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塑造企業品牌個性應注意的問題
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(一)企業品牌個性與品牌適用性的關系

企業品牌個性和企業品牌適用性是一對矛盾的統一體，企業品牌個性越強則其適用性越弱。因此，塑造企業品牌個性時必須注意，企業品牌個性不能對其適應性有太大的損害，否則，市場占有率太低，并不利于企業品牌的傳播和維護。

(二)追求個性的程度

塑造企業品牌個性要求創新，但并不是一味求奇、求異。而是應該在經過深入的市場調查，了解消費者的心理和需求，并賦予其深刻的內涵的基礎上進行創新，才能達到應有的效果。

(三)塑造企業品牌個性不能急功近利

企業品牌個性的塑造是一項系統工程和一個循序漸進的過程，單靠一個方面或者想一蹴而就是很難做到的。企業品牌個性的信息會通過多種渠道傳遞給消費者，如企業品牌名稱、包裝設計、代表色、廣告表現、企業品牌定位、傳播方式以及消費者使用產品的體驗、效果等。概括地說，消費者從認知到熟悉，再到購買和使用產品的整個過程中所能感受到的一切信息，包括聽覺、視覺、觸覺、味覺和嗅覺的感受，都是對企業品牌個性的體驗。因此，企業品牌個性的塑造是一個日積月累的過程。它需要動用長久、穩定、統一的廣告宣傳加深消費者對企業品牌的印象，還需要與產品開發、形象設計、公共關系、促銷活動等各方面工作有效配合。總之，企業品牌個性的塑造是貫穿于企業整個成長發展過程中的一項長期工作，也是貫穿于企業經營管理全過程的一項細致工作。尤其不能隨意改變企業品牌既定的定位、識別與實施方案，如有此現象應予以抵制。


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