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在美國專利商標局看來所有人都是平等的：名人，體育明星和商標名稱

邁克爾·喬丹（Michael Jordan）于2003年從籃球界退休。那是16年前。但是，由于耐克經(jīng)營的“喬丹”品牌，他的年收入仍然約為1億美元。足球傳奇人物貝克漢姆（David Beckham）于2013年退出這項運動，但不知何故，我認為他并不依靠英國政府的養(yǎng)老金。他的年收入約為7500萬美元，這主要歸功于與H＆M和阿迪達斯的交易。
邁克爾·喬丹（Michael Jordan），大衛(wèi)·貝克漢姆（David Beckham），泰格·伍茲（Tiger Woods），羅納爾多（Ronaldo）和許多其他體育傳奇人物不僅僅是運動員。他們是品牌。對于公司而言，在產(chǎn)品上貼上自己的名字可以大大提高銷售額。例如，喬丹和耐克之間創(chuàng)造的遺產(chǎn)在其2017財年創(chuàng)造了31億美元的收入。

但是，一個非常有價值的名稱可以商標嗎？

老虎伍茲有自己的名字嗎？
在2015年，有傳言說耐克擁有Tiger Wood的名字。佛羅里達州一家高爾夫傳奇餐廳的建筑商聲稱，他被告知耐克擁有伍德先生名字的權(quán)利。

伍德先生的經(jīng)紀人馬克·斯坦伯格和耐克迅速與這一主張相抵觸。
“我無法想象這種交流方式是完全錯誤的，而且絕對是錯誤的。老虎擁有自己的名字并且一直都有。他可以用自己選擇的任何形式使用他的名字。耐克會證實是否要求”。
耐克迅速遵守，并指出：
“耐克不擁有“老虎伍茲”的名字。我們可以確認馬克·斯坦伯格的評論是正確的。”

有趣的是，運動員不一定擁有自己的紋身。根據(jù)《紐約時報》的報道，當在代表體育英雄的化身上以數(shù)字方式重現(xiàn)紋身時，這可能會給視頻游戲行業(yè)帶來問題。美國版權(quán)局記錄，任何“固定在有形介質(zhì)中”的創(chuàng)意插圖都可以是版權(quán)。

即使耐克尚未將“老虎伍茲”注冊為商標，名人也可以并且確實將自己及其子女的名字申請商標。
他們并不總是成功的。

商標名稱
許多名人本身就是品牌，已將自己的商標注冊了商標。美國總統(tǒng)唐納德·特朗普，第一夫人梅拉尼亞·特朗普，碧昂斯，泰勒·斯威夫特，蕾哈娜，維多利亞·貝克漢姆，賈斯汀·比伯，布魯斯·斯普林斯汀，凱蒂·佩里和凱莉·詹納都是著名的例子。

但是，在美國專利商標局（“ USPTO”）注冊商標名稱并不總是那么容易。

例如，根據(jù)《蘭納姆法》（Lanham Act），高級和低級用戶的商標受到保護。該法律被稱為反向混淆理論，該法律使規(guī)模較小的高級用戶能夠保護其商標權(quán)，使其免受那些通過廣泛的營銷而獲得商業(yè)實力的初級用戶的青睞。凱莉·詹娜（Kylie Jenner）向美國專利商標局（USPTO）申請商標KYLIE JENNER的第25類各種服裝時，發(fā)現(xiàn)了一個復雜的逆向混淆問題。該商標被駁回，因為已經(jīng)存在注冊商標KYLEE。它由Mimo Clothing Corp擁有，并且與服裝有關(guān)。

審查員指出，KYLIE和KYLEE的不同拼寫方式不足以區(qū)分標記，因為在語音上，它們聽起來完全相同。結(jié)論是，消費者可能會錯誤地認為KYLIE JENNER服裝與KYLEE服裝來自同一來源。

Kylie Minogue也反對Kylie Jenner商標申請，這次是KYLIE COSMETICS。然而，這位澳大利亞歌手的公司撤回了反對意見，盡管它的確做到了商標審判和上訴委員會。

商標姓氏
根據(jù)美國商標法，在成功應(yīng)用商標之前，姓必須具有“獲得的獨特性”。

如果公眾對特定名稱的理解是姓氏而不是商標，那么申請人將必須證明“獲得的獨特性”。但是，名字和與姓氏結(jié)合使用的名字天生具有獨特性。

注冊名人子女的名字
電力夫婦碧昂絲（Beyoncé）和杰伊（Jay-Z）曾多次嘗試并沒有為其女兒的名字“ Blue Ivy Carter”注冊商標。2012年的申請在很大程度上失敗了，因為美國專利商標局得出結(jié)論，這對夫婦未能證明他們實際上已將商標用于他們試圖為其注冊的14類商品。

為孩子的名字加上商標的原因是，名人希望確保他們擊敗試圖從中牟利的第三方。

Jay-Z在2013年接受《名利場》采訪時說：“人們想根據(jù)我們孩子的名字來生產(chǎn)產(chǎn)品，您不希望任何人試圖從孩子的名字中受益。”盡管這種應(yīng)用的理由很合理，此類申請幾乎始終未達到美國商標法嚴格的“使用中”要求。卡戴珊人最近向美國專利商標局申請了商標，以其子女的名字作為商標；西北，Saint West，True Thompson，Stormi Webster和Chicago West。除非可以證明商標正在使用中，否則這些商標很可能會被拒絕（或擱置），例如，它們與家庭電視節(jié)目中的演出有關(guān)。

商標名稱遠非簡單，即使對于富人和名人而言。如果沒有建立商標法，那么即使是最有影響力的名人也很少有成功的機會。

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