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商標(biāo)物質(zhì)結(jié)構(gòu)與物質(zhì)層

1.商標(biāo)物質(zhì)結(jié)構(gòu)
商標(biāo)的結(jié)構(gòu)有如下含義:①商標(biāo)的專利,商標(biāo)科技文化結(jié)構(gòu)。②企業(yè)組織經(jīng)營管理、形象文化結(jié)構(gòu)。③企業(yè)的資源配置結(jié)構(gòu)。④企業(yè)的生產(chǎn)加工工藝流程結(jié)構(gòu)。⑤商標(biāo)的策劃研發(fā)結(jié)構(gòu)。⑥商標(biāo)的形象設(shè)計(jì)文化結(jié)構(gòu)。⑦商標(biāo)產(chǎn)品的生產(chǎn)品質(zhì)結(jié)構(gòu)。③商標(biāo)的廣告宣傳推廣結(jié)構(gòu)。⑨商標(biāo)的市場營銷結(jié)構(gòu)。0商標(biāo)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。①⑩商標(biāo)的服務(wù)結(jié)構(gòu)。
談到商標(biāo)的結(jié)構(gòu),會涉及商標(biāo)與企業(yè)的雞與蛋的關(guān)系,是先有商標(biāo)還是先有企業(yè)?是企業(yè)養(yǎng)育出商標(biāo)還是商標(biāo)助長了企業(yè)?情況比較復(fù)雜,因?yàn)樯虡?biāo)大都是專利發(fā)明,而專利發(fā)明過程與申請注冊有個(gè)人也有群體與企業(yè)行為,有企業(yè)之外的也有企業(yè)之內(nèi)的。光有發(fā)明專利,沒有企業(yè)與產(chǎn)品作為依托形成不了商標(biāo);只有企業(yè),沒有商標(biāo)核心產(chǎn)品,企業(yè)的生存也是問題。所以商標(biāo)與企業(yè)及產(chǎn)品的關(guān)系,不外乎是發(fā)明專利與企業(yè)的結(jié)合,不論是發(fā)明專們找企業(yè),還是企業(yè)找發(fā)明專利,還是企業(yè)內(nèi)部自行的研發(fā),都需要購買使Q用或研發(fā)并生產(chǎn)產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)市場轉(zhuǎn)化的過程。
同時(shí)發(fā)明專利的科技文化含量與實(shí)用性、不可或缺與不可替代性的品質(zhì),決定了轉(zhuǎn)化成商標(biāo)產(chǎn)品的市場范圍與占有生存空間利益的大小,這樣オ會對牌的整體綜合結(jié)構(gòu)產(chǎn)生影響。通過企業(yè)經(jīng)營管理文化形象定位、資源配置生產(chǎn)結(jié)構(gòu)定位、廣告宣傳推廣定位、市場營銷、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、服務(wù)的定位,優(yōu)化企業(yè)產(chǎn)品市場乃至行業(yè)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。
2.商標(biāo)物質(zhì)層
任何人與事物,不論同種類還是異類,都存在多維時(shí)空的層次差別。作為商標(biāo)企業(yè)、產(chǎn)品也同樣如此,從商標(biāo)企業(yè)組織結(jié)構(gòu),產(chǎn)品策劃、調(diào)研、研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、宣傳推廣、市場營銷、服務(wù),每時(shí)每刻與每個(gè)環(huán)節(jié)都存在層次的差別。所謂層次,既包括形象、色彩、性能、品質(zhì)體量的差別,又包括價(jià)值、使用價(jià)值、成本價(jià)格的差別及歷史與影響力的差別,商標(biāo)的物質(zhì)層次,主要是指商標(biāo)在國民經(jīng)濟(jì)、行業(yè)、市場的支撐度,產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)與生產(chǎn)3'過程的科技文化含量,設(shè)備、加工工藝、流程、服務(wù)的有效性與效率,由此對商標(biāo)企業(yè)、產(chǎn)品的市場形象、影響力號召力及發(fā)展空間,利益、再生產(chǎn)的循環(huán)與資產(chǎn)資本價(jià)值的擴(kuò)大,有深遠(yuǎn)的影響。

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