截止2017年，中國已經(jīng)連續(xù)14年位居全球商標(biāo)申請量第一名，其每年的申請數(shù)量，甚至比第二名至第十名的總量還要多。目前國內(nèi)注冊數(shù)量已經(jīng)超過2100萬件，有效商標(biāo)數(shù)量1200萬件。但是在這些數(shù)字的背后，我們卻很難拿出值得稱道的“大”品牌。

我國自1988年商標(biāo)法實(shí)施以后，商標(biāo)注冊量確實(shí)在逐年遞增，但是與每年增加的個體、公司數(shù)量相比，數(shù)字就沒有那么“好看”了。其實(shí)各位老板們意識到商標(biāo)重要性，還是從電商開始的，2013年工商對于電商行業(yè)的整頓，讓淘寶、京東等各大電商平臺，紛紛要求入駐商家注冊商標(biāo)，由此開始商標(biāo)注冊量開始有了爆炸性的增長。

也就是從1988年到2014年之間，很少有人會去做注冊，即便是做了也是公司賺了錢才會做的工作。更是很少有人會將品牌戰(zhàn)略納入公司的戰(zhàn)略工作中，商標(biāo)存在的意義并沒有被廣泛接受。反觀國外的大品牌則比比兼是，很多百年品牌的地位屹立多年而不倒，老總們對于品牌的重視甚至超過自身企業(yè)的命運(yùn)。

所謂知恥而后勇，最近幾年我們的很多品牌也開始崛起，如小米、阿里、奇瑞、聯(lián)想、360等等，希望在多年以后他們依然能活躍在行業(yè)尖端，領(lǐng)跑市場。