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在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域,一切名牌都是企業(yè)創(chuàng)造的。企業(yè)是實(shí)施名牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)和主角。
產(chǎn)品名牌由企業(yè)來(lái)創(chuàng)造。產(chǎn)品都是由企業(yè)生產(chǎn)制造的,要?jiǎng)?chuàng)立產(chǎn)品名牌,必須由企業(yè)來(lái)實(shí)施。任何一個(gè)產(chǎn)品名牌,都有一個(gè)企業(yè)在為其運(yùn)作。無(wú)論是地區(qū)名牌、全國(guó)名牌,還是世界名牌,都只是表示名牌的影響力和范圍大小不同,而它們都是由某一家企業(yè)生產(chǎn)的,或者由某一家企業(yè)為主導(dǎo),其他若干配套廠家合作生產(chǎn)的。名牌產(chǎn)品的歸屬在企業(yè)現(xiàn)在風(fēng)行的所謂國(guó)際產(chǎn)品、全球產(chǎn)品,只是表明這種產(chǎn)品的生產(chǎn)可以在許多國(guó)家進(jìn)行,在全球銷售,尤其是大的跨國(guó)公司,它們的工廠可以遍布在世界各地,但是其商標(biāo)(一般都是名牌)則完全歸該跨國(guó)公司總部所在地的主導(dǎo)企業(yè)所有。名牌是企業(yè)創(chuàng)造的,名牌的所有權(quán)歸創(chuàng)造它的企業(yè)所有。因此,企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)名牌,不僅要生產(chǎn)出產(chǎn)品,而且要?jiǎng)?chuàng)出商標(biāo),并使商標(biāo)變成名牌。
企業(yè)名牌也是由企業(yè)創(chuàng)造的。在名牌世界,不僅有產(chǎn)品名牌,而且有企業(yè)名牌。產(chǎn)品名牌是企業(yè)名牌的基礎(chǔ),沒(méi)有產(chǎn)品名牌絕不可能成為企業(yè)名牌。但企業(yè)名牌不是產(chǎn)品名牌簡(jiǎn)單的綜合,而是在產(chǎn)品名牌基礎(chǔ)上塑造出整個(gè)企業(yè)良好形象的結(jié)品。寶潔公司有很多化妝品、洗滌劑的名牌產(chǎn)品,如飄柔、海飛絲、潘婷、汰等等,而寶潔公司本身也是名牌,是一個(gè)企業(yè)名牌。IBM、可口可樂(lè)、奔馳、福特、聯(lián)想、海爾、長(zhǎng)虹、春蘭等等,既是產(chǎn)品名牌,又是企業(yè)名牌。企業(yè)名牌既可以與產(chǎn)品名牌相一致,也可以不相同。當(dāng)企業(yè)商標(biāo)在消費(fèi)者心目中樹(shù)立起良好形象甚至商標(biāo)忠誠(chéng)時(shí),對(duì)該企業(yè)的產(chǎn)品商標(biāo)也就有了波及效應(yīng),對(duì)該企業(yè)生產(chǎn)的各種商標(biāo)有了信任感,有利于進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品名牌系列,鞏固名牌陣地,拓展名牌市場(chǎng)。除了制造商企業(yè)商標(biāo)之外,還有服務(wù)商標(biāo),一般是服務(wù)企業(yè)商標(biāo)。因此還要?jiǎng)?chuàng)服務(wù)名牌。
因此,企業(yè)不僅是產(chǎn)品名牌的創(chuàng)造主體,也是企業(yè)名牌的創(chuàng)造主體。商標(biāo)發(fā)展的主旋律,是企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)自己的產(chǎn)品名牌以至創(chuàng)出企業(yè)名牌。因此,實(shí)施名牌戰(zhàn)路必須以企業(yè)為基礎(chǔ),由企業(yè)唱主角。

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企業(yè)是實(shí)施名牌戰(zhàn)略的主體