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根據(jù)對(duì)商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)力的基本理解和實(shí)際操作的可能,商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)力的衡量標(biāo)準(zhǔn)或指標(biāo)主要有兩條
(1)商標(biāo)的市場(chǎng)占有率。這應(yīng)該是衡量商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)力的基本標(biāo)準(zhǔn)或基本指標(biāo)。市場(chǎng)占有率有不同的層次:國(guó)內(nèi)地區(qū)市場(chǎng)占有率、全國(guó)市場(chǎng)占有率、國(guó)際區(qū)域市場(chǎng)占有率、國(guó)際市場(chǎng)(世界市場(chǎng))占有率。商標(biāo)的市場(chǎng)占有率層次愈高,所占比例愈大,與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較處于領(lǐng)先地位,就愈有競(jìng)爭(zhēng)力。在市場(chǎng)充分開放的情況下,隨著經(jīng)濟(jì)全球化和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)際化的趨勢(shì)日益發(fā)展,商標(biāo)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不僅表現(xiàn)在國(guó)外市場(chǎng)上,同時(shí)也表現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上,即在本國(guó)市場(chǎng)上與國(guó)外商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)的能力。商標(biāo)的市場(chǎng)占有率從長(zhǎng)遠(yuǎn)和總體來看,應(yīng)該把商標(biāo)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率與國(guó)際市場(chǎng)占有率結(jié)合起來。2010年 Brandz全球最具價(jià)值商標(biāo)百?gòu)?qiáng)排行榜中,7個(gè)中回商標(biāo)榜上有名,分別是中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)工商銀行、中國(guó)銀行、中國(guó)建設(shè)銀行、中國(guó)石油、百度和招商銀行,刷新了中國(guó)商標(biāo)在該榜單上的歷史紀(jì)錄。
(2)商標(biāo)的利潤(rùn)率。商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)力不僅要看市場(chǎng)占有率的高低,而且要看盈利能力的大小。只有獲取更大的利潤(rùn),商標(biāo)及其產(chǎn)品與服務(wù)以及整個(gè)企業(yè),才能生存、發(fā)展、壯大。擴(kuò)大市場(chǎng)份額是獲取利潤(rùn)的前提,但并不完全等同。利潤(rùn)率可以采用銷售利潤(rùn)率,也可以采用資金利潤(rùn)率,或二者結(jié)合使用。商標(biāo)的利潤(rùn)率所體現(xiàn)的商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)力,應(yīng)該是一種超值創(chuàng)利能力,即這種利潤(rùn)率不是指一般的或平均的利潤(rùn)率,而應(yīng)是高于同行業(yè)平均利潤(rùn)水平的利潤(rùn)率。超出行業(yè)平均利潤(rùn)率水平的超額利潤(rùn)部分,才能體現(xiàn)出商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)力。超出同行業(yè)平均利潤(rùn)率的幅度大小,是衡量商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)力又一主要指標(biāo)。
商標(biāo)的高市場(chǎng)占有率和超出平均利潤(rùn)水平的利潤(rùn)率是衡量商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)力的兩個(gè)主要指標(biāo)。可見,商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)力比一般所說的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力又有更高的標(biāo)準(zhǔn)和要求。只有當(dāng)商標(biāo)具有高市場(chǎng)占有率和超平均利潤(rùn)率的時(shí)候,這種商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)力才具有商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

標(biāo)簽：中衛(wèi) 湘西潛江西藏雙鴨山南平衡陽牡丹江

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《衡量商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)力的主要標(biāo)準(zhǔn)或指標(biāo)》，本文關(guān)鍵詞衡量,商標(biāo),競(jìng)爭(zhēng)力,的,主要,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。