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了解您想要注冊(cè)的商標(biāo)含義

在選擇要用作商標(biāo)的單詞時(shí)，不要以為您知道這對(duì)所有消費(fèi)者意味著什么。
我們受個(gè)人經(jīng)驗(yàn)的束縛，我們傾向于認(rèn)為每個(gè)人都分享這些經(jīng)驗(yàn)。在清除提議的商標(biāo)時(shí)，我們通常著眼于是否會(huì)引起與現(xiàn)有商標(biāo)混淆的可能性，有時(shí)著眼于是否會(huì)稀釋著名商標(biāo)的唯一性。
更深入的研究可能會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)不幸的意外，因?yàn)椴煌奈幕蛘Z(yǔ)言可能會(huì)使一個(gè)單詞具有意想不到的含義。
不幸的選擇
的文章在監(jiān)護(hù)人報(bào)告了點(diǎn)兩個(gè)實(shí)例。
一家位于加拿大艾伯塔省梅迪辛哈特的地獄地下室的啤酒廠在新西蘭跳上淡啤酒時(shí)使用了HURUHURU商標(biāo)，認(rèn)為它的意思是“羽毛”，意在暗示其淡啤酒像羽毛一樣輕。
新西蘭惠靈頓的一家小型皮具店以HURUHURU AUTHENTIC LEATHER作為其店名，認(rèn)為該詞的意思是“羊毛，羽毛或皮草”，這符合其最初計(jì)劃銷售新西蘭羊毛產(chǎn)品。
事實(shí)證明，“ huruhuru”是新西蘭土著毛利人普遍使用的“陰毛”。兩位收養(yǎng)者都表示，他們既不知道這一點(diǎn)，也不打算冒犯毛利人。
加拿大的啤酒廠將重新命名其飲料。
新西蘭的皮革制品商店已受到威脅，并刪除了其Facebook頁(yè)面。但是，由于涉及費(fèi)用，該商店不打算重塑品牌-例如，商標(biāo)出現(xiàn)在夾克襯里和衣架上。此外，新西蘭知識(shí)產(chǎn)權(quán)局（IPONZ）的毛利人咨詢委員會(huì)批準(zhǔn)了該商店的申請(qǐng)商標(biāo)，該商標(biāo)在“ huruhuru”一詞上方顯示了羊頭的設(shè)計(jì)。

新西蘭知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的一位發(fā)言人說(shuō)，它已經(jīng)評(píng)估了該申請(qǐng)是否符合《新西蘭商標(biāo)法》的要求：“考慮到商標(biāo)的全部?jī)?nèi)容（包括綿羊的形象）以及與之相關(guān)的商品和服務(wù)。使用了商標(biāo)，委員會(huì)認(rèn)為商標(biāo)可能不會(huì)冒犯毛利人。”
其他例子
多年來(lái)，已經(jīng)有許多不幸的含義報(bào)道了采用商標(biāo)的案例。這里只是一些標(biāo)記，盡管其中一些標(biāo)記目前仍在使用中，但翻譯效果不佳：
小便可樂(lè)（Pee Cola）-加納流行的汽水，名叫“非常可樂(lè)”。
放屁酒吧（Fart Bar）–糖果酒吧，在波蘭的名字是“ lucky bar”。
Barf-一種伊朗洗滌劑，在伊朗的意思是“雪”。
Lumia-西班牙語(yǔ)中用with語(yǔ)“妓女”命名的智能手機(jī)。
P'zone –披薩，其名稱可能發(fā)音為“pezón”，在西班牙語(yǔ)中意為“乳頭”。
必應(yīng)-搜索引擎的名稱在中文中意為“疾病”。
拿鐵咖啡-一種咖啡飲料名稱，在德語(yǔ)中意為“勃起”。
世嘉（Sega）–一種視頻游戲機(jī)，名稱為意大利語(yǔ)中的“手淫”。
Laputa-日本汽車，其名稱可能與“ La Puta”（西班牙語(yǔ)中的“妓女”）相關(guān)聯(lián)。
Kona-一種日本汽車，其名稱可能與“ Cona”（葡萄牙語(yǔ)中女性生殖器的粗俗表達(dá)）相關(guān)聯(lián)。
MR2-日本汽車，其名字在法語(yǔ)中發(fā)音為“ MR-deux”，聽(tīng)起來(lái)像是法國(guó)的臟話“ merde”。
Uno-意大利汽車，其名字在芬蘭語(yǔ)中的意思是“傻瓜”。
雷文頓（Reventón）–意大利車，西班牙語(yǔ)中的名字意為“ flat胎”。
Espero-日本車，其名字在西班牙語(yǔ)中意為“我希望”。
捷達(dá)（Jetta）–德國(guó)汽車，名稱類似“ ietta”，在意大利語(yǔ)中表示“連勝”。
愛(ài)爾蘭薄霧（Irish Mist）-威士忌，其名稱在德語(yǔ)中的意思是“愛(ài)爾蘭肥料”。
美國(guó)法律允許注冊(cè)貶低性，不道德或丑聞商標(biāo)
美國(guó)最高法院裁定，美國(guó)專利商標(biāo)局以貶低，不道德或丑聞為由拒絕注冊(cè)商標(biāo)是違反憲法的。
在美國(guó)，一個(gè)相關(guān)的考慮因素是“外國(guó)等同原則”，它可以防止將可能會(huì)翻譯成先前注冊(cè)的非英語(yǔ)單詞的英文商標(biāo)注冊(cè)。
不論可注冊(cè)性如何，從營(yíng)銷的角度來(lái)看，采用一個(gè)暗示另一種粗魯單詞的商標(biāo)可能是不幸的。此外，盡管在美國(guó)可能注冊(cè)了具有粗魯含義的非英語(yǔ)商標(biāo)，但即使英文含義完全正確，該注冊(cè)仍可能阻止美國(guó)對(duì)其等價(jià)的英語(yǔ)進(jìn)行注冊(cè)。
當(dāng)您研究一個(gè)建議的商標(biāo)以清除它的使用時(shí)，尤其是當(dāng)它是為國(guó)際市場(chǎng)或其他文化或其他語(yǔ)言的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者所用時(shí)，最好找出它可能在其他文化中是否具有不幸的含義或語(yǔ)言超出其字面意義。

標(biāo)簽：臺(tái)灣滁州宣城巴中呂梁滄州南充威海

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