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公司通常在營銷和促銷活動(dòng)中使用口號來吸引公眾對商品和服務(wù)的關(guān)注。通過廣為宣傳的廣告，某些口號已廣為人知：“只要做就做”，“因?yàn)槲抑档谩保笆澜缟系谋镜劂y行”，“不可能就是什么”。在某些情況下，口號的知名度可能會(huì)超過品牌本身的聲譽(yù)。

盡管標(biāo)語可以受到版權(quán)法和反不正當(dāng)競爭法的保護(hù)，但公司一直在尋求擴(kuò)大其法律保護(hù)，而獲得商標(biāo)注冊通常是保護(hù)標(biāo)語的最有效方法。強(qiáng)制商標(biāo)注冊帶來了特殊的優(yōu)勢，例如減輕了舉證責(zé)任。然而，公司面臨困難，因?yàn)樯虡?biāo)局傾向于以口號缺乏獨(dú)特性為由拒絕該口號的商標(biāo)注冊請求。

為了獲得商標(biāo)注冊的資格，商標(biāo)必須具有鮮明的特征。如果商標(biāo)用于識別商品和服務(wù)的來源，或者它是信息性或通用性的，因此對于將商品和服務(wù)與其他企業(yè)的商品或服務(wù)區(qū)分開來，則商標(biāo)被認(rèn)為是非專有的。關(guān)于口號商標(biāo)，很難清楚地識別出哪些實(shí)際上是獨(dú)特的。因此，當(dāng)局對這個(gè)問題可能采取不同的方法。因?yàn)榇嬖谝欢ǔ潭鹊闹饔^性，所以他們的決定似乎不一致。

可以公平地說，內(nèi)部市場協(xié)調(diào)局（OHIM）在評估口號的獨(dú)特性方面非常嚴(yán)格，而土耳其專利局（TPI）則顯示出相對較積極的方法。OHIM認(rèn)為標(biāo)語具有獨(dú)特性，如果它可以立即被視為有關(guān)商品或服務(wù)的商業(yè)來源的指示。該口號應(yīng)使相關(guān)公眾能夠?qū)⑸虡?biāo)所有人的商品或服務(wù)與其他商業(yè)來源的商品或服務(wù)區(qū)分開來，而不會(huì)造成混淆。例如，OHIM拒絕注冊“您的美好微笑”，理由是該口號是由三個(gè)常見英語單詞的組合組成的，并且?guī)в泻唵沃苯拥难a(bǔ)充信息也很普通。

TPI在土耳其的做法不像OHIM那樣嚴(yán)格。盡管TPI具有類似的注冊標(biāo)準(zhǔn)，但它并未考慮標(biāo)語的原創(chuàng)性或標(biāo)語與商品或服務(wù)之間的間接關(guān)系。從TPI的角度來看，要想注冊為商標(biāo)，口號應(yīng)在消費(fèi)者心中樹立品牌意識。此外，該口號不應(yīng)在相關(guān)行業(yè)中普遍使用。TPI最近拒絕注冊以下口號的土耳其語翻譯等效詞：“月中，價(jià)格的一半”；“我們的客戶排在第一位”。但是，TPI決定以下口號是與眾不同的：“我們是如此好嗎？”，“您的黑巧克力是哪個(gè)？”，“您的光輝”。此外，在口號中包含品牌似乎增加了注冊的機(jī)會(huì)，即“說Ar?elik意味著創(chuàng)新”，“除了Aroma別無所求”。

如上所述，商標(biāo)注冊是保護(hù)口號的最有效方法，盡管通常需要獲得獨(dú)特性才能獲得此類注冊。

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根據(jù)土耳其商標(biāo)法保護(hù)標(biāo)語