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論名人姓名權與商標權沖突的法律問題

1 名人姓名權與商標權的沖突現狀
自“林書豪”商標被注冊起后，各類名人姓名權被搶注或者被侵犯的糾紛也頻繁出現。由此可見，在市場經濟的推動下，人與人的交往愈來愈緊密，各項競爭活動也逐步參與，其中姓名權與商標權之間的法律沖突也頻繁發生，尤其表現在名人姓名權與商標權的法律沖突問題。名人姓名權與商標權的沖突形式主要有以下五種：1.注冊名人真實姓名為商標；2.注冊名人姓名諧音為商標；3.注冊與名人姓名相同的自己姓名為商標；4.注冊已故名人姓名為商標；5.注冊外國人中文譯名為商標
2 名人姓名權與商標權沖突的法律適用
2.1 “不良影響”條款的法律適用
我國《商標法》中第十條第一款第八項規定：有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的不能注冊商標。司法實踐中對于該條款中的“不良影響”的理解和適用存在分歧。奧運健兒郭晶晶在跳水運動取得矚目的成績后，某一游泳服裝器材生產商搶先注冊“郭晶晶”商標，在其售出的產品上均表明“郭晶晶”這一名稱。審理該案的法院采用了“不良影響”的條款，理由是郭晶晶在該爭議商標被注冊之前，因其在跳水運動取得的榮耀享名國內外，在公眾面前聲望較高，樹立了一個勇奪金牌、為國爭光的好形象。公眾在看見“郭晶晶”這一名稱時便會將其與奧運健兒聯想起來。因而知名度是造成“不良影響”的構成要件之一。然而在另一案件“朗姆酒”有關的商標糾紛案中卻不是如此。審理該案的北京市中級人民法院給出的理由是：我國《商標法》中關于“不良影響”條款設立的意愿是為了規制不法注冊商標行為，保護公眾和社會的利益，因而除第十條第一款前七項行為外，其他任何有損于公眾、社會公共利益的不法注冊商標行為都應當予以規制。
“不良影響”作為注冊商標中的兜底性條款，一方面保護公眾、社會的利益，另一方面也保護特定人的利益。但在筆者看來，如何區分社會與特定人利益之間的關系，才是分析“不良影響”條款適用的關鍵。對特定人利益進行保護，不僅是對該特定人姓名權的保護，同樣也是對姓名所附著的商品和服務的一種監督。
2.2 “在先使用”條款的法律適用
我國《商標法》中第31 條規定，申請商標注冊不得損害他人現有的在先權利。在先權利是指申請人在提出申請注冊商標之前，該商標已被他人注冊或享有并受法律保護的權利，包括在先商標權和其他權利。其他權利主要是指人身權中的著作權、姓名權、肖像權等。
縱觀古今，我們所談論的姓名不僅僅包括本名，若只將經過戶籍登記的姓名認定為姓名權的客體，是不妥當的。我國最高法出臺了相關的司法解釋：在市場上和公眾之間被知曉且享有一定的知名度的藝名、筆名，應認定屬于姓名權客體的內容。姓名本身是為了定位、區分個人，因此從姓名的本質上看，不應局限于戶籍登記，只要是能夠明確認定該名稱特指何人，便屬于姓名權的客體范圍。
無論是從立法規定還是司法實踐上看，姓名權都屬于人身權而不是財產權。但姓名權卻因其經濟價值而帶有財產屬性。雖然《商標法》中的“在先權利”條款并未涉及有關損害賠償的范圍和計算方法，但《侵權責任法》中第20 條已具體闡明，告知了侵犯他人合法權益賠償的范圍與計算方法，其中就包括人身權。如我國人民解放軍中的“三軍儀仗隊”起訴深圳信禾公司侵犯其名稱權、名譽權和肖像權。法院審判認為，“三軍儀仗隊”為解放軍所熟知，深圳信禾公司為推銷其生產的佩劍、步槍等工藝品，擅自使用其名稱和肖像進行宣傳，造成消費者誤解，損害了原告的聲譽，造成了不良影響。本案中原告“三軍儀仗隊”所享有的姓名、肖像的財產權益遭受侵犯，應消除影響并賠償原告經濟損失248 萬元。3 名人姓名權與商標權沖突的處理方法
3.1 完善《商標審查標準》，采用關聯性標準認定沖突關系
姓名權作為一項人身權受到民法的保護，而對于侵害后果范圍更大、后果更嚴重的名人姓名權，民法和當前我國的《商標法》中對都沒有條款進行規制，司法實踐中也將其歸置為“不良影響”和“在先權利”。自姓名權的財產屬性不斷擴展以來，有關名人姓名權糾紛案例就頻繁出現，現有的法律規范已不能完全對其進行規范，因此，應盡快單獨將其列出進行保護。
3.2 借鑒國外立法經驗，完善我國商標法立法體制
當前英國出現的侵犯名人姓名權、肖像權的法律糾紛主要通過仿冒之訴來解決。在此類案件中，名人有了較高的聲譽和知名度，而注冊者欺騙公眾已獲得許可而冒用名人的名稱，應予以禁止，而允許經名人許可或授權的商標注冊行為。德國的民法典與我國現行有關商標保護的立法和學術研究有共同之處，都認為姓名權是人格權，同時在資本主義的驅動下又增添了財產屬性。德國在此基礎上又進一步延伸，人格權不能轉讓，但是財產利益在名人的同意下可以轉讓，允許他人注冊其姓名為商標用于商業行為。因此，我國可以借鑒德國關于姓名權關于精神利益的人格權不能單獨轉讓，而規定財產權利可以轉讓，保障當事人的合法權益。
3.3 增加姓名權人法律保護意識
不少“精明”的商人在名人未爆紅之前便注冊了該商標，稱為“押寶”，期待有朝一日能夠獲得暴利并不考慮法律風險。體育明星易建聯、孫楊等人在其知名度較低時便已被他人注冊了姓名商標。因此，名人應提前做好準備，積極主動地將自己的姓名注冊作為商標，一方面防止日后的商標糾紛，另一方面自己又可取得該商標的獨占性，可自己使用也可以授權他人使用，以免造成自己的努力被他人不正當利用的局面出現。

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