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為什么描述性的企業(yè)名稱不適合注冊(cè)商標(biāo)

為新業(yè)務(wù)選擇名稱是您必須忍受多年的決定-因此，您需要正確選擇。這就是為什么您可能會(huì)傾向于選擇看似清楚地描述業(yè)務(wù)范圍的名稱來(lái)做出看似合乎邏輯的選擇。但是，有很多原因?qū)е逻@不是一個(gè)明智的決定。這只是其中的五個(gè)。
1.描述性名稱沒(méi)有品牌意義
如果一切按計(jì)劃進(jìn)行，您的企業(yè)名稱將發(fā)展為具有實(shí)際價(jià)值的品牌名稱。因此，命名您的業(yè)務(wù)是品牌決定。有效的品牌塑造基于兩個(gè)核心目標(biāo)：建立差異化和創(chuàng)造參與度。但是，為您的企業(yè)選擇一個(gè)純描述性名稱的看似安全的方法都無(wú)濟(jì)于事。用行業(yè)通用的詞語(yǔ)來(lái)命名您的業(yè)務(wù)將無(wú)助于區(qū)分您的業(yè)務(wù)，無(wú)論它們描述您的業(yè)務(wù)的準(zhǔn)確性如何。通過(guò)使用通用的描述性詞語(yǔ)，您將不會(huì)脫穎而出。您將融入行業(yè)，無(wú)論外觀好壞，外觀和聲音都完全相同。字面意思吸引人們的理性思維過(guò)程，但這意味著您會(huì)錯(cuò)過(guò)那些更無(wú)形的人性化思維過(guò)程。采用一個(gè)不太注重準(zhǔn)確性和邏輯性的名稱往往會(huì)更受歡迎，并且會(huì)突出一些個(gè)性和個(gè)性。它將幫助您與客戶建立聯(lián)系，告訴他們您對(duì)他們而言是正確的業(yè)務(wù)……并讓他們知道您與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有些不同。如果您的名字有點(diǎn)個(gè)性和個(gè)性，那將更加引人入勝。
2.描述性名稱永遠(yuǎn)不可擁有
如果描述您的業(yè)務(wù)，您將不可避免地使用該領(lǐng)域其他所有人使用的詞語(yǔ)。而且，由于這些詞在整個(gè)行業(yè)都適用，尤其是在您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中，因此您永遠(yuǎn)不會(huì)真正擁有自己的名字。同樣，無(wú)論您多么努力，如果使用準(zhǔn)確準(zhǔn)確地傳達(dá)使用產(chǎn)品或服務(wù)的好處的詞語(yǔ)，您實(shí)際上就不會(huì)在談?wù)撃臉I(yè)務(wù)。您還將描述其他業(yè)務(wù)。例如，您可能已經(jīng)開(kāi)發(fā)了一些出色的庫(kù)存控制軟件，但是如果您將自己的業(yè)務(wù)命名為“庫(kù)存軟件解決方案”或“簡(jiǎn)易庫(kù)存管理”，那么您的名字將同樣適用于所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并且不會(huì)真正告訴別人使您與眾不同的原因。最后，如果您希望自己的名字是您的，您可以考慮對(duì)其進(jìn)行合法的商標(biāo)保護(hù)。但是要注冊(cè)為商標(biāo)，公司名稱不能僅使用與產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的常用字詞。因此，純描述性名稱永遠(yuǎn)不能是注冊(cè)商標(biāo)，也永遠(yuǎn)不能真正是您的商標(biāo)。
3.很難在網(wǎng)上找到描述性的名字
即使您是一個(gè)天生的人際網(wǎng)絡(luò)或成功獲得良好的口碑，人們?nèi)匀粫?huì)在網(wǎng)上尋找您。無(wú)論是結(jié)賬，查找更多詳細(xì)信息，還是僅查找電話號(hào)碼或電子郵件地址，在線可見(jiàn)性都至關(guān)重要。但是，如果您的名字只是您所在行業(yè)或行業(yè)常用的關(guān)鍵詞或通用詞的組合，聽(tīng)起來(lái)會(huì)很舒服，那么您將很難找到。您可能不會(huì)在搜索結(jié)果的第一頁(yè)上看到您，因?yàn)槟鷮⒈换钴S于您所在行業(yè)或撰寫有關(guān)您的專業(yè)知識(shí)的其他所有企業(yè)，發(fā)布者或博客所取代。這不是一個(gè)好消息，因?yàn)榇蠖鄶?shù)使用搜索引擎的人都不會(huì)超越第一頁(yè)。
4.描述性的名字容易被遺忘
容易忘記，但記住就是名字的意思！當(dāng)潛在客戶遇到您時(shí)，您會(huì)希望他們記住您，并且希望您的客戶和供應(yīng)商將他們的業(yè)務(wù)告訴他們的同事，朋友和家人。但是，如果您的公司名稱只是一個(gè)簡(jiǎn)潔，高度準(zhǔn)確的字詞組合-不管如何精心選擇-他們都永遠(yuǎn)不會(huì)記住您的名字。您是在構(gòu)建和設(shè)計(jì)項(xiàng)目解決方案嗎？設(shè)計(jì)和構(gòu)建系統(tǒng)？建筑設(shè)計(jì)解決方案？對(duì)您來(lái)說(shuō)可能很清楚，但對(duì)其他所有人來(lái)說(shuō)，這有點(diǎn)彩票。還有另一層匿名性。因?yàn)檫@樣的名字有點(diǎn)令人討厭，所以它們通常縮寫為易于管理的名稱，但更匿名且容易忘記。BDPS，任何人？DPB？BDS？這是一種字母湯，每天在白色貨車上沿高速公路上下行駛時(shí)可以看到。
5.描述性名稱不是.com友好名稱
如今，互聯(lián)網(wǎng)地址比您的實(shí)際地址更為重要。這不僅是一個(gè)“位置”，而且是您品牌的重要組成部分。而當(dāng)涉及域名時(shí)，它必須是.com。簡(jiǎn)短易懂的“ dot com”網(wǎng)址不僅易于記憶而且易于拼寫。它還說(shuō)明了很多業(yè)務(wù)，并增加了一些信譽(yù)和權(quán)威。畢竟，人們已經(jīng)習(xí)慣了三十年的.com。從十幾歲的孩子到退休的祖母，每個(gè)人都會(huì)立即將.com地址識(shí)別為網(wǎng)站地址。而且，由于家喻戶曉的名稱和全球品牌都在使用它們，因此每個(gè)人都知道.com的含義：如果您是Business.com，他們就知道您不是企業(yè)，那么您就是企業(yè)。但是當(dāng)涉及領(lǐng)域時(shí)，描述性名稱有兩個(gè)問(wèn)題。第一;由于所有字典詞-以及大多數(shù)邏輯組合-都已被使用，因此不太可能進(jìn)行注冊(cè)。其次，描述性名稱通常很長(zhǎng)，通常包含多個(gè)單詞，因此在沒(méi)有域名不能包含的空格的情況下它們變得笨拙。請(qǐng)記住，您的域名不僅是網(wǎng)址-還將是您的電子郵件地址的一部分。因此，除非您要在名片上使用24個(gè)字母的連字符電子郵件地址，否則必須使用簡(jiǎn)短的單字點(diǎn)com地址。最后，您的名字有一個(gè)可用的.com域，這表明您的名字并不常見(jiàn)，并且主要付款人尚未使用過(guò)。這很好地表明您的公司名稱可能會(huì)成為唯一的品牌名稱。

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