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品牌經濟文化價值

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可口可樂是一位名叫約翰?彭伯頓的藥劑師于1886年發明的,至今已有110多年的歷史。總部位于美國佐治亞州的亞特蘭大。總部加上它在全球各個分公司的員工共有3萬余人。以可口可樂為標志的logo構成了公司的旗艦商標,另外還有160多個其他的不同品牌在可口可樂公司生產或由它們來銷售。其分支機構分布在全球的200多個國家中,公司70%的產量和80%的利潤都來自美國本土以外。
可口可樂公司通過與那些在休閑食品和非碳酸飲料領域擁有強大研發能力的公司的合作,逐步形成了自己完整的業務構架,即除主打的碳酸飲料外,非碳酸飲料業務將交付給予雀巢合作的公司,小食品業務交付給予寶潔合作的公司,兒童營養食品業務則交付給予迪斯尼合作的公司。20世紀的調查顯示,全球最流行的三個詞分別是“上帝”、“她”和“可口可樂”。可口可樂( Coca Cola),無疑是當今世界最知名的一個品牌,2003年的《商業周刊》以64化美元將可口可樂列為世界品牌之冠。主打商標在世界范圍內影響深遠,包括可口可樂、芬達、雪碧,在全球幾乎家喻戶曉。

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