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商標產(chǎn)品的品質(zhì)之一,便是為方便使用的實用性結(jié)構(gòu)的經(jīng)濟文化設(shè)計。因為商品不同于藝術(shù)品,藝術(shù)品欣賞是以個別收藏與投資升值為導(dǎo)人點的而商品的本質(zhì)就是為了有用而批量生產(chǎn),并輔助調(diào)整方便人們的生存生活質(zhì)量與結(jié)構(gòu),而不是給人帶來麻煩。
比如汽車在各種商標與延伸產(chǎn)品的外觀基礎(chǔ)上的實用性包括:速度、省46·油、好操作駕駛、安全、性能、環(huán)保等,為了體現(xiàn)這些性能,許多企業(yè)在汽車產(chǎn)品中推行了無級變速、自動擋、防抱死ABS系統(tǒng)與安全氣囊,突出快速與安全的特征。比如麥當勞快餐,每天會將12小時以外未出售的漢堡當垃圾處理,是為了保證人們食用安全與突出快捷衛(wèi)生與新鮮的自然而環(huán)保的飲食理念。商標產(chǎn)品的實用性包括:安全、方便、快捷、操作簡單舒適,是綜合了不同地域、文化、性別、年齡、價值觀念、專業(yè)、職業(yè)、工作、愛好、經(jīng)濟狀況的個性特點與普遍規(guī)律,以綜合的標準,在突出形、色區(qū)別的基礎(chǔ)上保持性能的大眾化與國際標準,既為營銷服務(wù)做了準備,又保留了人性化特點。
因為所有不同種類、性能、用途的商品,都是為人的使用而設(shè)計生產(chǎn)的商品離開實用性就失去了生存的根本,也就喪失了獲取利益的可能,因為實用性決定了使用的頻率與生命周期,也決定了消費需求的重復(fù)性,這就為商標企業(yè)與產(chǎn)品再生產(chǎn)與發(fā)展預(yù)留了生存空間。
商標的象征性:象征是寓意,是升華與暗示。商標也具有象征性,這便是商標因其科技文化內(nèi)涵、標準化、規(guī)范化、秩序化的優(yōu)秀品質(zhì),形成對價值觀念、生活質(zhì)量的影響。當人們提到、想到與使用商標時,人們便會聯(lián)想起高品質(zhì)、標準、規(guī)范、程序,想起科技文化,想起其所代表的先進生產(chǎn)力,對人、生活、社會、經(jīng)濟、規(guī)律與文明發(fā)展的作用。
商標象征性包括:①不同歷史時期的象征性,也就是時代時尚特征。因為商標是包含了不同歷史時期科技文化含量、價值觀念、消費需求水平、行業(yè)、企業(yè)、市場格局產(chǎn)品生產(chǎn)品質(zhì)、經(jīng)濟狀況的綜合記錄,在歷史不斷的發(fā)展過程中,商標會因其歷史貢獻,而成為不可磨滅的歷史內(nèi)容。②呈現(xiàn)人類物質(zhì)文明歷史發(fā)展的軌跡,不同地區(qū)、國家的商標、企業(yè)產(chǎn)品,不斷地完善改造,提升了經(jīng)濟、民族、人類素質(zhì)與生存質(zhì)量。

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商標的實用性、象征性