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未經(jīng)授權(quán)的零售商在招牌上使用商標

在中國，外國品牌所有者越來越關(guān)注未經(jīng)授權(quán)的零售商在招牌上使用其商標的情況。這些未經(jīng)授權(quán)的零售商銷售來自平行進口的正品商品，使法律問題變得復(fù)雜。
平行進口的合法性
《商標法》或《反不正當競爭法》沒有明確規(guī)定平行進口。
近年來，中國法院承認平行進口的合法性。北京市高級人民法院發(fā)布了題為“當前知識產(chǎn)權(quán)審判中應(yīng)注意的若干法律事項”的文件（2016年5月7日），其中指出“平行進口商品是否構(gòu)成商標侵權(quán)”，并指出可疑商品是否來自權(quán)利人。權(quán)利人或授權(quán)經(jīng)銷商，則權(quán)利人將通過“首次”銷售此類商品而充分實現(xiàn)商標的商業(yè)價值，因此不再阻止他人進行這些商品的“二次”銷售或合理的商業(yè)營銷。
這意味著，在中國銷售的水貨不構(gòu)成商標侵權(quán)本身。
但是，實際上，法院有時會找到懲罰平行進口貨物銷售的方法。如果甚至對商品進行了部分更改，以使其與原始產(chǎn)品大不相同，則法院可將出售視為商標侵權(quán)或不正當競爭行為。
判例法
在以下情況下，法院裁定商標侵權(quán)或不正當競爭：
在（2015）胡志民中185號案中，被告在店面招牌中使用OUTLETGUCCI，并同時使用GUCCI和OUTLETGUCCI徽標進行室內(nèi)裝飾。
在（2015）粵高法民三中363號中，被告使用GUCCI的MO作為商店名稱，GUCCI用作商店所在購物中心內(nèi)廣告材料上的醒目徽標。
在“維多利亞的秘密”（（2014）胡高敏三（Zhi）中104）和聯(lián)想（（2014）蘇之敏中0142）中，被告將被告商標用于商店的室內(nèi)裝飾，標牌，商店的家具（例如，收銀臺和柜臺），營銷材料（例如，員工名片（“維多利亞的秘密”），名片和目錄（聯(lián)想）。
分析
上述決定表明，未經(jīng)許可使用商標的零售商可以證明以下事實，可以提出有效的抗辯：
商標的使用是必要的；
商標的使用范圍合理；
該商標是真誠使用的；要么
不得誤導(dǎo)相關(guān)公眾，以免誤解零售商與商標所有者之間存在關(guān)聯(lián)，從而可能導(dǎo)致誤認和混淆。
如果零售商不滿足這些條件，則無法建立商標合理使用辯護。
多種商標
如果零售商在未經(jīng)權(quán)利人許可的情況下在招牌上使用多個商標，則權(quán)利人建立不正當使用權(quán)將更加困難。
零售商可能會爭辯說它沒有顯著使用任何商標，并且由于招牌上有多個商標注冊給不同的品牌所有者，因此不太可能引起相關(guān)公眾對零售商與每個商標之間的關(guān)聯(lián)的混淆。品牌擁有者。
但是，零售商未經(jīng)授權(quán)使用多個商標并不意味著不可能采取任何行動。可以說，上述參數(shù)仍然可以用作參考點。因此，以下依據(jù)可以作為主張不正當使用商標的依據(jù)：
無需使用一個或多個商標；
使用超出合理范圍；
使用不真誠；
使用可能會引起相關(guān)公眾誤解為零售商被授權(quán)使用該商標或與商標所有者有某種關(guān)聯(lián)，從而可能引起誤解和混淆。

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