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萬榮蘋果：區域品牌賦能鄉村發展

來源：中國知識產權報

從小果農到大老板，再到“中國蘋果產業風云人物”，對于山西宏祥果業股份有限公司總經理吳千祥來說，能夠實現這樣的身份轉變，離不開“萬榮蘋果”這一區域公用品牌。“正是依托‘萬榮蘋果’地理標志證明商標及區域公用品牌的發展，我們將小果業發展為了大產業，培育打造出具有競爭實力的自主品牌，將萬榮蘋果遠銷海內外。”吳千祥說。

“在萬榮縣，像這樣的事例還有很多。自2016年11月發布‘萬榮蘋果’區域公用品牌以來，我們便堅持以商標品牌戰略為指引，著力提品質、創品牌，聯動促進蘋果產業及其衍生產業發展，為鄉村發展賦能。”山西省運城市萬榮縣市場監督管理局局長王鍇表示，蘋果是萬榮這一農業大縣的當家產業，目前萬榮縣蘋果種植面積達35.9萬畝，蘋果收入占全縣農民收入的60%以上。

品牌發力走向世界

“一口萬榮果，三日未絕香。”萬榮縣位于黃河與汾河交匯處，日照時間長，晝夜溫差大，適宜栽培優質蘋果。“萬榮蘋果個大、形正、色艷、肉脆、味甜，深受消費者喜愛。但因為沒有統一的品牌、標識與包裝，萬榮蘋果一度‘裝別人的箱、賣自己的果’，產業發展不溫不火。”萬榮縣果業中心主任閆文玉介紹。為充分發揮萬榮縣的區域優勢，打造區域品牌，2012年9月該中心提交了“萬榮蘋果”地理標志證明商標的注冊申請，2013年3月被核準注冊，成為山西省第一件獲準注冊使用在蘋果上的地理標志證明商標，為萬榮蘋果的發展壯大奠定了權利基礎。

萬榮縣市場監督管理局副局長楊學智介紹，萬榮縣提出“縣域公用品牌+企業品牌”的品牌建設思路，以培育銷售主體為依托，目前已有120余家企業被授權使用“萬榮蘋果”地理標志證明商標，合力提升“萬榮蘋果”品牌效益。通過對注冊商標進行普及性、規模化使用，推進果品包裝本地化、專業化，萬榮縣如今已經做到“裝自己的箱、賣自己的果”。

為進一步擦亮“萬榮蘋果”這一金字招牌，萬榮縣于2016年11月8日正式對外發布“萬榮蘋果”區域公用品牌。“該區域公用品牌以‘快樂的蘋果’為品牌傳播口號，結合‘中華笑城·山西萬榮’的地域文化元素，提煉出萬榮蘋果的‘快樂農法’模式，構建起‘萬榮蘋果’區域公用品牌的核心競爭力。”楊學智介紹，“萬榮蘋果”區域公用品牌經發布并區域性推出后，迅速在市場上獲得認可，入選“2016中國最有影響力的十大蘋果區域公用品牌”。

申請注冊商標，策劃公用品牌標識、包裝，參加展會提升品牌知名度……近年來，萬榮縣在“萬榮蘋果”區域公用品牌的培育和推廣上下足了功夫，取得顯著成效。2016年“萬榮蘋果”區域公用品牌價值達25.04億元，2017年達28.42億元，2018年突破30億元，2019年上升至31.64億元，品牌價值連年提升。“嚴把品質關是‘萬榮蘋果’區域公用品牌價值增長的根基，品牌價值的增長又激勵品質的再次提升，二者相輔相成，在萬榮果業做大做強的過程中，二者缺一不可。”閆文玉介紹，近年來，萬榮縣為提升蘋果品質，打造良好品牌形象，與多所農業院校建立了合作關系，以果樹專家傳技術、傳經驗帶動果農提升蘋果品質；出臺《萬榮紅富士蘋果地方標準》，規范蘋果種植；建立果品質量安全追溯系統，確保蘋果品質。

品牌與品質的雙提升，讓萬榮蘋果贏得國內外消費者的好口碑。“今年9月，第三屆中國農民豐收節首次走進山西，并將主會場設在萬榮縣，期間多批經銷商點名采購萬榮蘋果，雖然受疫情影響，萬榮蘋果銷量不減反增，迎來了高光時刻。”閆文玉介紹，自2010年“萬榮蘋果”獲得山西省出口加拿大的第一張“綠卡”后，現已出口到20多個國家和地區，年出口量超700噸。

產業聯動惠企富農

今年中國農民豐收節過后，一箱箱貼有“萬榮蘋果”“晉魁”等標識的蘋果從山西紅艷果蔬專業合作社發出。記者了解到，王少斌于2006年創建該合作社后，吸收了周邊百余戶社員入股，并牽頭申請“萬榮蘋果”農產品地理標志，依托商標品牌助力產業高質量發展。2019年，該合作社打造了萬榮縣賈村鄉消費扶貧鄉村驛站項目，提供就業崗位80個，使建檔立卡貧困戶60人受益，帶動貧困人口全年共增加收入50余萬元，成為示范帶動當地果農增收致富的典型果企，王少斌本人也獲得“科普中國·最美鄉村科技致富帶頭人”殊榮。

萬榮縣果桑站站長黃國英告訴記者，目前萬榮縣擁有山西宏祥果業股份有限公司、山西紅艷果蔬專業合作社等120多家發展成熟的相關企業及合作社。這些企業圍繞萬榮縣的果園，初步形成了產、貯、加、銷一體化的產業鏈條，涵蓋果汁、果丁、果醋等10多種產品，果業人均純收入占農民人均純收入的60%以上，成為果農不折不扣的當家產業。

近年來，萬榮縣重點建設優質果業縣，大力推廣“大間伐、雙套袋，強拉枝、高光效，有機肥、生物藥”等果業技術，加強土肥水、疏花保果、病蟲害綜合防治、果實成熟期精細化管理、紅富士蘋果“晚采八增加”和采后分級、貯藏、銷售等配套技術，創建了出口蘋果質量安全示范區、精品蘋果示范園區和有機蘋果轉換認證果園。這一項項產業發展新舉措、新政策，推動萬榮縣成為國家現代農業產業園和國家農業綠色發展先行區。

一業興聯動百業興。蘋果產業的高質量發展，不僅對周邊縣市的包裝業、運輸業、農資、餐飲業等發展起到輻射作用，還帶動了當地電商行業的發展，萬榮縣為此專門成立了電子商務協會，建設了物流集散地，擴大萬榮蘋果的銷售渠道，一定程度上解決了農村富余勞力。“現在，我們年均可加工轉化蘋果枝條3.5萬噸，生產菌棒1300萬個，年產香菇1.3萬噸，產值超過1億元。”萬榮縣農副產品加工發展服務中心主任謝建鵬介紹。

“我們將繼續以培育商標品牌為著力點，以發展區域公用品牌為核心，堅持提品質、創品牌、走高端的發展之路，讓‘萬榮蘋果’區域公用品牌承載的歡樂與美味走入千家萬戶，讓果農的腰包鼓起來。”王鍇表示，萬榮縣將進一步引導果企形成以品牌占領市場、以品牌促進銷售、以品牌增加效益的品牌理念，積極構建品牌建設的濃厚氛圍，全力發展和維護好“萬榮蘋果”這一“金字招牌”。

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