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商標(biāo)競爭是當(dāng)代市場競爭的焦點

市場經(jīng)濟經(jīng)過多年的發(fā)展,市場競爭日益激烈,全方位、多層次的市場競爭在各個領(lǐng)域持續(xù)進行,引發(fā)了商標(biāo)競爭。商標(biāo)競爭是指不同的商標(biāo)在市場上進行較量的競爭。在當(dāng)代市場競爭中,商標(biāo)競爭日益突出,日益重要,已經(jīng)成為市場競爭的焦點。當(dāng)代市場競爭集中體現(xiàn)為商標(biāo)競爭。這是因為
1.市場經(jīng)濟的向前推進使商標(biāo)化趨勢日益發(fā)展并形成主流
盡管在某些經(jīng)濟領(lǐng)域仍然存在無商標(biāo)現(xiàn)象,甚至在個別領(lǐng)域還存在著由商標(biāo)化向非商標(biāo)轉(zhuǎn)化的現(xiàn)象,但就總的情況來說,在多數(shù)經(jīng)濟領(lǐng)域,商標(biāo)化趨勢已日益普遍、日益擴大,已成為不可阻擋的潮流。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展,不僅在工業(yè)消費品領(lǐng)域的商標(biāo)化趨勢日益加強,使這塊商標(biāo)化的主要陣地更加商標(biāo)化,而且在原來不講究商標(biāo)或無商標(biāo)的許多領(lǐng)域,也越來越普地出現(xiàn)了商標(biāo)化趨勢,例如,某些農(nóng)副產(chǎn)品及其加工品、某些生產(chǎn)資料或投資品、建筑產(chǎn)品、房地產(chǎn)及物業(yè)管理、商業(yè)與市場、服務(wù)行業(yè)、旅游行業(yè)以及其他許多領(lǐng)域,都出現(xiàn)了商標(biāo)化趨勢,都打出了自己的商標(biāo)。不僅有產(chǎn)品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo),而且有企業(yè)商標(biāo)、公司商標(biāo)。不僅傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的商標(biāo)化趨勢在繼續(xù)發(fā)展,而且新興產(chǎn)業(yè)尤其是高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的商標(biāo)化趨勢也十分明顯,例如電腦(包括硬件、軟件)、內(nèi)部網(wǎng)、因特網(wǎng)、現(xiàn)代通信(如移動通信)及其他高科技領(lǐng)域,都涌現(xiàn)出了一大批新商標(biāo),有的則是些原有的老商標(biāo)向新技術(shù)領(lǐng)域延伸。
2.各種競爭內(nèi)容和形式日益集中體現(xiàn)在商標(biāo)競爭上
產(chǎn)品競爭已經(jīng)不再直接以產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的競爭來表現(xiàn),而是以產(chǎn)品的商標(biāo)之間的競爭體現(xiàn)出來。價格競爭、服務(wù)競爭等也通過商標(biāo)之間的競爭體現(xiàn)出來。例如國內(nèi)家電產(chǎn)品的競爭,已不是家電產(chǎn)品本身的競爭,彩電產(chǎn)品是通過長虹、康佳、TCL、創(chuàng)維、廈華等彩電商標(biāo)進行競爭;空調(diào)產(chǎn)品,是通過海爾、格力、春蘭、美的等空調(diào)商標(biāo)進行競爭;其如洗衣機、冰箱、電話機及各種產(chǎn)品,也都是通過各該類產(chǎn)品的商標(biāo)之間的競爭來進行的。國際上一些世界大名牌的競爭更加激烈,如可口可樂與百事可樂的競爭,柯達與富士的競爭,波音與空客的競爭等等,都是通過商標(biāo)競爭集中體現(xiàn)了產(chǎn)品、價格、服務(wù)、資本營運以及其他方面的競爭。因此,商標(biāo)競爭成了當(dāng)代市場競爭的焦點。
3.商標(biāo)競爭反映了企業(yè)之間、地區(qū)之間、國家之間的經(jīng)濟實力的競爭
經(jīng)濟實力是市場競爭取勝的后盾。企業(yè)有了強勢商標(biāo)、市場領(lǐng)先商標(biāo)、有生命力的商標(biāo),企業(yè)就能生存發(fā)展壯大,由小變大,由弱變強。一個城市、一個地區(qū)有那么幾個強勁的大名牌,就能帶動該城市、該地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展,提高其整體經(jīng)濟實力。美國、日本、德國和其他一些發(fā)達國家,都有一大批在世界叫得響的大名牌,成為支撐它們經(jīng)濟發(fā)展的支柱,也是它們經(jīng)濟實力強大的象征。中國和其他一些發(fā)展中國家總的經(jīng)濟實力較發(fā)達國家落后的原因,可以從許多方面進行分析,而缺乏世界級的一大批大名牌,也是一個重要的原因。海爾、長虹、美的等名牌企業(yè)向世界進軍,立志創(chuàng)世界名牌,從某種意義上說,也本現(xiàn)了中國提高總體經(jīng)濟實力的一種精神和力量。當(dāng)中國大名牌進入國際市場與國際上的大名牌能旗鼓相當(dāng)?shù)剡M行商標(biāo)競爭的時候,中國的經(jīng)濟發(fā)展就會進入一個發(fā)展的新臺階。
4.商標(biāo)競爭體現(xiàn)了市場競爭的新趨勢
當(dāng)代市場競爭的新趨勢,一是高新技術(shù)的競爭、管理的競爭、人才的競爭日益突出擁有高新技術(shù)、現(xiàn)代化的先進管理、高素質(zhì)的優(yōu)秀人才,誰就能開發(fā)出新技術(shù)產(chǎn)品,占領(lǐng)市場制高點,掌握市場主動權(quán),在市場競爭中就能處于優(yōu)勢地位。而高新技術(shù)、管理人才等的競爭,又集中體現(xiàn)在商標(biāo)競爭上,尤其是信息時代、知識時代新涌現(xiàn)出的商標(biāo)更有強大的優(yōu)勢,在市場競爭中能斬關(guān)奪髏走向勝利。新興高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的新名牌層出不窮不斷更新,反映了商標(biāo)競爭的新趨勢。二是隨著各國經(jīng)濟聯(lián)系的日益緊密,經(jīng)濟全球化的趨勢日益發(fā)展,以大的跨國公司為代表的大名牌、全球名牌越來越受到人們的重視。跨國兼并和收購、大名牌的強強聯(lián)合形成更大實力的名牌,反映了經(jīng)濟全球化時代商標(biāo)競爭的新特點、新趨勢。在當(dāng)代,不僅發(fā)達國家以擁有眾多世界名牌為榮,不斷擴展壯大世界名牌,而且許多發(fā)展中國家和地區(qū)也紛紛提出創(chuàng)世界名牌的目標(biāo),以期跟上時代的步伐,趕上先進國家,縮小與發(fā)達國家的差距。因此,商標(biāo)競爭不僅將在一國國內(nèi)市場競爭中大顯身手,而且在國與國之間的國際競爭中越來越重要。商標(biāo)競爭不會隨著知識經(jīng)濟時代的到來而消失,它改變的只是競爭的具體內(nèi)容和方式,而不會改變商標(biāo)競爭的本質(zhì),當(dāng)然會出現(xiàn)新的競爭內(nèi)容和方式,具有新的競爭特點,例如在電腦和因特網(wǎng)上已出現(xiàn)了很多網(wǎng)上新名牌,它們的運作方式和規(guī)律就與傳統(tǒng)商標(biāo)存著一些不同的新特點。名牌與名牌的聯(lián)合和組,收購和兼并,涌現(xiàn)出超級大名牌已成為當(dāng)今世界市場競爭的奇特景觀。波音與麥道的合并、奔馳與克萊斯勒的聯(lián)合、美國在線與華納公司的合并等等,都反映了這一趨勢中國國內(nèi)強勢商標(biāo)兼并弱勢商標(biāo)的事例已司空見慣,強勢商標(biāo)之間的聯(lián)合和合作也很多在世界進人商標(biāo)競爭新時代的今天,中國的商標(biāo)競爭也隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展而更上層樓。

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