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如何選擇具有法律效力的商標

具有法律效力的商標最終對您的業(yè)務(wù)與提供強大的，高質(zhì)量的產(chǎn)品或服務(wù)同樣重要，甚至更多。因此，值得花些時間來了解什么構(gòu)成法律上強大的商標。《蘭納姆法案》（Lanham Act）是中國商標法的名稱，它對獨特的商標給予獎勵，其作用不僅僅是簡單地描述產(chǎn)品或服務(wù)。讓我們仔細看看，從最弱到最強。
通用商標：通用商標實際上不能注冊商標-任何將預(yù)期商標視為通用商標的商標申請都將被拒絕。那么什么是通用名稱？它只是由您提供的產(chǎn)品或服務(wù)的名稱組成：“大項鏈”（以珠寶品牌的名稱為準）或“商標律師事務(wù)所”（以法律名稱為準）提供商標服務(wù)的公司。由于這些是用于簡單識別商品或服務(wù)的通用詞，因此它們不能保留給任何一方使用。
描述性商標：描述性商標超越了通用術(shù)語，它著眼于您所提供的產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量，并將其用作商標。像通用術(shù)語一樣，描述性標記通常是常用的單詞或短語，可能難以區(qū)分。因此，描述性商標被認為是實際上可能被批準的最弱商標，并且，如果被批準，則僅獲得非常狹窄的保護范圍。改善您對描述性商標的要求的一種方法是通過大量的廣告來加強它。如果您能證明描述性商標與您以及您一個人緊密相關(guān)，那么您將獲得更大的保護，并獲得更大的商標批準可能性。
暗示性商標：這些標記以某種方式連接到您的產(chǎn)品或服務(wù)，但并不直接描述它們。他們需要一些思想來建立連接，但在某種程度上仍與您提供的產(chǎn)品有關(guān)–例如，它們可能以模糊的方式指代您的產(chǎn)品或所提供的解決方案的結(jié)果。由于這些商標本身被認為是更具創(chuàng)造力和獨特性的商標，它們本身不會讓人聯(lián)想到產(chǎn)品或服務(wù)，因此它們更有可能獲得中國專利商標局的認可，并享有更廣泛的保護。一個暗示性標記的例子是亞馬遜，代表一家大型在線零售商。亞馬遜一詞可能使人聯(lián)想到世界上最大的河流。在這種情況下，在線零售商使用“亞馬遜”一詞是說這是世界上最大的市場的好方法。
任意商標：任意術(shù)語是通常與您的產(chǎn)品或服務(wù)無關(guān)的現(xiàn)有單詞或短語。這些商標被認為是非常強大的商標，因為您要根據(jù)您的業(yè)務(wù)賦予現(xiàn)有術(shù)語一個新的，唯一的含義。例如，“ Apple”是計算機公司名稱的任意商標。顯然，計算機與結(jié)果無關(guān)。
幻想商標：幻想商標是最強，最受保護的商標，并且獲得批準的可能性最高。虛構(gòu)的商標由全新的虛構(gòu)詞或短語（例如“ KODAK”）組成。由于根據(jù)定義，從未使用過這樣的術(shù)語，因此，即使不是不可能挑戰(zhàn)的，虛構(gòu)詞或短語的商標也很難。世界上許多最強大的標志都是虛構(gòu)的名詞，但您起初可能甚至沒有意識到它們-那就是它們的強大程度以及它們在其名稱中建立的品牌價值。
您如何知道如何選擇一個強大的商標，讓我們回顧一下?lián)碛幸粋€強大商標如此重要的一些原因。
您更有機會批準您的商標申請。商標的規(guī)模越小，獲得批準的機會就越少-遇到相似性（或相同商標）問題的機會就越大。如您所見，商標越獨特，它最終將根據(jù)《蘭納姆法》獲得更多的法律保護。
批準后，您可以更好地捍衛(wèi)自己的商標。即使USPTO批準了強度范圍中低端的標記，也不能自動使其免受其他挑戰(zhàn)的影響。較弱的商標更容易受到來自其他方的攻擊，這些第三方可能會試圖向USPTO證明您的商標過于寬泛或過于接近通用術(shù)語，無法繼續(xù)獲得排他性和保護。較強的，虛構(gòu)的或任意的標記會受到更好的保護，免受此類索賠的侵害。
您將在市場上脫穎而出。這與商標無關(guān)，但對您的業(yè)務(wù)具有實際意義。商標的存在是為了防止混淆消費者，并清楚地在市場上標識您的產(chǎn)品或服務(wù)。較強的商標之所以被歸類為商標，是因為它們基于其獨特的品質(zhì)被認為最不可能使消費者感到困惑–它們是完全虛構(gòu)的單詞或短語，不具有先前的含義，或者它們是現(xiàn)有單詞，完全沒有必要與您的產(chǎn)品或服務(wù)有關(guān)。
這些商標的品牌優(yōu)勢在于，消費者能夠與您（而且您一個人）一起識別它們。即使商標被批準，較弱的商標也很可能會與其他在某些方面可能相似的商標混淆，或者對消費者造成無意識的聯(lián)想。您越獨特，商標就越牢固，那么消費者就會越想起您的品牌名稱和產(chǎn)品，從而帶來更好的利潤。

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