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以下通過考察擁有司法認定馳名商標的企業(yè)是否在績效表現(xiàn)方面比沒有馳名商標的企業(yè)有顯著優(yōu)勢，從而判斷獲得司法認定馳名商標的企業(yè)是否可以通過與優(yōu)質(zhì)企業(yè)產(chǎn)品的混同而獲得相應(yīng)的收益，以此驗證企業(yè)獲得司法認定馳名商標的動機。我們將研究樣本限定為擁有司法認定馳名商標和沒有馳名商標的企業(yè)，結(jié)果如表4 所示。
基于雙重差分模型的估計（DID）發(fā)現(xiàn)，擁有司法認定馳名商標的企業(yè)，在經(jīng)營績效方面，僅有雇員人數(shù)增長率顯著高于無馳名商標企業(yè)，其余變量均不顯著；在創(chuàng)新績效方面，僅有總體以及實用新型、外觀設(shè)計專利的獲得概率顯著高于無馳名商標企業(yè)。而基于傾向得分匹配的處理組平均處理效應(yīng)（ATT）發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)營績效方面，僅有利潤率一項指標顯著；在創(chuàng)新績效方面則與面板模型的估計結(jié)果完全一致。綜合上述估計可以發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)營績效方面，獲得司法認定馳名商標的企業(yè)在銷售額增長率方面與無馳名商標企業(yè)無顯著差異，顯示了企業(yè)在獲得司法認定馳名商標后銷售業(yè)績沒有得到提升，驗證了市場為消費者提供了充足信息，劣質(zhì)企業(yè)無法利用馳名商標實現(xiàn)與優(yōu)質(zhì)企業(yè)的混同的推論。
表4 擁有司法認定的馳名商標對企業(yè)績效的影響
在創(chuàng)新績效方面，我們發(fā)現(xiàn)擁有司法認定馳名商標的企業(yè)，在研發(fā)強度和新產(chǎn)品銷售比方面均與無馳名商標企業(yè)無顯著差別，但是獲得專利的概率要顯著高于無馳名商標企業(yè)，但是從不同類型的專利獲得概率來看，僅表現(xiàn)在實用新型和外觀設(shè)計兩類創(chuàng)新含量較低的專利上。擁有司法認定馳名商標的企業(yè)為什么更傾向于獲得實用新型和外觀設(shè)計專利呢？我們的推測是正如企業(yè)獲得司法認定馳名商標的動機是為了政府的獎勵，擁有專利也能夠獲得政府多方面優(yōu)惠獎勵政策（龍小寧和王俊，2015），但專利研發(fā)是需要大量投入的，獲得司法認定馳名商標的企業(yè)沒有能力，或者并不愿意投入研發(fā)以獲得高質(zhì)量發(fā)明專利，而只是想通過低質(zhì)量的實用新型和外觀設(shè)計專利獲得政府的各項獎勵。上述發(fā)現(xiàn)也驗證了假設(shè)3 的推斷，通過司法認定取得馳名商標的企業(yè)在獲得馳名商標后業(yè)績沒有得到提升，企業(yè)獲得司法認定馳名商標的主要動機在于獲得政府的相關(guān)獎勵。

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司法認定的馳名商標對企業(yè)績效的影響