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李逵還是李鬼？網絡新業態下商標保護有講究

來源：第一財經

“旺旺”與“淘寶旺旺”，“拍客”與“新浪拍客”，“好醫生”與“平安好醫生”，“頭條”與“UC頭條”，這些商標近似卻又不同，應用程序（App）作為互聯網行業的一種新業態，屬于商標法意義上何種服務類型？以往的商標馳名認證跨類保護，如何適應網絡新業態的發展？

這些發生在新業態背景下的商標糾紛案例牽涉到知識產權保護，在北京大學國際知識產權研究中心主辦的“網絡新業態下商標保護論壇”上，各方展開了討論。

“以這些案例來看，有驚人的相似，‘淘寶’、‘新浪’、‘平安’，都是國內知名的大品牌。前綴或后綴，有一個已經注冊在前的有效商標，為什么大家一致覺得不構成混淆、不構成侵權？是有理由的。”中國知識產權法學研究會名譽會長吳漢東認為，“好醫生”，“頭條”，“拍客”，這類商標都是描述性的，排他性的效力是有限的。“這類術語作為商標注冊，顯著性本就不高，更多是公共資源的標志，疊加更有顯著性的知名品牌使用，人們不會產生混淆。”

“商標的近似認定，核心還是區別性。比如，三個字和五個字，展示給公眾的形象就完全不同。”中國知識產權法學研究會會長劉春田認為，商標的近似認定要注重彼此的區別，同時強調商標制度及立法制度，最根本的原則是保護交易、保護財產。“法律應該保護的商業秩序、社會財富，要審慎對待。不能簡單粗暴地對待。”

與此同時，馳名商標的跨類保護也需要慎重對待。

“你賣鞋子很有名，這就意味著你賣面包也很有名嗎？在跨類保護上，需要一個嚴格的界定。”中山大學知識產權研究中心主任、中國知識產權法學研究會副會長李揚提到，目前對于馳名商標的跨類保護存在一些值得反思的問題。

此前，“平安好醫生”與四川“好醫生”商標案引發公眾熱議。李揚以這一案例分析稱，四川“好醫生”重點在于“藥”，是一個以醫藥制造為核心的企業；而“平安好醫生”重點在于線上診療服務，是一個以互聯網醫療App為核心的醫療健康服務平臺。

在某一個省份、某一個地區有名，是不是就能在全國范圍內也認定為馳名商標，李揚認為值得商榷，“馳名商標的商業化認定，如果過度泛濫，對市場經濟的發展是有副作用的。”

在實際應用中，馳名商標的跨類保護與反壟斷之間的邊界問題需要引起重視，避免造成公共資源的壟斷。中國政法大學知識產權研究所所長、中國知識產權法學研究會副會長馮曉青同樣認為，類似于通用的、日常的、描述性的詞匯，是一個公共資源，這個公共資源如果獲得了注冊，在使用上就不能太寬泛。“馳名商標的跨類保護要有嚴格界限，否則就會造成壟斷。”全國人大代表、中國知識產權法學研究會副會長馬一德表示，司法審判要綜合考慮各種因素，包括社會效益，經濟效益等方面。

隨著我國以網絡購物、移動支付、線上線下融合等新業態、新模式為特征的新型消費快速發展，網絡新業態下的商標保護也越來越具有現實意義。

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