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品牌創(chuàng)造與保護(hù)：與時(shí)俱進(jìn)

來自全球的商標(biāo)專家提供了關(guān)于品牌創(chuàng)建最佳實(shí)踐的關(guān)鍵見解，并提供了避免陷阱的指導(dǎo)。

隨著技術(shù)和市場的發(fā)展，長期的品牌創(chuàng)建實(shí)踐和流程很快發(fā)現(xiàn)自己不再適合目標(biāo)。與合適的利益相關(guān)者合作開發(fā)品牌，并提供適當(dāng)?shù)谋Ｗo(hù)對(duì)于企業(yè)成功至關(guān)重要。但是，時(shí)間和資源匱乏的權(quán)利持有者通常很難退后一步并評(píng)估他們的做法。在這個(gè)獨(dú)家圓桌會(huì)議上，專家組–來自ClarkeModet（西班牙）的Clara Pombo，MartaTolón和Stefan Edhammer，Gorodissky的Ilya Goryachev和Alexey Kratiuk（俄羅斯）以及McAndrews，Held＆Malloy（美國）的Hank Spuhler概述了論點(diǎn)律師可以提供更多的資源和內(nèi)部合作，考慮應(yīng)該開發(fā)的重要工具包和清單，以啟動(dòng)和保護(hù)品牌，

從法律角度來看，應(yīng)該考慮品牌的哪些方面來確保360度保護(hù)？

漢克·斯普勒（Hank Spuhler）：品牌所有者應(yīng)考慮消費(fèi)者可能與他們相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品的任何方面。這通常包括產(chǎn)品的名稱以及與之相關(guān)的任何徽標(biāo)，標(biāo)語或標(biāo)語。在某些情況下，商標(biāo)保護(hù)也可能適用于產(chǎn)品的顏色，聲音或氣味。圖像和整體外觀也可能有權(quán)獲得商業(yè)外觀保護(hù)。在保護(hù)產(chǎn)品時(shí)，品牌所有者還應(yīng)確定其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)（例如設(shè)計(jì)，專利或版權(quán)）是否也可用。這些不同權(quán)利之間的相互作用是復(fù)雜的，并且因國家而異，因此對(duì)于品牌所有者而言，重要的是要獲得法律顧問以確保全面保護(hù)。

Clara Pombo（CP）：關(guān)于如何，何時(shí)何地管理自己的IP資產(chǎn)的專家評(píng)估至關(guān)重要。IP服務(wù)提供商必須是其客戶的真正盟友，因?yàn)榱私馄放乒芾磉h(yuǎn)不只是提交商標(biāo)申請(qǐng)和續(xù)簽，并偶爾提出異議和回應(yīng)-這將在最大程度地提高執(zhí)法，時(shí)間和金錢方面的回報(bào)。另一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是獨(dú)特性：商標(biāo)越強(qiáng)大，實(shí)施起來就越容易。使用可能被認(rèn)為是通用的元素以及增加獨(dú)特性的元素，可以使品牌既易于記憶又易于執(zhí)行。最后，準(zhǔn)確描述商品或服務(wù)至關(guān)重要。正確制定商品或服務(wù)清單后，可以降低收到辦公室訴訟的風(fēng)險(xiǎn)。另一方面，強(qiáng)烈建議考慮中期業(yè)務(wù)計(jì)劃，以避免必須提交新的申請(qǐng)來保護(hù)更多的商品和服務(wù)。

Alexey Kratiuk（AK）：對(duì)我來說，法律方面涉及四個(gè)主要問題：

確保您的品牌受到適當(dāng)保護(hù)（例如，通過商標(biāo)注冊(cè)）；

確保您的受保護(hù)品牌反映了真實(shí)的商業(yè)意圖，隨后將在必要時(shí)進(jìn)行有效的合同貨幣化；

確保您的品牌不侵犯第三方權(quán)利；

監(jiān)控侵權(quán)并采用有效的執(zhí)法手段。

除了這些，還應(yīng)考慮的另一個(gè)方面是品牌在俄羅斯市場上的使用方式。在俄羅斯，必須強(qiáng)制使用，不使用或?yàn)E用該品牌可能會(huì)導(dǎo)致其提前終止。在俄羅斯，商標(biāo)注冊(cè)很容易在注冊(cè)之日起三年內(nèi)不使用而被撤銷；此外，以與注冊(cè)商標(biāo)實(shí)質(zhì)上不同的形式使用商標(biāo)可能不足以滿足使用要求。話雖如此，建議以與打算在俄羅斯使用的商標(biāo)相同的基本形式（通過商標(biāo)注冊(cè)）保護(hù)商標(biāo)，或者至少確保兩種形式之間的任何差異都不重要并且不影響?yīng)毺匦浴Ｉ虡?biāo)的特征。

從業(yè)人員在您的管轄范圍內(nèi)注冊(cè)權(quán)利需要了解的一件事是什么？

AK：俄羅斯是第一個(gè)提交文件的司法管轄區(qū)。在這方面，確保及時(shí)提交涵蓋相關(guān)品牌的商標(biāo)申請(qǐng)至關(guān)重要。商標(biāo)系統(tǒng)未正式承認(rèn)在先使用權(quán)。如果起訴相當(dāng)簡單，通常需要8到10個(gè)月才能在俄羅斯注冊(cè)商標(biāo)。考試包括正式和實(shí)質(zhì)性階段，相關(guān)背景搜索構(gòu)成該過程的一部分。可以根據(jù)申請(qǐng)人的要求快速進(jìn)行考試。強(qiáng)烈建議進(jìn)行預(yù)歸檔搜索，以檢查品牌的可用性。

HS：相比之下，與世界上大多數(shù)國家不同，美國是第一個(gè)使用商標(biāo)的系統(tǒng)，在該系統(tǒng)中，根據(jù)商標(biāo)在商業(yè)中的實(shí)際使用時(shí)間為申請(qǐng)人分配權(quán)利和給予優(yōu)先權(quán)。根據(jù)美國商標(biāo)法，只要有善意，申請(qǐng)人可以在商業(yè)上使用商標(biāo)之前提出使用意圖的申請(qǐng)。意圖在當(dāng)時(shí)的商業(yè)中使用該商標(biāo)。此類申請(qǐng)構(gòu)成對(duì)商標(biāo)的建設(shè)性使用。但是，除非申請(qǐng)人提交了表明商標(biāo)在商業(yè)中的實(shí)際使用的標(biāo)本，否則不會(huì)進(jìn)行注冊(cè)。一旦允許申請(qǐng)，申請(qǐng)人可以將提交標(biāo)本的期限（收取象征性費(fèi)用）從津貼之日起最長延長三年。因此，商標(biāo)所有人應(yīng)始終盡早提起注冊(cè)商標(biāo)的申請(qǐng)，甚至在將其用于商業(yè)之前。在美國，品牌所有者還可以通過在商業(yè)活動(dòng)中簡單地使用商標(biāo)來獲得普通法權(quán)利。盡管它們的范圍受到更大的限制（地理范圍有限并且無權(quán)進(jìn)行有效性推斷），但對(duì)于較小的商標(biāo)，它們?nèi)匀皇强尚械谋Ｗo(hù)選擇。

MartaTolón（MT）：從業(yè)人員在西班牙注冊(cè)時(shí)需要了解的關(guān)鍵是，他們必須按照商標(biāo)法（17/2001，由皇家法令第23/2018號(hào)修訂）行事，該法引入了一些重要規(guī)定;例如，提供在異議程序中真正使用的證據(jù)。所有者有權(quán)阻止所有第三方：

使用在西班牙享有聲譽(yù)的標(biāo)志；

使用標(biāo)志作為商品或公司名稱，或作為商品或公司名稱的一部分；

在比較廣告中使用該標(biāo)志的方式違反了歐盟關(guān)于誤導(dǎo)和比較廣告的指令（2006/114 / EC）；

在貿(mào)易過程中將商品帶入商標(biāo)注冊(cè)的成員國，而無需釋放以供自由流通。

但是，商標(biāo)注冊(cè)并沒有賦予所有者權(quán)利，禁止其在貿(mào)易過程中使用第三方的名稱或地址（如果該第三方是自然人），并且前提是該商標(biāo)是按照工業(yè)上的誠實(shí)做法使用的。或商業(yè)事務(wù)。最后，不能援用商標(biāo)權(quán)來免除其所有人在注冊(cè)該商標(biāo)之前進(jìn)行的其他侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為。

律師如何最好地爭取早期參與，并將自己定位為創(chuàng)意合作伙伴，而不是創(chuàng)意的障礙，以確保保護(hù)水平與企業(yè)的品牌計(jì)劃保持一致，并確保他們參與營銷和產(chǎn)品開發(fā)團(tuán)隊(duì)？

Stefan Edhammer（SE）：作為內(nèi)部律師，請(qǐng)盡可能參與可能引起商標(biāo)問題的任何商業(yè)活動(dòng)。盡早讓商標(biāo)律師參與進(jìn)來，可以避免由于優(yōu)先權(quán)而不得不放棄商標(biāo)的令人沮喪的情況，同時(shí)要牢記已付出的所有辛勤工作。這種情況通常可以通過在早期進(jìn)行廉價(jià)的剔除搜索來避免。在創(chuàng)作過程開始時(shí)，鼓勵(lì)并教您的團(tuán)隊(duì)使用TMView之類的工具，以使他們熟悉并更多地參與通關(guān)工作。

Ilya Goryachev（IG）：一個(gè)論點(diǎn)是，盡早聘請(qǐng)法律顧問可能有助于從最初階段就制定品牌戰(zhàn)略-無需花費(fèi)額外的費(fèi)用就可以從一開始就根據(jù)法律制度進(jìn)行調(diào)整。此外，品牌保護(hù)策略是任何商業(yè)計(jì)劃的關(guān)鍵要素之一，并且這種策略應(yīng)注意圍繞品牌發(fā)展和標(biāo)識(shí)的所有法律方面，這反過來又需要從一開始就讓法律顧問參與。

HS：最終，營銷團(tuán)隊(duì)和顧問必須共同開發(fā)和管理品牌。營銷人員通常希望使用描述性或暗示性商標(biāo)，因?yàn)檫@是一種向客戶介紹新產(chǎn)品的簡便方法。另一方面，商標(biāo)律師將新產(chǎn)品視為選擇可以發(fā)展為有價(jià)值資產(chǎn)的獨(dú)特商標(biāo)的機(jī)會(huì)。律師和營銷團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)定期開會(huì)，以確保營銷團(tuán)隊(duì)對(duì)商標(biāo)有基本了解法律，以便它意識(shí)到可能的風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)會(huì)。如果律師拒絕提議的商標(biāo)，那么他們必須解釋原因，這一點(diǎn)很重要，這樣團(tuán)隊(duì)才能對(duì)允許的內(nèi)容有所了解。律師可能還想?yún)⒓釉缙诘念^腦風(fēng)暴會(huì)議，以便他們可以提供見解并進(jìn)行初步搜索，然后營銷團(tuán)隊(duì)才能過于專注于商標(biāo)。同時(shí)，律師應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，即使存在侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，營銷團(tuán)隊(duì)也有可能被糾纏在一起。在這種情況下，律師應(yīng)專注于最大程度地降低這種風(fēng)險(xiǎn)的方法（例如，通過稍微修改商標(biāo)以添加其他術(shù)語或設(shè)計(jì)元素）。

跨企業(yè)內(nèi)部商標(biāo)使用手冊(cè)有多重要，應(yīng)包括哪些關(guān)鍵要素？

HS：商標(biāo)使用手冊(cè)對(duì)于涉及許可的大型公司或?qū)嶓w尤其重要，它們?cè)谔峁┻x擇，使用和保護(hù)商標(biāo)的框架中起著重要作用。該手冊(cè)應(yīng)提供有關(guān)選擇商標(biāo)的一般指導(dǎo)，并應(yīng)概述許可程序，包括要求在商業(yè)中使用新商標(biāo)之前尋求法律顧問。該手冊(cè)還應(yīng)明確概述在商業(yè)中應(yīng)如何使用所有者的商標(biāo)（例如，字體，間距和顏色首選項(xiàng)），并應(yīng)提醒員工不要更改或修改商標(biāo)。它還應(yīng)包括有關(guān)如何通過使用“?”和“?”名稱或商標(biāo)來通知品牌所有者權(quán)利的說明。歸屬聲明（例如，“ X和Y是Brand Owner，Inc.的注冊(cè)商標(biāo)”）。鑒于商標(biāo)組合隨時(shí)間而變化，因此定期查看和更新這些手冊(cè)也很重要。

CP：一個(gè)商標(biāo)的使用手冊(cè)是關(guān)鍵，以確保正確使用商標(biāo)的。這不僅很重要，從品牌建設(shè)的角度（即在消費(fèi)者之間創(chuàng)建商標(biāo)標(biāo)識(shí)），而且還避免了由于不使用而導(dǎo)致取消行為的潛在風(fēng)險(xiǎn)。盡管我們的司法管轄區(qū)沒有使用要求，但是，如果對(duì)公開展示的商標(biāo)進(jìn)行重大更改，則可能會(huì)取消商標(biāo)注冊(cè)。因此，商標(biāo)使用手冊(cè)應(yīng)至少包括：

該商標(biāo)的注冊(cè);

產(chǎn)品包裝中使用方式的示例；

明確禁止商標(biāo)上的實(shí)質(zhì)性變化（例如，包括或消除關(guān)鍵的措辭元素和/或更改設(shè)計(jì)，書法或元素的比例）；

可以使用的顏色代碼的清晰指示（如果商標(biāo)聲明顏色）。

IG：我認(rèn)為，跨企業(yè)內(nèi)部商標(biāo)使用手冊(cè)在確保商標(biāo)使用一致的程度上非常重要。尤其是，如果將商標(biāo)與可能影響其獨(dú)特性的元素一起使用，則這種使用可能不構(gòu)成有效的商標(biāo)使用，這對(duì)于保護(hù)商標(biāo)免受非使用行為是必不可少的。因此，手冊(cè)的作用可能是確保商標(biāo)以注冊(cè)時(shí)的方式使用。此外，使用手冊(cè)的實(shí)踐可能會(huì)揭示獲得新商標(biāo)的必要性建立構(gòu)成品牌組合的一系列商標(biāo)的權(quán)利。包含可接受的品牌使用方式的手冊(cè)也可能有助于阻止該品牌的通用化，其特色被淡化。

有了適當(dāng)?shù)谋Ｗo(hù)，注意力就可以轉(zhuǎn)向執(zhí)法和商業(yè)化。對(duì)于后者，許可可以是一項(xiàng)強(qiáng)大的商業(yè)活動(dòng)。建立合伙關(guān)系時(shí)，商標(biāo)律師的主要法律考慮因素是什么？

IG：關(guān)于許可證類型（排他性或非排他性），選擇許可產(chǎn)品，確定被許可人是否具有再許可權(quán)，許可范圍以及其他關(guān)鍵條件的法律確定性至關(guān)重要。還必須考慮一些地方立法規(guī)則。例如，在俄羅斯，如果達(dá)成排他性許可協(xié)議，除非合同允許，否則許可人不能在許可期限內(nèi)在許可區(qū)域內(nèi)使用許可知識(shí)產(chǎn)權(quán)。因此，如果許可人希望繼續(xù)使用知識(shí)產(chǎn)權(quán)，則專有許可合同必須具有允許其使用許可的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的特定條款。另一個(gè)本地特定的地方是在俄羅斯專利和商標(biāo)處的許可記錄辦公室。記錄過程并不復(fù)雜，可以使用簡短的通知來簡化文書工作。除非記錄，否則許可權(quán)利將被視為未提供給第三方。

SE：在西班牙，許可協(xié)議應(yīng)解決的關(guān)鍵方面與大多數(shù)其他司法管轄區(qū)的類似。申請(qǐng)或注冊(cè)可能會(huì)針對(duì)全部或部分西班牙領(lǐng)土的全部或部分商品和服務(wù)獲得許可，并且可能是排他性或非排他性的。可以授予子許可，并可以建立有限的持續(xù)時(shí)間。在西班牙未記錄協(xié)議不會(huì)影響許可或商標(biāo)的有效性注冊(cè)本身。但是，為了使許可證對(duì)第三方有效，建議進(jìn)行記錄。商業(yè)關(guān)系會(huì)隨著時(shí)間的推移而發(fā)展，重要的是要通過計(jì)劃的定期審查來監(jiān)視現(xiàn)有的許可協(xié)議。看到?jīng)]有續(xù)簽的協(xié)議（即使商業(yè)活動(dòng)本身仍在進(jìn)行）或商業(yè)條件發(fā)生變化但未在修訂協(xié)議中反映出來的情況并不少見。

HS：雖然排他性，范圍和特許權(quán)使用費(fèi)等術(shù)語很重要，但關(guān)鍵的考慮因素通常是質(zhì)量控制。被許可人經(jīng)常拒絕讓其他人介入他們的業(yè)務(wù)。但是，品牌所有者必須確保所有帶有商標(biāo)的商品和服務(wù)符合一致的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)；品牌所有者未能監(jiān)控其被許可方可能會(huì)導(dǎo)致權(quán)利喪失。因此，當(dāng)事方需要找到一個(gè)中間立場，使許可人可以監(jiān)視以其商標(biāo)出售的商品，同時(shí)又不會(huì)嚴(yán)重破壞被許可人的業(yè)務(wù)。許可協(xié)議可能要求被許可方在新產(chǎn)品發(fā)布之前獲得批準(zhǔn)，但應(yīng)了解批準(zhǔn)將是迅速的（或假定的）并且不會(huì)無故地被扣留。協(xié)議還可能允許許可人要求提供一定數(shù)量的樣品產(chǎn)品，以便他們可以測試產(chǎn)品的質(zhì)量。此外，協(xié)議應(yīng)解決被許可人的產(chǎn)品不符合必要標(biāo)準(zhǔn)的情況，包括產(chǎn)品召回或立即終止許可。

另一種商業(yè)化策略是與第三方聯(lián)合品牌產(chǎn)品。建立這種關(guān)系時(shí)，主要的商業(yè)和合同考慮因素是什么？

MT：在規(guī)劃聯(lián)合品牌合作伙伴關(guān)系時(shí)，重要的是確定聯(lián)合品牌的目的和目標(biāo)是否將為合作伙伴帶來互利。此外，還必須考慮到合作伙伴具有相似的受眾群體，并且他們希望擴(kuò)大這種合作伙伴關(guān)系–從合作伙伴關(guān)系中獲得的新潛在客戶數(shù)量值得合作伙伴投入到聯(lián)合品牌合作伙伴關(guān)系中。最后，至關(guān)重要的一點(diǎn)是，合作伙伴的商標(biāo)必須具有良好的聲譽(yù)，并且不會(huì)損害其他合作伙伴的信譽(yù)，并且雙方都同意聯(lián)合品牌的主題和主題。聯(lián)合品牌協(xié)議必須包括：

聯(lián)合品牌的目標(biāo)；

學(xué)期長度；

伙伴關(guān)系的時(shí)間表，包括任何聯(lián)合營銷促銷活動(dòng)；

終止條款，允許合作伙伴終止協(xié)議；

許可條款，定義了如何在聯(lián)合品牌合作伙伴關(guān)系中使用每個(gè)合作伙伴各自的徽標(biāo)，版權(quán)和商標(biāo)；

排他性條款，禁止合作伙伴與競爭對(duì)手訂立聯(lián)合品牌協(xié)議；

訴訟中每個(gè)合伙人的責(zé)任；

市場數(shù)據(jù)共享協(xié)議，設(shè)想合作伙伴共享通過聯(lián)合品牌合作伙伴關(guān)系產(chǎn)生的任何營銷數(shù)據(jù)。

IG：聯(lián)合品牌通常伴隨著共同承擔(dān)的金錢和組織費(fèi)用。在這方面，至關(guān)重要的是要明確規(guī)定雙方的權(quán)利和義務(wù)，并確定責(zé)任領(lǐng)域（例如，誰將負(fù)責(zé)確保共同商標(biāo)材料的遵守以及在何種程度上）。

HS：聯(lián)合品牌可以為品牌所有者提供一個(gè)增加其商標(biāo)曝光率的平臺(tái)，但如果執(zhí)行不當(dāng)，則可能會(huì)造成混淆。商業(yè)上的主要考慮因素是確保品牌所有者對(duì)選擇誰作為聯(lián)合品牌合作伙伴時(shí)保持謹(jǐn)慎，因?yàn)榛趯?duì)合作伙伴的任何負(fù)面看法，其商標(biāo)價(jià)值可能會(huì)大大降低。盡管對(duì)于所有許可協(xié)議都是如此，但對(duì)于聯(lián)合品牌協(xié)議尤為重要，因?yàn)橄M(fèi)者可能將這些努力視為當(dāng)事方之間的合資企業(yè)。品牌所有者可能希望包括終止條款，該條款允許他們以任何理由離開聯(lián)合品牌安排。聯(lián)合品牌協(xié)議應(yīng)清楚地標(biāo)識(shí)有爭議的商標(biāo)，并描述誰擁有任何聯(lián)合品牌產(chǎn)品。

成功不可避免地以侵權(quán)形式引起頭痛。建立（物理世界）警務(wù)計(jì)劃時(shí)要考慮的關(guān)鍵方面是什么？

HS：時(shí)機(jī)是品牌擁有者維護(hù)自己商標(biāo)的關(guān)鍵。有幾種商標(biāo)美國的票據(jù)交換所，每當(dāng)新的申請(qǐng)被提交或發(fā)布，或者注冊(cè)了包含令人困惑的相似商標(biāo)的域名時(shí)，便通知品牌所有者。這樣，品牌所有者可以在第三方商標(biāo)到達(dá)市場之前就將侵權(quán)通知潛在的侵權(quán)者。即使?jié)撛诘那謾?quán)者沒有放棄其商標(biāo)，及早發(fā)現(xiàn)問題也可以使品牌所有者反對(duì)注冊(cè)侵權(quán)者的商標(biāo)。異議程序是在USPTO之前簡化的程序，通常比在地區(qū)法院進(jìn)行的訴訟要便宜得多。如果需要在地區(qū)法院提起訴訟，提早發(fā)現(xiàn)還將幫助品牌所有者。商標(biāo)所有者最常見的補(bǔ)救措施案件是禁令性救濟(jì)，禁止侵權(quán)者在商業(yè)中使用其侵權(quán)商標(biāo)。品牌擁有者向法院提出此問題所花費(fèi)的時(shí)間越長，法院發(fā)出初步禁令的可能性就越小，這意味著品牌擁有者可能必須等到案件結(jié)案時(shí)才可以（在某些法院可以兩到三年之間）。

IG：將侵權(quán)者按造成的損害的嚴(yán)重性進(jìn)行排名可能是一方面。通過發(fā)送停止通知函可以輕松停止某些侵權(quán)行為，盡管其措辭可能有所不同。雖然標(biāo)準(zhǔn)措辭的信件在某些情況下會(huì)有所幫助，但在其他情況下使用復(fù)雜的因地制宜的信件可能會(huì)更有效。在某些情況下（例如，在線侵權(quán)），聯(lián)系托管服務(wù)提供商也可能會(huì)有所幫助。如果案件解決方案已用盡，那么該考慮訴訟或與執(zhí)法機(jī)構(gòu)聯(lián)系了。此外，必須從執(zhí)法角度遵守法定限制期限。在俄羅斯，這是三年，從原告了解侵權(quán)和侵權(quán)者的日期開始。

MT：至關(guān)重要的是，每個(gè)商標(biāo)所有者在線和離線均應(yīng)具有良好的監(jiān)視服務(wù)。此外，權(quán)利人要求海關(guān)干預(yù)并與警察，國家機(jī)構(gòu)和安全部隊(duì)合作至關(guān)重要。目前，這種面對(duì)面的監(jiān)視必須與商標(biāo)的在線監(jiān)視完全協(xié)調(diào)地進(jìn)行。在這種情況下，建議使用“執(zhí)法數(shù)據(jù)庫”，以便避免欺詐性地使用和銷售帶有商標(biāo)的產(chǎn)品，并最終避免假冒商品在歐盟領(lǐng)土內(nèi)的商業(yè)化。因此，在管理商標(biāo)處理過程中必須有一個(gè)多學(xué)科團(tuán)隊(duì)。

社交媒體同樣重要。但是，在這種環(huán)境中存在許多陷阱。內(nèi)部員工和整個(gè)社區(qū)應(yīng)采取哪些策略來監(jiān)控與品牌相關(guān)的活動(dòng)和討論？

CP：不幸的是，互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)了偽造和假冒商品的傳播。因此，您必須時(shí)刻保持警惕，以確保您的IP權(quán)利得到尊重，并通過確保全面監(jiān)控來清除任何偽造品。幸運(yùn)的是，互聯(lián)網(wǎng)也有其優(yōu)勢。您可以使用它來通過搜索引擎或在線拍賣平臺(tái)監(jiān)視產(chǎn)品-通常可以設(shè)置警報(bào)，以便在在線上出售物品時(shí)立即通知您。您也可以使用關(guān)鍵字清除偽造品。在這里，在線監(jiān)視工具的實(shí)施可能是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

HS：社交媒體用戶名，標(biāo)簽和句柄通常與商標(biāo)本身一樣重要。因此，品牌所有者應(yīng)在許可程序中檢查其可用性，并應(yīng)在尋求注冊(cè)商標(biāo)之前確保這些（及其有益的變體）。由于社交媒體渠道太多，對(duì)于預(yù)算有限且時(shí)間緊迫的品牌所有者來說，為其商標(biāo)打標(biāo)可能特別困難。在評(píng)估這種風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，品牌所有者在選擇自己的戰(zhàn)役時(shí)應(yīng)考慮對(duì)其業(yè)務(wù)的潛在影響。所有者應(yīng)積極追求任何出售競爭性產(chǎn)品的侵權(quán)者，但可能希望與沒有內(nèi)容或社交媒體帳戶且關(guān)注者很少的停放網(wǎng)站所有者抗衡。

IG：重要的是定義在社交媒體上可以容忍的品牌外觀類型以及不能容忍的品牌類型。可靠的監(jiān)控平臺(tái)（也考慮了基于俄語西里爾字母的語言）可以在社交媒體上揭示需要關(guān)注和做出反應(yīng)的特定區(qū)域。從在線提供假冒產(chǎn)品到諷刺和模仿品牌問題，每個(gè)事實(shí)都需要從法律角度進(jìn)行評(píng)估。公司內(nèi)部政策以及有關(guān)品牌使用和公司在線定位的在線方面的培訓(xùn)可能有助于避免潛在的負(fù)面情況。對(duì)于更廣泛的社區(qū)，這可以包括對(duì)品牌受損出版物的及時(shí)反應(yīng)以及避免采取侵略性策略。

當(dāng)然，預(yù)算是有限的，那么在注冊(cè)和保護(hù)活動(dòng)中節(jié)省資金的最重要的秘訣是什么？

AK：在注冊(cè)過程中省錢的一個(gè)實(shí)用技巧是在開始之前進(jìn)行許可搜索，以檢查品牌的可用性，以便在搜索發(fā)現(xiàn)有沖突的名稱時(shí)考慮注冊(cè)其他名稱或經(jīng)過修改的名稱。另一個(gè)建議是正確起草商品或服務(wù)的規(guī)格，以確保對(duì)相關(guān)商品或服務(wù)的保護(hù)，并嘗試避免與潛在的第三方權(quán)利同時(shí)發(fā)生沖突。至于保護(hù)活動(dòng)，在許多侵權(quán)案件中，廣泛使用終止和終止函以及審判前行動(dòng)（例如，與托管服務(wù)提供商的溝通）可能是有效的，因此無需昂貴的訴訟程序即可提供快速解決方案。但是，在某些情況下，訴訟可能是唯一的方法。例如在俄羅斯，單方面受某些程序條件的約束。但是，對(duì)于嚴(yán)重?fù)p害品牌形象的大型侵權(quán)行為，版權(quán)所有者需要考慮采用更復(fù)雜的執(zhí)法方法。

HS：我的第一建議是聘請(qǐng)專門從事商標(biāo)法的律師。混淆標(biāo)準(zhǔn)的可能性可能有些含糊，因此與經(jīng)驗(yàn)豐富的商標(biāo)律師合作是很重要的，他對(duì)侵權(quán)的構(gòu)成有感覺。客戶通常需要在多個(gè)轄區(qū)中保護(hù)自己的商標(biāo)，每個(gè)轄區(qū)都有自己的要求和細(xì)微差別，因此與了解國際格局的律師合作很重要。具有專門商標(biāo)業(yè)務(wù)的公司通常也擁有商標(biāo)可以以低得多的比率協(xié)助注冊(cè)過程的行政事務(wù)的律師助理（例如，收集可接受的標(biāo)本和準(zhǔn)備續(xù)簽）。這些公司可能還擁有商標(biāo)許可清算站點(diǎn)的訂閱，這些站點(diǎn)具有復(fù)雜的軟件，律師可以使用這些軟件來搜索聯(lián)邦和州注冊(cè)以及普通法數(shù)據(jù)庫。客戶的清關(guān)工作通常包括對(duì)相關(guān)商標(biāo)進(jìn)行快速搜索辦公室網(wǎng)站上的確切標(biāo)記。但是，此類搜索不會(huì)發(fā)現(xiàn)可能構(gòu)成混淆拒絕可能性基礎(chǔ)的商標(biāo)變體（例如，語音上相似的商標(biāo)，拼寫錯(cuò)誤或帶有添加的前綴或后綴的商標(biāo)）。通過了解市場情況，申請(qǐng)人可以以使收到提起訴訟的可能性最小的方式起草申請(qǐng)。這將大大降低檢查的總成本（如果客戶在收到初次訴訟之前已經(jīng)開始使用產(chǎn)品，則可能會(huì)更名產(chǎn)品）。

SE：并非所有商標(biāo)都對(duì)組織具有同等價(jià)值，并且它們也不都需要相同數(shù)量的保護(hù)。例如，商標(biāo)或公司名稱的策略可能應(yīng)該與子品牌的策略不同。如前所述，弄清未來五年商標(biāo)的預(yù)期用途至關(guān)重要。在確定要保護(hù)的商標(biāo)類型以及所涵蓋的類別和管轄范圍的數(shù)量時(shí)，必須有明確的表述。這些決定還將對(duì)成本產(chǎn)生重大影響。如果將來使用商標(biāo)尚不清楚（通常是這種情況），請(qǐng)定期檢查您的產(chǎn)品組合，以便隨著品牌使用的發(fā)展而不斷更新保護(hù)措施。此外，請(qǐng)避免過度保護(hù)您的商標(biāo)，并記住注冊(cè)不是您唯一需要考慮的成本。確保您有足夠的預(yù)算來有效地監(jiān)控商標(biāo)，以便對(duì)沖突的申請(qǐng)?zhí)岢霎愖h，并對(duì)可能的侵權(quán)采取措施。

在從合作伙伴那里獲得最大利益方面，權(quán)利人如何才能最大化客戶-律師事務(wù)所關(guān)系的優(yōu)勢？

公噸：始終建議客戶與既有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)公司建立保護(hù)和捍衛(wèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的關(guān)系-不僅在其原籍國，而且在客戶開展大量業(yè)務(wù)的其他司法管轄區(qū)。因此，最好在客戶提供和/或商業(yè)化其服務(wù)和/或商品的所有國家中，直接與知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師事務(wù)所合作，或間接與當(dāng)?shù)芈蓭熓聞?wù)所獨(dú)家合作。擁有本地盟友將使客戶收到更準(zhǔn)確，更迅速的響應(yīng)。從我的角度來看，擁有諸如可信賴的律師事務(wù)所之類的盟友，可以通過密切合作來幫助控制IP成本。與知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師分享影響知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利擴(kuò)展的公司業(yè)務(wù)計(jì)劃非常重要。本地律師將根據(jù)他們的經(jīng)驗(yàn)提供最佳的保護(hù)策略。我相信這種緊密的關(guān)系–加上公司的受控投資以及對(duì)公司的定期審核商標(biāo)組合–避免在某些地區(qū)過度保護(hù)或在其他地區(qū)注冊(cè)不足。

HS：商標(biāo)保護(hù)變得越來越重要。每年提交的商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量以百萬計(jì)的速度增長，這使得客戶選擇獨(dú)特的商標(biāo)更加困難。此外，所有者必須考慮獲得外國注冊(cè)，社交媒體帳戶和域名（包括各種各樣的新gTLD，很快就會(huì)有數(shù)百個(gè)）。即使成功，品牌所有者也可能不得不面對(duì)侵犯其商標(biāo)的模仿者和造假者。經(jīng)驗(yàn)豐富的商標(biāo)律師可以幫助指導(dǎo)品牌所有者解決這些問題。品牌所有者應(yīng)在選擇過程中盡早聘請(qǐng)律師，以最大程度地獲得保護(hù)。隨后，當(dāng)事方應(yīng)定期進(jìn)行對(duì)話，以討論新產(chǎn)品的開發(fā)，對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品線的任何更改以及識(shí)別潛在侵權(quán)者的任何觀察通知的結(jié)果。這種持續(xù)的交流將有助于品牌所有者的業(yè)務(wù)量與業(yè)務(wù)一起持續(xù)增長，同時(shí)確保第三方使用不會(huì)降低其價(jià)值。

IG：常規(guī)的工作流程使律師事務(wù)所的從業(yè)人員可以更好地了解其客戶的需求，并針對(duì)正在進(jìn)行的事務(wù)采用靈活的方法。此外，雖然沒有人比客戶更了解自己的業(yè)務(wù)，但從業(yè)人員可以將針對(duì)特定行業(yè)的法律專業(yè)知識(shí)帶到餐桌上。律師事務(wù)所的反饋還可以幫助客戶針對(duì)市場帶來的挑戰(zhàn)制定更好的策略。律師事務(wù)所為權(quán)利持有人舉辦的培訓(xùn)研討會(huì)或類似活動(dòng)，使當(dāng)事各方可以從商業(yè)和法律的角度分享他們的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)，可以最大程度地發(fā)揮客戶-律師事務(wù)所關(guān)系的優(yōu)勢。

您還有其他問題要提出嗎？

IG：關(guān)于進(jìn)一步的品牌使用，還必須考慮廣告法的要求。例如，如果商標(biāo)包含（作為非保護(hù)要素）諸如“ No 1”之類的標(biāo)記，則在廣告中使用商標(biāo)將要求證明該優(yōu)越性要素是合理的。

CP：包括員工教育（尤其是涉及品牌塑造的員工）的明確內(nèi)部知識(shí)產(chǎn)權(quán)政策對(duì)權(quán)利持有者至關(guān)重要。具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的基本知識(shí)后，可能會(huì)指導(dǎo)員工在相應(yīng)司法管轄區(qū)的法律要求內(nèi)設(shè)計(jì)品牌，而不會(huì)覺得律師是其創(chuàng)造力的障礙。相反，他們會(huì)視律師為顧問，如果在此過程中產(chǎn)生疑問，會(huì)求助于他們。

斯蒂芬·埃德哈默（Stefan Edhammer）

檢察官

Stefan Edhammer在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域擁有超過13年的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)。他擅長于在西班牙和國外進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略和項(xiàng)目組合管理，商標(biāo)處理，異議，辯護(hù)和取消訴訟，以及與商標(biāo)有關(guān)的談判和協(xié)議。他畢業(yè)于烏普薩拉大學(xué)（瑞典），獲得法學(xué)學(xué)士學(xué)位，之后專攻共同體法和工業(yè)產(chǎn)權(quán)法的結(jié)合，并完成了有關(guān)共同體商標(biāo)法的學(xué)位論文項(xiàng)目。

克拉拉·龐波（Clara Pombo）

知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略公司總監(jiān)

Clara Pombo從事知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作超過18年。她的技能包括投資組合策略，拉丁美洲和西班牙的國際化和訴訟管理，解決沖突，談判和商機(jī)。Pombo女士的志愿工作和慈善事業(yè)包括西班牙麻省理工學(xué)院（MIT）企業(yè)論壇，該論壇致力于促進(jìn)突破性的創(chuàng)新并支持創(chuàng)新思想和項(xiàng)目的國際化。她擁有西班牙馬德里Complutense大學(xué)的法學(xué)學(xué)位，紐約福特漢姆大學(xué)的國際商業(yè)和貿(mào)易法法學(xué)碩士學(xué)位以及麻省理工學(xué)院斯隆商學(xué)院的MBA學(xué)位。

瑪塔·托隆（MartaTolón）

顧問法律服務(wù)

MartaTolón從事知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作超過16年。她擅長于國內(nèi)和國外大公司的知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)的綜合管理，并就國際保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的戰(zhàn)略，準(zhǔn)備許可或轉(zhuǎn)讓知識(shí)產(chǎn)權(quán)的協(xié)議，技術(shù)轉(zhuǎn)讓以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)提供咨詢。處理庭外沖突解決，域名恢復(fù)和品牌在線防御。Tolón女士在消費(fèi)品，時(shí)裝，農(nóng)業(yè)食品，零售和汽車領(lǐng)域擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)。她畢業(yè)于馬德里Complutense大學(xué)（西班牙）法律專業(yè)，并擁有阿利坎特大學(xué)（西班牙）的知識(shí)產(chǎn)權(quán)碩士學(xué)位。托隆女士是馬德里律師協(xié)會(huì)的成員。

伊利亞·戈里亞切夫（Ilya Goryachev）

高級(jí)律師

Ilya Goryachev于2012年畢業(yè)于莫斯科國立語言大學(xué)，擔(dān)任國際律師。他專注于為知識(shí)產(chǎn)權(quán)和一般商業(yè)事務(wù)提供法律支持，包括不正當(dāng)競爭，域名爭議，許可，轉(zhuǎn)讓，特許經(jīng)營和其他與知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)的交易，廣告和營銷法規(guī)，并購交易中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題，知識(shí)產(chǎn)權(quán)盡職調(diào)查，個(gè)人數(shù)據(jù)保護(hù)以及與行業(yè)有關(guān)的法規(guī)事務(wù)，包括為生命科學(xué)公司提供建議。Goryachev先生協(xié)助知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法和反盜版事務(wù)，并在法院和行政機(jī)構(gòu)處理各種知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案件。他是有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和商法問題的幾篇文章的作者，并且會(huì)說英語和法語。

阿列克謝·克拉蒂克（Alexey Kratiuk）

伙伴

Alexey Kratiuk畢業(yè)于莫斯科國立航空大學(xué)，擔(dān)任無線電技術(shù)工程師，然后畢業(yè)于俄羅斯國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院，擔(dān)任律師。他于1998年加入Gorodissky＆Partners。Kratiuk先生專門研究商標(biāo)和商品原產(chǎn)地名稱的法律保護(hù)-特別是在俄羅斯，獨(dú)立國家聯(lián)合體和波羅的海國家的商標(biāo)起訴程序。他還為客戶提供有關(guān)商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)的咨詢。Kratiuk先生經(jīng)常在俄羅斯和國外的IP研討會(huì)和會(huì)議上發(fā)表演講，并為各種外國IP雜志撰寫文章。

羅納德·漢克·斯普勒

股東

Ronald“ Hank” Spuhler是McAndrews，Held＆Malloy的股東。他擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)，可以為客戶提供廣泛的企業(yè)和技術(shù)方面的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律各個(gè)方面的咨詢服務(wù)。他目前在美國和120多個(gè)國家/地區(qū)管理著數(shù)千個(gè)商標(biāo)案件的商標(biāo)組合。Spuhler先生在TTAB和地區(qū)法院執(zhí)行商標(biāo)權(quán)方面也具有豐富的經(jīng)驗(yàn)。此外，他還協(xié)助客戶許可和通過商標(biāo)獲利，包括代表Sears（及其繼任者）出售其Craftsman工具（9億美元）和DieHard Battery（2億美元）業(yè)務(wù)。

標(biāo)簽：煙臺(tái) 青海金昌新鄉(xiāng) 常州荊州晉城許昌

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌創(chuàng)造與保護(hù)：與時(shí)俱進(jìn)》，本文關(guān)鍵詞品牌,創(chuàng)造,與,保護(hù),與時(shí)俱進(jìn),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

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品牌創(chuàng)造與保護(hù)：與時(shí)俱進(jìn)