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企業品牌定位是在預期消費者的頭腦中占據一個有利的地位，給預期消費者留下深刻、獨特、鮮明的印象。企業品牌是否有獨特的定位是競爭勝利的關鍵，一個企業品牌必須向預期消費者提供他們所需要的、所期望的、能基于此做出購買決策的利益點。企業品牌定位之所以受到企業高度重視，是因為它具有不可低估的營銷意義。

(一)在競爭中脫穎而出

當今時代的消費者被包圍在數不清的、有用或無用的信息中。但是由于大腦的局限性和選擇性，消費者只能記住少量感興趣的信息。消費者能對信息的吸收并沒有因為信息的增加而增加，他們仍然只是選擇對他們有用的信息和感興趣的信息。這樣就迫使企業一方面要簡化自己企業品牌的信息，另一方面要努力使自己的企業品牌與眾不同，只有這樣才能吸引消費者的注目和關注。企業品牌定位通過找到目標消費者心智中的空隙并占據該空隙，提供企業品牌的差別化利益。

(二)打造強勢企業品牌

明智的企業根據消費者需求的差別將市場細分化，并從中選出有一定規模和發展前景的符合企業目標和能力的細分市場作為企業的目標市場。企業品牌定位是企業打造品牌的起點，有了一個好的企業品牌定位，并且還得要圍繞這個定位來有效組織、整合企業的營銷資源為這個定位服務，加強這個定位。這一過程也就是企業品牌定位引導營銷活動和營銷活動加強企業品牌定位的過程。

(三)為消費者提供差別化利益

企業品牌定位的首要目的就是要在目標消費者心中形成一個對該企業品牌的獨特印象，即消費者認為該企業品牌與眾不同。通過定位向消費者傳達企業品牌與眾不同的信息，使企業品牌的差異性清楚地凸現于消費者面前，從而引起消費者對企業品牌的關注，并使其產生聯想。企業品牌定位的終極目的就是要提煉出企業品牌的差別化利益，這種利益可能是價值上的，也可能是功能上的、情感上的。并且要向消費者傳播這種差別化利益，以獲得消費者的認同。

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企業品牌定位的目的