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品牌為基，化“危”為機(jī)

來源：中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)/中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)資訊網(wǎng)

近日，在北京地鐵2號(hào)線車公莊站，一輛地鐵緩緩駛?cè)胝九_(tái)。隨著地鐵車門的打開，以“探秘星斗山待客利川紅”為主題的湖北“星斗山·利川紅”茶品牌形象映入乘客的眼簾。這是恩施州利川星斗山紅茶有限責(zé)任公司（原飛強(qiáng)茶業(yè)，下稱星斗山公司）的“星斗山·利川紅”品牌標(biāo)桿店進(jìn)入北京市場(chǎng)后，打出的嶄新名片。

星斗山公司位于湖北省享有“世界硒都”與“天然氧吧”美譽(yù)的恩施州。這里海拔高，植被茂盛，河流縱橫，土壤富含有機(jī)質(zhì)與天然硒元素，遠(yuǎn)離工業(yè)污染的綠色天然環(huán)境正是種植加工優(yōu)質(zhì)高山茶葉的絕佳之地，孕育出了“一紅（利川紅）一綠（恩施玉露）”為典型代表的茶產(chǎn)業(yè)。在當(dāng)?shù)乩习傩昭壑校枞~變成了“金葉子”，茶樹變成了“搖錢樹”。

“8年前，星斗山公司依托‘星斗山·利川紅’品牌，從單一原料外銷型茶企走上農(nóng)業(yè)品牌化茶企的轉(zhuǎn)型之路。可以說，我們沿著一條正確的方向堅(jiān)持了下來。”星斗山公司董事長卓萬凱表示。8年來，“星斗山·利川紅”在國家各項(xiàng)助農(nóng)政策的支持下，依托鄂西南利川大山深處的地緣條件，靠品質(zhì)與品牌雙輪驅(qū)動(dòng)，成為廣大消費(fèi)者喜愛的‘網(wǎng)紅茶’、中國紅茶品類的排頭兵之一，行業(yè)排名、品牌影響力、產(chǎn)品銷售額、納稅、扶貧貢獻(xiàn)等企業(yè)指標(biāo)發(fā)生了翻天覆地的變化，成為湖北農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展與精準(zhǔn)扶貧的示范企業(yè)。

對(duì)于茶葉行業(yè)來說，今年上半年普遍經(jīng)營艱難，但是卓萬凱提供的一組數(shù)據(jù)十分振奮人心。“截至今年8月底，公司銷售收入同比2019年增長了9%。”在卓萬凱看來，在受疫情沖擊的情況下，能夠取得這樣優(yōu)異的成績，該公司的“星斗山·利川紅”品牌起到了關(guān)鍵性作用。

“我們把品質(zhì)和品牌雙輪驅(qū)動(dòng)視為公司的重要發(fā)展戰(zhàn)略。為此，公司專門召開會(huì)議，深入推進(jìn)卓越績效管理的實(shí)施，抓住領(lǐng)導(dǎo)、戰(zhàn)略、運(yùn)營、員工、檢測(cè)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，確保公司在生產(chǎn)加工、品牌塑造、市場(chǎng)推廣等方面的業(yè)績得到持續(xù)改善。”卓萬凱介紹，該公司還特別注重工藝傳承與創(chuàng)新，不僅培養(yǎng)出了制茶技藝第二代、第三代傳承人，還對(duì)有著180年歷史的宜紅茶制作工藝進(jìn)行改良，形成獨(dú)樹一幟的“利川紅”制作技藝，并牽頭起草了“利川紅”湖北省食品安全地方標(biāo)準(zhǔn)。

正是由于對(duì)品牌戰(zhàn)略的重視，在茶葉行業(yè)競(jìng)爭激烈的環(huán)境中，即使受到了疫情的沖擊，星斗山公司也能堅(jiān)持下來，并通過自己的品牌優(yōu)勢(shì)，闖出了一條創(chuàng)新發(fā)展的道路。“截至今年8月底，我們?cè)陔娚唐脚_(tái)的銷售額已突破600萬元，而去年全年的銷售額只有50萬元。很明顯，我們今年能夠在電商平臺(tái)上有起色，特別是‘星斗山·利川紅’被‘雙品（品質(zhì)品牌）網(wǎng)購節(jié)’選中，除了有疫后重振助力湖北的政策因素外，我們的品牌戰(zhàn)略起到了重要作用。”卓萬凱表示。

“過去，我們只做一件事，那就是把‘星斗山·利川紅’品牌做大做強(qiáng)。現(xiàn)在和未來，我們會(huì)依然堅(jiān)持做這件事。只要我們不忘初心、持續(xù)聚焦、品牌為先、開放包容，我堅(jiān)信我們一定能將‘星斗山·利川紅’品牌發(fā)揚(yáng)光大，讓更多的人品嘗到我們的紅茶！”卓萬凱表示。

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