騰訊是第一個(gè)開(kāi)始申請(qǐng)注冊(cè)“小程序”商標(biāo)的，而且是45類全注冊(cè)，但是最終全部都沒(méi)有注冊(cè)成功。

微信繼公眾號(hào)之后的另一個(gè)平臺(tái)火了！那就是“小程序！這是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，用戶掃一掃或者搜一下即可打開(kāi)。

如今，小程序能力創(chuàng)新是中國(guó)IT行業(yè)的一個(gè)重要成果，已經(jīng)成為中國(guó)編程者一個(gè)非常熱門(mén)的編程環(huán)境和正在熱情學(xué)習(xí)的語(yǔ)言環(huán)境。“小程序”這個(gè)詞火了之后，一大波人開(kāi)始了“小程序”商標(biāo)注冊(cè)之旅。

商評(píng)委認(rèn)為，騰訊的申請(qǐng)商標(biāo)由純文字“小程序”構(gòu)成，相關(guān)公眾一般情況下，不易將這三個(gè)字當(dāng)做商標(biāo)加以識(shí)別，缺乏作為商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征，而且騰訊所提交的證據(jù)并不足以證明申請(qǐng)商標(biāo)“小程序”，經(jīng)過(guò)使用已獲得可作為商標(biāo)注冊(cè)的顯著性。

除了騰訊申請(qǐng)“小程序”商標(biāo)死于“顯著性”之外，還有小米申請(qǐng)注冊(cè)“愛(ài)視頻”、阿里巴巴申請(qǐng)注冊(cè)“輕定投”，最終都是由于“缺乏顯著性”被駁回。

那么，為什么會(huì)因?yàn)槿狈︼@著性被駁回？什么是商標(biāo)的顯著性呢？宏觀來(lái)說(shuō)，商標(biāo)的顯著性，可以將一家企業(yè)提供的商品或服務(wù)與其他人提供的區(qū)分開(kāi)來(lái)，想要商品在競(jìng)爭(zhēng)之中脫穎而出，商標(biāo)的顯著性就扮演了十分重要的角色。舉個(gè)例子，生產(chǎn)純牛奶的商家有很多，為什么一提到純牛奶就會(huì)首先想到“蒙牛”和“伊利”？

這就是因?yàn)椤懊膳！焙汀耙晾钡纳虡?biāo)具有很強(qiáng)的顯著性，讓大家將這兩個(gè)品牌與他們提供的牛奶產(chǎn)品牢牢地聯(lián)系起來(lái)。顯著性是一個(gè)標(biāo)志成為商標(biāo)最基本的條件，把沒(méi)有顯著性的標(biāo)志拿去申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，是會(huì)被駁回的。那么，商標(biāo)的顯著性表現(xiàn)在哪些方面呢？

首先，商標(biāo)的顯著性有可能是“天生”就有的。

有一個(gè)很出名的零食品牌叫做“旺仔”。“旺仔”跟零食沒(méi)有一點(diǎn)關(guān)系，那么“旺仔”這個(gè)商標(biāo)被創(chuàng)造出來(lái)使用在食品上，就天生具有一定的顯著性。換句話說(shuō)，從一個(gè)商標(biāo)的本身字面含義來(lái)看，與企業(yè)提供的商品或服務(wù)沒(méi)有聯(lián)系，這個(gè)商標(biāo)就天生具有顯著性。

其次，商標(biāo)的顯著性也可能是“后天”獲得的。

比如說(shuō)“小肥羊”火鍋，羊肉是他家的招牌菜。“小肥羊”這個(gè)商標(biāo)直接表明了內(nèi)蒙古小肥羊餐飲連鎖公司提供的產(chǎn)品，將“小肥羊”運(yùn)用到餐飲服務(wù)中，很難和其他商家區(qū)分開(kāi)來(lái)。

但是，經(jīng)過(guò)內(nèi)蒙古小肥羊餐飲連鎖公司多年的廣泛宣傳和使用，打響了“小肥羊”這個(gè)品牌，而且名聲越來(lái)越大，大家聽(tīng)到“小肥羊”，就會(huì)想到“小肥羊”火鍋。可以說(shuō)，“小肥羊”通過(guò)后天的使用而獲得了很高的顯著性。

那么，商標(biāo)注冊(cè)中，哪些是沒(méi)有顯著性的標(biāo)志？

《商標(biāo)法》第十一條 下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)：

（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的；

（二）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；

（三）其他缺乏顯著特征的。

前款所列標(biāo)志經(jīng)過(guò)使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)。

企業(yè)在對(duì)商品進(jìn)行推廣和宣傳時(shí)，要介紹商品的種類、型號(hào)、質(zhì)量、功能等特征，如果這些要素被注冊(cè)成商標(biāo)，被某一個(gè)企業(yè)獨(dú)占，別的企業(yè)如果在宣傳時(shí)使用了這些介紹性的詞匯，就會(huì)構(gòu)成侵權(quán)，所以上述這樣的標(biāo)志不能注冊(cè)為商標(biāo)。例如，不能將“雙黃蓮蓉”注冊(cè)在月餅上，也不能把“威士忌”注冊(cè)到酒精飲料上。

但是，沒(méi)有顯著性的商標(biāo)并不是絕對(duì)不能注冊(cè)。

類似通用名稱等本來(lái)沒(méi)有顯著性的標(biāo)志，如果通過(guò)使用和宣傳推廣，與特定的企業(yè)建立了穩(wěn)定唯一的聯(lián)系，消費(fèi)者一提到這個(gè)商標(biāo)，就會(huì)立馬聯(lián)系到某個(gè)企業(yè)和它提供的商品或服務(wù)。那么，本來(lái)沒(méi)有顯著性的標(biāo)志，也就獲得了顯著性，可以成為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)。

不過(guò)，顯著性是相對(duì)而言的概念。在某一類商品上沒(méi)有顯著性的標(biāo)志，用在另一類商品上可能就十分新穎，具有很強(qiáng)的顯著性。例如：把“藍(lán)牙”注冊(cè)在手機(jī)通訊技術(shù)上，由于藍(lán)牙本身就是一種手機(jī)通訊技術(shù)，這明顯是不具有顯著性的。但如果將“藍(lán)牙”作為商標(biāo)注冊(cè)到飲料上，因?yàn)椤八{(lán)牙”和飲料沒(méi)有什么聯(lián)系，“藍(lán)牙”就變得有顯著性。

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