、企業文化也都不同。例如，計劃經濟體制下的企業，企業品牌文化建設處于無意識狀態，與市場經濟時期的企業品牌文化建設有天壤之別。民營企業與國有企業，在企業品牌文化的建設與培育方面也是截然不同。

(三)時代特征的影響

人類本身的消費行為就具有鮮明的時代特征。人們的消費行為以及消費心理都具有時代性。企業品牌文化的塑造也肯定要隨著時代的變遷而變化。例如，20世紀70年代結婚聘禮的“三大件”是指手表、縫紉機、自行車；到了20世紀90年代的“三大件”指的是冰箱、彩電、洗衣機。在時下物質極度豐富的21世紀初，在沿海一些經濟較為發達地區，“三大件”已經升級為房子、轎車、股票。

1．社會文化的影響

企業品牌文化是在一定的社會環境中形成的，在一定程度上依賴并反映其上層建筑，如政治、法律等方面的主張。代表不同階層利益的政治集團執政，采用的政治、施行的政策不同，經濟體制不同，對不同行業的政策也會不同。企業品牌在發展的過程中，必須要遵循現行的法律法規與政體政策。同時，不同的社會，民眾的文化心理不同，對企業品牌文化的影響也是巨大的。例如直銷企業，在美國接受度非常高，企業品牌文化的推廣也非常順利，而在屢屢出現信用危機的中國，則困難重重，甚至變質為非法傳銷。面對這樣的形勢，在美國一直堅持無店鋪經營的直銷企業雅芳在進人中國時不得不設立專賣店，進駐商場柜臺。

2．民族文化的影響

在此，民族文化的影響有兩層含義。第一層含義是指企業品牌誕生之初就不可避免地打上了所在地文化烙印，第二層含義是指，企業品牌在推廣到另一地域時，會受到當地民族文化影響。

無論全球化浪潮如何洶涌澎湃，跨國公司如何淡化其誕生地的民族、國籍，企業品牌文化始終脫離不了民族文化的影響，越是強勢的企業品牌，人們越是難以忘記它的民族特征。例如西門子，其企業品牌文化中蘊涵著的“嚴謹、穩健、注重細節”正是德國人的寫照；松下的“勤勞、精益求精”也正是體現了大和民族的特性；而可口可樂，更是成為美國文化的一個標志性符號。

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