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如何最大化品牌實(shí)力

想知道如何提高您的企業(yè)估值嗎？投資品牌實(shí)力。品牌實(shí)力（有時(shí)也稱為品牌資產(chǎn)）是品牌承載的價(jià)值。
大衛(wèi)·A·艾克（David A. Aaker）在他的《建立更強(qiáng)的品牌》一書中所定義的品牌資產(chǎn)是：“與品牌名稱和符號(hào)相關(guān)的一組資產(chǎn)（和負(fù)債），這些資產(chǎn)會(huì)增加（或減去）品牌所提供的價(jià)值。為公司和/或該公司的客戶提供的產(chǎn)品或服務(wù)。”它是一個(gè)營(yíng)銷術(shù)語(yǔ)，表示消費(fèi)者對(duì)品牌或企業(yè)隨時(shí)間投入的價(jià)值的感知。
積極的品牌實(shí)力始終對(duì)企業(yè)有利可圖，因?yàn)榕c較低價(jià)值的通用定價(jià)相比，它可以為您的商品或服務(wù)提供高價(jià)。品牌資產(chǎn)也為企業(yè)帶來(lái)其他好處。可以將其轉(zhuǎn)移到其產(chǎn)品線中的其他產(chǎn)品，并可以通過(guò)關(guān)聯(lián)來(lái)增加收入。而且，擁有強(qiáng)大的品牌也可以幫助提高企業(yè)的整體估值，從而提高市場(chǎng)份額，并提高公司的營(yíng)業(yè)額和利潤(rùn)。
是什么使品牌強(qiáng)大？
一旦確定您的企業(yè)可以從擁有強(qiáng)大的品牌中受益，您如何選擇一個(gè)好的商標(biāo)？理想情況下，您應(yīng)該擁有與公司的業(yè)務(wù)和法律需求相符的商標(biāo)。您想尋找一個(gè)既能成為資產(chǎn)又能為您的業(yè)務(wù)增加價(jià)值的強(qiáng)大商標(biāo)。
總體而言，創(chuàng)建一個(gè)強(qiáng)大的商標(biāo)時(shí)，理想情況下應(yīng)綜合考慮以下三個(gè)因素：
1.獨(dú)特性
選擇一個(gè)商標(biāo)，該商標(biāo)應(yīng)僅與您的公司明確聯(lián)系，而不與相關(guān)商品和服務(wù)本身聯(lián)系。換句話說(shuō)，它應(yīng)該連接由您交付給消費(fèi)者的商品和服務(wù)只有你。您想要獨(dú)特。通過(guò)對(duì)候選人進(jìn)行初步剔除搜索，您可以輕松，即時(shí)地檢查與您的候選人是否存在任何準(zhǔn)確和部分精確的現(xiàn)有商標(biāo)匹配。
2.投資潛力
品牌是隨著時(shí)間的推移而建立的，需要花費(fèi)大量的時(shí)間和金錢。如果您是一家理想的初創(chuàng)公司，則不應(yīng)設(shè)置大量的品牌和商標(biāo)（除非您為品牌和商標(biāo)申請(qǐng)策略留出大量預(yù)算）。否則，您的公司最終可能會(huì)出現(xiàn)品牌不一致和較弱的情況。
3.保護(hù)性
您的商標(biāo)必須受到保護(hù)。商標(biāo)（由商標(biāo)法規(guī)定）的強(qiáng)商標(biāo)將幫助您的企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)利基。
商標(biāo)律師可以就您的商標(biāo)候選者的保護(hù)性提供法律意見(jiàn)，并在商標(biāo)申請(qǐng)階段為您提供幫助。
商標(biāo)排名-從強(qiáng)到弱
商標(biāo)法中用于確定保護(hù)性的商標(biāo)主要有5個(gè)類別。根據(jù)商標(biāo)法，它們?cè)姜?dú)特，就越強(qiáng)大和可執(zhí)行性強(qiáng)。在這里，我們按照實(shí)力從最強(qiáng)（幻想）到最弱（一般）的順序?qū)λ鼈冞M(jìn)行排序：
幻想
任意的
暗示性的
描述性
泛型
1.幻想商標(biāo)
作為商標(biāo)法的一般規(guī)則，您的商標(biāo)越獨(dú)特或獨(dú)特，它就越有可能成為可注冊(cè)和高度可執(zhí)行的商標(biāo)。商標(biāo)“ Kodak”是這種虛構(gòu)商標(biāo)的一個(gè)很好的例子-它是一個(gè)虛構(gòu)的詞。這種商標(biāo)是法律上最強(qiáng)的商標(biāo)之一。它是完全唯一的，并且第三方不太可能要使用相同的單詞（至少在最開(kāi)始時(shí)使用），這使得它一開(kāi)始就很容易注冊(cè)和保護(hù)。
2.任意標(biāo)記
任意商標(biāo)是一個(gè)已經(jīng)存在的單詞/圖像，但是與使用它的企業(yè)沒(méi)有任何關(guān)系。例如“蘋果”（Apple）之類的商標(biāo)，在用于營(yíng)銷和銷售手機(jī)時(shí)會(huì)被稱為任意商標(biāo)。
3.暗示性標(biāo)記
暗示性商標(biāo)使人聯(lián)想到商品或服務(wù)，但商標(biāo)與商品或服務(wù)之間必須建立額外的鏈接。暗示性商標(biāo)的一個(gè)例子是飛機(jī)的“空中客車”品牌。
4.描述性標(biāo)記
營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)通常旨在尋找易于說(shuō)，拼寫和記住的單詞，以減少營(yíng)銷和廣告支出。有時(shí)這可能會(huì)導(dǎo)致描述性候選人被提交法律。描述性商標(biāo)描述了商品或服務(wù)的特征之一。描述性商標(biāo)的一個(gè)示例是冰淇淋品牌的“冷奶油”。
法律專業(yè)人士通常不喜歡這些類型的描述性商標(biāo)，因?yàn)樗鼈冊(cè)诜缮喜⒉粡?qiáng)大，沒(méi)有獲得的獨(dú)特性，也不受保護(hù)。換句話說(shuō)，如果您的商標(biāo)不夠獨(dú)特，除非它已獲得通過(guò)使用獲得的獨(dú)特性（也定義為次要含義），否則它可能根本無(wú)法注冊(cè)。
或者，它可以是可注冊(cè)的，但從商業(yè)意義上（如果市場(chǎng)已具有相似的商標(biāo)）或法律上都不會(huì)被視為強(qiáng)牌。這將導(dǎo)致該公司不得不解決許多使用相似商標(biāo)的爭(zhēng)議。
5.通用商標(biāo)
根據(jù)商標(biāo)法，通用商標(biāo)是不可注冊(cè)的，因?yàn)檎麄€(gè)市場(chǎng)需要能夠使用這些特定的詞語(yǔ)來(lái)描述其商品和服務(wù)。當(dāng)用于市場(chǎng)營(yíng)銷或銷售蘋果時(shí)，發(fā)現(xiàn)具有通用商標(biāo)的一個(gè)例子是“ Apple”。
營(yíng)銷與法律合作
尋求完美契合是營(yíng)銷和法律團(tuán)隊(duì)的共同努力。品牌風(fēng)暴活動(dòng)可能會(huì)帶來(lái)重大挑戰(zhàn)，尤其是品牌名稱或商標(biāo)通常是消費(fèi)者對(duì)您的產(chǎn)品和/或服務(wù)的第一印象。合法商標(biāo)的想法與營(yíng)銷結(jié)構(gòu)的想法不同。
如果您的商標(biāo)不夠鮮明，則可能會(huì)在法律上保護(hù)其免受第三方使用，甚至使其與侵權(quán)和類似使用區(qū)分開(kāi)來(lái)，這將是一個(gè)挑戰(zhàn)。所有這些都會(huì)削弱您的商標(biāo)價(jià)值，并最終影響您的業(yè)務(wù)價(jià)值。
站著不反對(duì)
將新產(chǎn)品或服務(wù)推向市場(chǎng)時(shí)，公司最艱難的決定之一就是選擇合適的品牌候選者，并選擇能夠傳達(dá)和反映其產(chǎn)品和/或服務(wù)以及其質(zhì)量和價(jià)值的完美名稱。能夠在法律上不受反對(duì)。
我們的AI清除工具可幫助團(tuán)隊(duì)在品牌開(kāi)發(fā)的第一階段，通過(guò)將商標(biāo)分解為各個(gè)組成部分并將其與任何匹配標(biāo)記進(jìn)行比較，從而了解候選單詞或單詞的強(qiáng)度。營(yíng)銷和法律很容易在我們的平臺(tái)上進(jìn)行協(xié)作。還可以在外部自定義，下載和共享報(bào)告。
品牌實(shí)力
我們的“品牌強(qiáng)度”標(biāo)簽有助于您了解商標(biāo)的相對(duì)唯一性：例如，多字候選中不同字的強(qiáng)度。

詞義
我們的AI還為您提供了一個(gè)獨(dú)特的機(jī)會(huì)，即可以通過(guò)我們的單詞含義選項(xiàng)卡檢查候選單詞的含義。這使您的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)有機(jī)會(huì)用一種或多種語(yǔ)言探索其含義并消除有問(wèn)題的含義-這可能會(huì)阻礙其在市場(chǎng)上的成功。
“單詞含義”標(biāo)簽不僅對(duì)評(píng)估您未來(lái)品牌的實(shí)力很重要，而且還提供了可能阻止在特定地區(qū)注冊(cè)的單詞的總體信息。
注意你的語(yǔ)言
當(dāng)使用我們的AI清除工具中的“文字標(biāo)簽”在第33類（酒精飲料，啤酒除外）中搜索標(biāo)記IRISH MIST時(shí)，可以看到這些功能的示例。
因此很明顯，在德國(guó)或奧地利以這種品牌推出飲料并不是一個(gè)明智的主意。（盡管現(xiàn)在市場(chǎng)上有一種由杜鵑花等原料制成的南非杜松子酒！）

標(biāo)簽：續(xù)費(fèi)通知荊門萊蕪肇慶安陽(yáng) 疫苗接種邯鄲遼寧

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