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“存在就合理”,存在的本質是:①適應性。②不可或缺性。世界客觀存在的事物,具有的普遍性與特殊性的適應性共性與差異個性。品牌企業產品作為經濟宣傳與行業結構中的一部分,既具有行業、經濟規律的普遍性,又具有企業自身與產品及市場特殊性。同時品牌的專利、品牌企業產品的經營管理、企業文化形象、產品研發、設計、生產、廣告、宣傳推廣、市場營銷服務的特殊性更為明顯,形成以個性帶動并影響普遍性的現象。
品牌經濟文化的前瞻性與引導性:文化歷來是人類社會進步發展的支撐與動力,因為文化是自然、社會客觀規律的發現、思考與總結,也是對歷史與經驗的審視與評價。同時文化的專業性、科學性、技術性,決定了社會形態與經濟結構的走向,及價值觀念與道德的進化。文化最大的特點是在總結借鑒歷史的前提下,不斷探素新的規律與現象,這便是文化的前瞻性與引導性,這種前瞻性與引導性在提出假設的前提下,是對未來規律的預測。
品牌文化的前瞻性與引導性包括:經營管理理念與模式、企業文化形象、產品定位、研發、設計、生產、廣告宣傳推廣、市場營銷文化的選擇,成本、利益的比例量化,與資本運作的定位、對消費觀念的引導,補充提升生活質量的作用。以往人們對于價值的定義,是出于對所謂商品中勞動含量多少,而忽略了價值最重要的部分一資源、文化歷史、生產カ水平、能力及市場轉化的必要條件。品牌自身具有發明專利、高科技文化含量、研發、性能設計、產品品質的物質價值,同時以商品形式通過市場營銷,品牌又具有社會性,即社會價值。
品牌的社會價值包括:①豐富市場,促進消費與資金流動;(②引導消費69觀念改善、提升人們的生活質量與情趣;③促進社會物質文明的進步。在商品社會里,凡有價值與需求的東西,都可以通過價格標定在市場上交換。品牌的扣除成本后的凈價值。經濟價值包括:①品牌專利價值價格;②品牌企業資產資本價值;③品牌產品的利潤價值。品牌的文化價值:其實就是品牌經濟價值的附加值,品牌的文化價值也是在交換中實現的,包括:①品牌專利的高科技無形資產文化價值;②品牌企業形象文化價值;③品牌產品研發、設計、生產、廣告宣傳、市場營銷服務文化影響力價值。

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品牌經濟文化的普遍性與特殊性和前瞻性與引導性