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為什么您的商標必不可少

一般來說，商標用于保護您公司名稱，標語或徽標的專有使用。
許多企業(yè)主認為，由于他們已經(jīng)在CIPC上注冊了公司并保留了公司名稱，因此可以確保他們對該名稱的專有權。簡短的答案是這個假設是不正確的。通過CIPC保留公司名稱并不一定意味著您擁有使用該名稱的專有權。
本文旨在為辛勤工作的企業(yè)家和企業(yè)主提供一個更好的理解，即什么是商標，為什么需要您的企業(yè)，以及擁有注冊商標的一些令人難以置信但并非特別為人所知的好處。
保留公司名稱與注冊商標
根據(jù)上面的公司名稱示例，公司/公司名稱的注冊和商標的注冊是兩個完全獨立的注冊。
例如，進取的企業(yè)家達里爾（Darryl）決定保留他的公司名稱“達里爾的美味甜甜圈”，并認為由于他保留了他的公司名稱，因此沒有其他人有權使用該名稱或類似名稱。達里爾（Darryl）是錯的。
達里爾（Darryl）沒有意識到來自另一個省的另一個達瑞爾（Darrel）決定不再合并他的公司，而是保留為獨資經(jīng)營者，已經(jīng)注冊了名為“達瑞爾的美味甜甜圈”的商標，并且已經(jīng)交易了五年以上比我們的達里爾
經(jīng)過多年的交易，隨著兩家公司的發(fā)展，Darryl和Darrel最終相互了解，并且都試圖阻止對方使用各自的公司名稱。
盡管在商標法方面有某些例外情況，例如誠實的并發(fā)用戶，通常來說，擁有注冊商標且已經(jīng)交易了較長時間的Darrel，主要有權使用該名稱，并可能會強行阻止Darryl使用他的名字版本。
顯而易見的是，在保留您的公司名稱時，還要進行商標注冊搜索，并申請商標，以避免遭受可憐的達里爾的命運。

通過使用您的品牌名稱來防止他人搶注
通過向國際商標信息交換所提交注冊商標，當注冊了包含您的注冊商標的新域名時，商標信息交換所將警告嘗試注冊您的域名的人該商標是注冊商標的主題，并且還將向您發(fā)送一條通知，通知您有人正在嘗試注冊包含您商標的域，允許您采取措施并阻止注冊。
商標許可
假設我們的Darryl與Darrel無關，并擁有注冊商標。Darryl的Delightful Doughnuts取得了長足的發(fā)展，到現(xiàn)在他想要特許經(jīng)營該業(yè)務，并利用分銷商和代理商來分發(fā)他令人愉悅的甜甜圈。
允許Darryl有效地特許經(jīng)營自己的業(yè)務，并允許代理商和分銷商利用他的品牌的主要授權機制之一是通過向其特許經(jīng)營者，分銷商和代理商收取或不收費的商標許可。
貸款擔保
在發(fā)展自己的特許經(jīng)營業(yè)務時，Darryl還需要購買新的總部，而他還沒有現(xiàn)金來購買自己的總部。你猜怎么了？達里爾（Darryl）的注冊商標再次得到拯救，可以在向銀行申請貸款以資助其辦公室擴張時用作擔保。
他的商標實際上已經(jīng)成為具有內(nèi)在價值的獨立資產(chǎn)，并且不僅僅被視為商譽，與未注冊商標一樣。
Google AdWords關鍵字盜用
在上一篇文章中，我已經(jīng)簡短地談到了這個主題，但是由于我們對通過Google AdWords進行的按點擊付費廣告的依賴性越來越高，因此值得再次探討。
過去五年來，達里（Darryl）的「甜甜圈（Delightful Donuts）」呈指數(shù)增長，在南非許多人中廣為人知。埃里克（Eric）決定開辦自己的公司“埃里克（Eric）的甜甜圈”，但他覺得更適合通過利用“達里爾（Darryl）的美味甜甜圈”的成功來加快發(fā)展進程。
埃里克（Eric）創(chuàng)建Google AdWords廣告系列時，他決定使用關鍵字“達里爾的美味甜甜圈”來展示他的廣告。
由于“達里爾的美味甜甜圈”的在線搜索量很高，埃里克的甜甜圈業(yè)務一飛沖天，這令達里爾感到絕望和沮喪，達里爾因埃里克的舉動突然失去了大量業(yè)務。
不過，達里爾（Darryl）還是有希望的，因為Google擁有一個簡潔的實用程序，在該實用程序中，作為此類“關鍵字偷獵”活動的受害者的注冊商標所有者可以將其注冊商標提交給Google，這將刪除有問題的關鍵字來自競爭對手的AdWords廣告系列。
遺憾的是，該補救措施僅適用于注冊商標的所有人。我希望這能使您更好地了解什么是商標，以及商標如何作為有效的工具來促進您的業(yè)務發(fā)展和保護您的合法權益。

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