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關(guān)于品牌的5個注意事項(xiàng)

第一，你不想這樣說：“你看，我們以競爭對手的名字命名，到處亂換了幾個字母。有點(diǎn)聰明，對吧？”這就是為什么你不想這么說。在最佳情況下，您最終會得到一個與他人的品牌太接近的品牌，因此，您所建立的品牌的價值將非常低。在最壞的情況下，您會發(fā)現(xiàn)自己陷入了非常昂貴且不必要的訴訟之中。因此，不要輕易嘗試使用競爭對手的商標(biāo)。自己想一想。
這是第二。您不想說的是：“搜索引擎優(yōu)化對我們非常重要。我們需要在Google的第一頁上了解我們出售的服務(wù)和產(chǎn)品，因此我們選擇了以下通用關(guān)鍵字之一作為我們的業(yè)務(wù)名稱。”SEO，搜索引擎優(yōu)化以及品牌和商標(biāo)之間存在巨大差異。您不能將通用商標(biāo)注冊。您不能僅將描述性的商標(biāo)注冊為商標(biāo)，而僅是將產(chǎn)品和服務(wù)的功能或優(yōu)點(diǎn)告訴全世界，因?yàn)樯虡?biāo)并非旨在讓您壟斷產(chǎn)品和服務(wù)。
商標(biāo)旨在使您對名稱或徽標(biāo)或標(biāo)語有壟斷權(quán)，這樣一來，人們就可以識別您的產(chǎn)品和服務(wù)，而其他人的相同或相似的產(chǎn)品和服務(wù)除外。如果您是溫哥華的印度餐廳，就想在Google的第一頁上看到“溫哥華印度餐廳”，那么就不要稱您的餐廳“溫哥華印度餐廳”，因?yàn)槟鞘悄肋h(yuǎn)無法擁有的名字。
您永遠(yuǎn)不想說的第三點(diǎn)是：“很高興我沒有在商標(biāo)上浪費(fèi)錢。無論如何，我的生意破產(chǎn)了。”好吧，這是不言自明的。幾乎沒有一家企業(yè)在其死后沒有任何品牌價值。寶麗來（Polaroid）和柯達(dá)（Kodak）等罕見的例外，IR發(fā)行是企業(yè)破產(chǎn)后唯一剩下的東西。沒有人希望自己的生意會失敗，我希望這不會對您造成影響，但您要根據(jù)業(yè)務(wù)可能破產(chǎn)的風(fēng)險來決定是否為商標(biāo)注冊是一個好主意。是的，因?yàn)?，?dāng)然，總是存在某些風(fēng)險可能無法解決，并且您的企業(yè)將破產(chǎn)的風(fēng)險，您仍然必須保護(hù)自己的品牌。
這是我的第四名，很多訴訟律師都聽到了。它是這樣的：“但是我首先想到了這個名字的想法。”有了商標(biāo)，誰先提出這個想法并不重要。重要的是誰首先將這個名稱投放市場？誰建立了一個可以看到該品牌的網(wǎng)站？誰開始銷售該品牌的產(chǎn)品？誰啟動了該品牌的廣告服務(wù)？沒關(guān)系，您是第一個注冊該域名的人。在沒有公眾可以使用該品牌的產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)方式之前，您尚未擁有該品牌。
在北美以外，甚至不是誰先開始使用它的。是誰先去了商標(biāo)辦公室并申請注冊他們的商標(biāo)，因?yàn)樗麄兿炔徽J(rèn)識。通常，他們僅識別注冊商標(biāo)。
最后但并非最不重要的一點(diǎn)是，這是比其他任何事情更惹惱我的一句話，這是您永遠(yuǎn)不想離開嘴巴的那句話。它是這樣的：“誰來經(jīng)營我的品牌？”看，如果您正在建立一家企業(yè)，并且認(rèn)為您的品牌不值得竊取，則意味著以下三件事之一：您的品牌錯了，您的業(yè)務(wù)錯了，或者兩者都有。如果您認(rèn)為自己的品牌足夠好，那就去注冊商標(biāo)。如果您認(rèn)為自己的品牌不夠好，請選擇其他品牌。找到一些您會強(qiáng)烈感受到的東西。如此強(qiáng)大以至于您會知道您正在嘗試構(gòu)建舊版產(chǎn)品，這就是您要保護(hù)的內(nèi)容。

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