熱門標簽：自動語音外呼系統貴不貴
徐州樂園地圖標注
山東crm外呼系統招商
科技電話機器人
長沙電銷機器人報價
申請400電話流程介紹
廣西小型外呼系統平臺
騰訊地圖標注位置要營業執照嗎
煙臺人工外呼系統多少錢
1有形資產是以物化形式存在的資產,主要包括:固定資產,流動資產,長期投資,專項資產。無形資產是指企業長期使用但是沒有實物形態的資產,主要包括專利、專有技術、商標、商譽、版權、租賃權、特許權、土地使用權等。
2按評估對象的構成要素顯著特征,無形資產可分為知識型無形資產和權利型無形資產兩大類。知識型無形資產的構成要素主要是依靠高度密集的知識、智力、技術和技巧及其可能帶來的高附加值,如專利技術、專有技術、馳名商標、計算機軟件和集成電路布圖設計等工業版權;權利型無形資產的構成要素主要是依靠特許權和可獲贏利條件的關系,所指的特許權主要是指對物產權(物權)和行為權利,如土地使用權、礦產開采權特許經營權、租賃權、優惠融資條件、進出口許可證、生產許可證、專門技術行為許可證、代理銷售關系、原材料零部件供應關系等。
3無形資產具有非實體性、依附性、效益性、專有性、不確定性等特點。其中,依附性是指無形資產要通過一定的直接或間接的物質載體來表現。無形資產本身雖然是無形的,非實體性的,但它離不開有形資產,帶有依附性。不確定性是因為無形資產難以實際度量,且其潛在價值的伸縮性很大,難以準確計算,風險也很大。
4商標資產是一種重要的無形資產。它是一種超越生產、商品、一切有形資產以外的價值。也可以視為將商品或服務冠上某種商標后,所產生的額外收益。商標資產越來越受到企業的關注和重視,并把它反映在企業的會計賬上。這是因為,商標資產作為一種重要的無形資產,可以給企業帶來巨大的經濟利益和更大的發展空間。因此,在企業兼并、并購、合資、資產重組、核算企業資產的種種活動中,都要認真評估計算商標資產價值。
5商標認知是商標資產的重要內容之一。商標認知的不同程度可由商標認知金字塔來表示。(1)商標無意識。商標無意識處于金字塔的最底層,屬于無認知層次。(2)商標識別。商標識別是商標認知中一種有提示的需要幫助的識別,是有商標認知的最低層次,但對消費者選擇商標也很重要。(3)商標記憶。商標記憶是建立在消費者自主記憶基礎上的商標認知,比商標識別又高一個層次。它在不作任何提示、不給任何幫助情況下消費者能明確地說出某種商標,是消費者所熟悉的商標。(4)商標深入人心。處于金字塔的頂端,是商標認知的最高層次。深入人心的商標是消費者最熟悉、最認同甚至最喜愛的商標,它往往是被測試的消費者在無任何提示的情況下,脫口而出所回答的第一個商標。
6商標體現的質量是消費者的一種判斷,它是消費者對于商標所標示的商品或服務全面質量或優勢的感性認識,是對商標的無形的、全面的感知。商標體現的質量可以形成商標價值。其形成價值主要包括:(1)購買動因。它直接關系到該商標在市場上的銷售和市場份額。(2)心理區位。不同的心理區位直接關系到商標的競爭力。(3)溢價效應。它是優勢商標產生的額外價值,因為溢價能增加利潤。(4)銷售人員的表現。它直接影響到商標的銷售數量。(5)商標擴展。利用商標優勢進行擴展,有利于提高商標競爭力。
7商標聯想創造價值的方式主要有:(1)幫助得到信息。對消費者提供方便(2)區別商標。它有利于消費者選擇。(3)影響購買行為。商標聯想能為消費者購買提一商標戰略與決策供一個特別的原因。(4)創造積極的態度與感覺。它使消費者喜愛并能積累傳遞到商標上,從而有利于創造價值。
8商標忠誠是消費者對商標慼情的深淺程度。商標忠誠可以用商標金字塔來表示。商標忠誠金字塔由底部到頂端由低到高的不同層次是:(1)無商標忠誠度。(2)習慣性買主。(3)商標滿意的買主。(4)對商標喜歡的買主。(5)忠貞不武的買主。
9商標忠誠的測量只能是相對的、近似的。其測量主要包括:(1)行為的測量如對購買的習慣性行為進行測量。(2)轉變費用的分析。(3)對商標喜愛程度的測量(4)許諾的檢測。
10商標資產價值評估,比較典型的是英國 Interbrand公司的方法。被許多國家借鑒和采用。其測定商標資產價值的關鍵性要素包括商標利益和商標實力兩大方面(1)商標利益。主要是:確定商標利潤:專有商標產品利潤的消除;重申的在歷史上的利潤在當代的價值;歷史利潤的評估;資方所酬;稅收等。(2)商標實力。它是7個評判因素的合成物。可以概括為7個“力”,即:生存力(穩定性);市場力;輻射力(國際性);趨勢力;支持力;保護力。
標簽：湘西
雙鴨山
南平
衡陽
中衛
西藏
潛江
牡丹江
巨人網絡通訊聲明：本文標題《商標資產》，本文關鍵詞 商標,資產,商標,資產,；如發現本文內容存在版權問題，煩請提供相關信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內容系統采集于網絡，涉及言論、版權與本站無關。
