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商標(biāo)的自身生命周期對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品、市場(chǎng)與資產(chǎn)的影響

商標(biāo)的自身生命周期是指商標(biāo)從發(fā)明專利的確立到落實(shí)于生產(chǎn)過程與產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷周期。這其中從商標(biāo)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整、科技研發(fā)、材料選取、用途形象、性能設(shè)計(jì),及生產(chǎn)流程、推廣、市場(chǎng)營(yíng)銷都經(jīng)過了由科技文化變化、市場(chǎng)消費(fèi)需求變化導(dǎo)致的調(diào)整,從初次生產(chǎn)到再生產(chǎn)的品質(zhì)與數(shù)量、成本的大小,市場(chǎng)的定位,由不完善到規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、秩序化的過程。
一般講，商標(biāo)自身的生命周期包括：商標(biāo)自身科技文化含量的生命周期。②商標(biāo)企業(yè)受經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)影響的生命周期。③商標(biāo)生產(chǎn)的生命周期。④牌產(chǎn)品的生命周期。⑤商標(biāo)市場(chǎng)周期。⑥商標(biāo)使用生命周期。⑦商標(biāo)文化的影響周期。商標(biāo)周期因其自身的無形資產(chǎn)內(nèi)涵與價(jià)值內(nèi)涵。10年之內(nèi)從產(chǎn)生到消亡的為短期,20-50年為中期,50年以上為長(zhǎng)期,超過100年的則成為歷史商標(biāo)與遺產(chǎn)。
由于專利所有權(quán)一般在50年左右,所以由于社會(huì)的變更、商標(biāo)的易主及階段性文化、科技、需求行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品、市場(chǎng)周期的變化,會(huì)影響商標(biāo)自身生命周期。生命周期,是一個(gè)由生成、壯大、成長(zhǎng)、衰退、消亡的循環(huán)過程,商標(biāo)生命周期中,產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)定位與生產(chǎn)流程、市場(chǎng)營(yíng)銷結(jié)構(gòu),決定了商標(biāo)的科技文化含量與資源、資產(chǎn)、資本、市場(chǎng)的配置,而這些又會(huì)影響商標(biāo)的再生產(chǎn)與利益的獲取。

標(biāo)簽：南平衡陽雙鴨山潛江湘西牡丹江中衛(wèi) 西藏

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