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商標質(zhì)量戰(zhàn)略的含義

戰(zhàn)略”原是一個軍事術語,一般是指對戰(zhàn)爭全局的籌劃和指導。后來,“戰(zhàn)路”詞在經(jīng)濟、政治、文化、教育、科技、外交、環(huán)保等各個領域被借用。其含義是指各領域中具有重大意義的、帶有全局性或決定全局的謀劃。
商標質(zhì)量戰(zhàn)略是指國家或企業(yè)關于商標質(zhì)量的發(fā)展方向、目標和實現(xiàn)這種目標的基本措施。
國家商標質(zhì)量戰(zhàn)略是一個國家從宏觀角度要求達到的商標質(zhì)量目標、規(guī)劃和政策。中華人民共和國國務院1996年12月25日頒布施行的《質(zhì)量振興綱要(19962010年)》可以說是中國宏觀層面的國家質(zhì)量戰(zhàn)略,其中包括商標質(zhì)量戰(zhàn)略。這一戰(zhàn)路的基本思路是質(zhì)量振興,促進經(jīng)濟和社會的發(fā)展。主要目標是:經(jīng)過5-15年的努力,從根本上提高中國主要產(chǎn)業(yè)的整體素質(zhì)和企業(yè)的質(zhì)量管理水平,使中國的產(chǎn)品質(zhì)量、工程質(zhì)量和服務質(zhì)量躍上一個新臺階,并分別就原材料、基礎元器件、重大裝備、消費品等四類重點產(chǎn)品的質(zhì)量、工程質(zhì)量、服務質(zhì)量提出了具體的目標。例如,要求到2010年,主要耐用消費品的技術質(zhì)量指標和整機可靠性接近或達到國際先進水平,并形成一批具有較強國際競爭能力的名牌產(chǎn)品。
為了實現(xiàn)質(zhì)量振興的目標,國家提出了一系列政策和措施,這些政策和措施都是帶有戰(zhàn)略性的。諸如:增強全民質(zhì)量意識,提高勞動者素質(zhì);各級政府要加強對質(zhì)量工作的領導和管理;通過技術進步,提高產(chǎn)品質(zhì)量;調(diào)整產(chǎn)品結構;實施名牌發(fā)展戰(zhàn)略;完善質(zhì)量法制;強化質(zhì)量監(jiān)督等等。
企業(yè)商標質(zhì)量戰(zhàn)路是從徵觀角度考察企業(yè)對商標質(zhì)量的發(fā)展目標和主要措施。就國家來說,企業(yè)是微觀的,不存在戰(zhàn)略問題;但就企業(yè)來說,如何從總體、全局和長遠發(fā)展的高度來對待商標質(zhì)量,也是一個戰(zhàn)略問題,因此企業(yè)也應有自己的商標質(zhì)量戰(zhàn)略。各個企業(yè)具體情況不同,其商標質(zhì)量戰(zhàn)略也應有所區(qū)別。但是每個企業(yè)都應從本企業(yè)實際情況出發(fā),提出切實可行的商標質(zhì)量戰(zhàn)略目標和強有力的實現(xiàn)措施。有的企業(yè)可以提出在一定時期內(nèi)創(chuàng)國際名牌的戰(zhàn)略目標并制訂相應的措施和實現(xiàn)的日程表;有的企業(yè)則可以提出在定時期內(nèi)創(chuàng)全國名牌或中國馳名商標的戰(zhàn)略目標;而有的企業(yè)則只宜提出創(chuàng)地區(qū)名牌或在原有基礎上把質(zhì)量提高到何種程度的較低目標。總之,不論什么企業(yè),都應根據(jù)本企業(yè)的具體情況,制定出符合實際、切實可行的商標質(zhì)量戰(zhàn)略,才能在市場競爭中站穩(wěn)腳跟,求得發(fā)展。

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