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人人都在搶拼多多“百億補貼”,可是“百億補貼”商標卻被駁回!

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來源:騰訊網(wǎng)
近日,國民聽得最多的并不只是“直播帶貨”“直播達人”“電商搶購”等表面詞匯,還有“買一贈一”“商家讓利”“百億補貼”等等具有針對性政策的詞匯,“百億補貼”字樣更是提交了商標申請。近日,“百億補貼”商標的審查結(jié)果出爐:申請被駁回、不予受理等,該商標已失效。
從拼多多開始,百億補貼成為了電商平臺的標配,天貓、京東、蘇寧都推出了各自的百億補貼策略,仿佛沒有拿出過百億補貼的平臺,不足以談電商。
“百億補貼”這一個概念,大概就是拼多多這一平臺給“帶熱”的。這不,拼多多也就順勢申請注冊了“百億補貼”商標。
根據(jù)商標查詢網(wǎng)簡單查商標小程序查詢,2019年10月18日,拼多多的運營主體上海尋夢信息技術(shù)有限公司提交了“百億補貼”商標的注冊申請,指定使用在第35類。
“百億補貼”現(xiàn)象
電商行業(yè)競爭非常激烈,各種補貼也是層出不窮。而百億補貼,在2019年電商江湖中,掀起一股新消費浪潮。浪潮之巔,各大電商玩家紛紛舉起“百億補貼”的大旗,展開新一輪角力與較量。
2019年6月,拼多多首次參加電商平臺的年中大促,就以“百億補貼”為賣點。
“百億補貼”的商業(yè)效果也令人驚喜,其營銷效果直觀體現(xiàn)于用戶的購買力上,618期間拼多多平臺用戶日均實物訂單量超過6000萬單。整個618期間,僅iPhone系列產(chǎn)品賣出了35萬部以上。
由于百億補貼計劃在去年618的時候取得了不錯的效果,所以拼多多又將其延續(xù)到了雙十一年終購物節(jié)。不僅如此,阿里巴巴、京東、蘇寧易購等平臺也隨之推出了百億補貼促銷活動,足以見百億補貼的魅力。
這之后,為了將充滿魅力的“百億補貼”留在自己的手中,拼多多開始謀劃商標布局,向國家知識產(chǎn)權(quán)局申請了第35類“百億補貼”商標。
寥寥無幾的“百億補貼”商標申請
通過商標查詢網(wǎng)簡單查商標小程序檢索,從拼多多打頭陣開始,至今僅有9件“百億補貼”的商標申請。
想當年,阿里、京東、蘇寧等平臺為了爭搶雙十一狂歡購物節(jié)的系列商標,爭先恐后地對“雙十一”、“雙11”、“11.11”等商標出手。而且,阿里巴巴與京東還多次因“雙十一”商標引發(fā)糾紛,甚至鬧到了對簿公堂的地步。
“百億補貼”的促銷活動各大電商平臺都未缺席,但他們對待雙十一商標和“百億補貼”商標態(tài)度,卻是截然不同。這到底是為什么呢?
1、百億補貼與雙十一所屬情景不同,當時使用雙十一商標的公司較少,所以成功的可能性比較大。而“百億補貼”不同,當前拼多多,阿里巴巴、京東、蘇寧易購等電商平臺均已提出并進行使用,其已被大眾熟知并成為一種通俗說法。
2、商標的顯著性弱,根據(jù)我國《商標法》第11條規(guī)定,直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的標志不得作為商標注冊。
通俗的講,就是商標的名稱要有顯著性,舉個直觀的例子,就好比你不能在生鮮商品上注冊“蘋果”、“桃子”等商標。
也正因如此,拼多多的“百億補貼”的商標不出意外地被駁回了。截至目前,其他的申請仍處于實質(zhì)性審查或仍在受理中,接下來拼多多將會采取怎樣的措施,我們拭目以待。
借此,我們也提醒各企業(yè),商標是企業(yè)的保護傘。所以,企業(yè)在申請商標時,一定要注意選擇顯著性明確且含義豐富的商標名稱,同時使用商標查詢網(wǎng)商標注冊分析小程序?qū)γQ進行事先分析,這樣不僅能夠提高商標注冊的成功率,有利于后期維權(quán),更利于長期的推廣與宣傳。


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