“寨里河核桃！我小時候就興吃這個，現(xiàn)在居然貼上商標了！”日前，在深圳工作的劉春妮回到熟悉的家鄉(xiāng)——山東省莒縣，不禁驚嘆于家鄉(xiāng)的變化。

“那當然了，還是國家地理標志證明商標呢。”商店老板底氣十足地說，“莒縣丹參茶、陵陽西瓜，這幾樣是咱們這里的土特產(chǎn)，都注冊商標了，保質(zhì)保量。”

“好賣嗎？”劉春妮問道。

“要是不好賣，咱也不進貨啊。現(xiàn)在大家送節(jié)禮，也追求送健康、送實在，關鍵東西得有品質(zhì)，花花綠綠的高檔煙酒還不如咱家門口的土特產(chǎn)呢。”老板哈哈一笑，又指著另一個貨架上的商品說，“喏，這些貼著商標的是正月十五之前進的貨，都是早就預訂的。”

過去，農(nóng)民種植核桃，重產(chǎn)量輕質(zhì)量，不少人揣著小心思，想著大家都是趕集散著賣，摻點次品也沒有人會發(fā)現(xiàn)。久而久之，以往日積月累攢下來的好名聲壞了，銷量也下來了。現(xiàn)在好了，在市場監(jiān)管部門的指導下，當?shù)睾颂曳N植協(xié)會、農(nóng)民專業(yè)合作社、農(nóng)產(chǎn)品公司合力實施商標品牌戰(zhàn)略開展商標注冊工作，篩選合格的核桃貼標發(fā)貨銷售，誰也不敢再壞了這塊產(chǎn)地“金字招牌”。

近年來，莒縣市場監(jiān)管局大力推進“商標興農(nóng)、商標助農(nóng)、商標富農(nóng)”戰(zhàn)略。“我們主動聯(lián)系政府，宣傳商標惠民政策，同時強化行政指導，引導各鄉(xiāng)鎮(zhèn)根據(jù)實際，采取‘基地+企業(yè)+商標’和‘散戶+合作社（協(xié)會）+商標’等模式開展經(jīng)營。”該局相關負責人說。

“我們高于市場價收購種植戶的散裝核桃，篩選之后再銷售。”授權使用寨里河核桃商標的行業(yè)協(xié)會負責人李加召說，“普通核桃賣市場價，再差點的核桃直接散賣，精選特級核桃貼上商標后，能比普通核桃賣出高一倍的價格。”

品牌有了，如何打開市場成為最大的問題。“幫助申請注冊商標不是目的，重要的是把品牌打響、擦亮，實現(xiàn)品牌效益。”莒縣市場監(jiān)管局商標廣告科科長李兵說。該局工作人員主動學習先進品牌運營經(jīng)驗，一方面，以突出莒文化為亮點的莒國古城重建為契機，幫助當?shù)貍鹘y(tǒng)種植業(yè)品牌落戶古城，做好文化旅游和農(nóng)產(chǎn)品商標宣傳工作；另一方面，努力提高市場影響力，引導品牌農(nóng)產(chǎn)品除了通過傳統(tǒng)實店銷售，還通過微店、網(wǎng)店銷售。

“一覺醒來，賬戶里就有了新進項。”從事農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店經(jīng)營的小劉高興地說，“指甲蓋那么大的商標往上一貼，產(chǎn)品價格就上漲了近一倍，趕上節(jié)日還供不應求呢。”