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如果說一般產品、商品是生活的初級需要,那么商標產品不同于一般產品的特質,便是商標對人類社會智慧的補充。商標的智慧包括從策劃、調研、研發、生產、市場營銷到服務的科技與文化含量、材料的選擇、使用性能功能的實用性與多元化,品質的精確通過商標觀念與消費觀念普及,實現不同民族、地區、經濟、性別、年齡、職業、收入不同的消費者,更廣泛的持有與可操作的使用價值,同時給人的工作、生活帶來革命性的改變,即安全簡化、快捷、方便,以優于一般產品的設計,實用、美觀
商標的智慧之于人,首先是對工作生活的輔助作用,雖不像謀土那樣可出謀劃策,但至少可以是提供方便,在最短的時間,以最快捷安全到位的服務,解決人們的部分需求。商標產品所具備的、準確、快捷、節約能源、減少污染的智慧,促進了人類社會文明的進程,也開闊了人的眼界,提升了人們]的物質生活質量與情趣。
宇宙間萬物,人之所以成為地球的主率,抒寫千年文明史,成功之處在于“人性”的健全與發揮。人性其實就是不同地域、民族、性別、年齡、文化、價值觀念、習慣、偏好、經濟狀況對個人的自律與道德法律對群體約束而形成的人的多元化思維、行為方式。文化是人性的反映,不論是經濟基礎與上層建筑,都是在物質與思想精神各方面,對人性需求滿足引導創造的集合。人性既有真、善、美的一-面,又有與之對立的假、惡、丑的一面。不管是哪一面,不單單是流露,更是生存需求的生理、心理、行為的反應。自然的進化,人類社會的進化,都是“適者生存”遵循物種的進化規則。這些進化是在以各種方式,最大限度地實現生命價值,在規避風險中實現的。體現27了生物鏈互為依存的結果。
由于人的生存的需要,導致了由靠天吃飯到自給自足,各個歷史時期各種生產生存方式的出現,豐富、改善了生存需求的生產及產品的物質結構社會在二三百年之內走過了農業化到工業化再到現代化的歷程,科技文化促發了經濟的發展,從手工農耕到機械化生產,實現了原始資本積累,再到網絡信息時代市場經濟資本的全球化運作,人們的生存狀態與生活質量在日漸改善提高,商標及企業、產品便是資本時代的代言。

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商標的智慧內涵與人性化內涵