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品牌的普通性與特殊性和差異多樣性
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任何事物都存在普通性與特殊性、普遍性。普遍性是為了融合;特殊性是為了分離與排斥,品牌及產品也如此。所謂特殊性,是品牌及產品的種類性能、設計生產品質、價格,為特定的市場與消費人群提供服務,任何東西不是全能與萬能的,品牌的特殊性,是為滿足部分消費者消費偏好,與生活工作需要,而定向、定位、設計、研發與生產的。所謂普遍性,是品牌產品市場營銷的區域化、全球化方式,及產品為大眾消費者所能廣泛使用的。
品牌的差異多樣性:品牌的差異性是指:①同一企業內同類品牌產品的差異性。②行業內同類企業同種類品牌產品差異性。③同一企業不同類品牌品的差異性。④行業間不同企業不同種類品牌產品的差異性。按照品牌的衍生規律,同一品牌的原生核心產品為“母品牌”,在不同時期,根據市場與消費需求,行生出的同一品牌的新產品是“子品牌”。這類品牌產品,大都是3業擴大產品種類、增加生產項目、擴展市場,或是通過企業并購與兼并獲取的不同種類、跨行業產品生產與營銷的資產重組的結果。
一般來說,同類品牌的原生與衍生產品化科技含量、使用功能、生產加TT藝、流程、市場營銷方略都比較接近,而不同種類與跨行業品牌產品,則在定位、設計、生產、使用功能、市場營銷、服務許多方面都存在差異。般會分散經營、管理、設計、生產、服務的資金與人力,加大成本投入以企業在定位品牌產品與決策時,當審慎從事,不可好大喜功,只圖市場占有率與品牌的知名度,而育目投資,因為過于分散的資金、生產、市場服務,都會給經營管理帶來難度及因失誤導致的資本流失與成本沉沒,對品牌反而會產生負面影響。

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