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商標(biāo)質(zhì)量戰(zhàn)略的含義

戰(zhàn)略”原是一個(gè)軍事術(shù)語,一般是指對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)全局的籌劃和指導(dǎo)。后來,“戰(zhàn)路”詞在經(jīng)濟(jì)、政治、文化、教育、科技、外交、環(huán)保等各個(gè)領(lǐng)域被借用。其含義是指各領(lǐng)域中具有重大意義的、帶有全局性或決定全局的謀劃。
商標(biāo)質(zhì)量戰(zhàn)略是指國(guó)家或企業(yè)關(guān)于商標(biāo)質(zhì)量的發(fā)展方向、目標(biāo)和實(shí)現(xiàn)這種目標(biāo)的基本措施。
國(guó)家商標(biāo)質(zhì)量戰(zhàn)略是一個(gè)國(guó)家從宏觀角度要求達(dá)到的商標(biāo)質(zhì)量目標(biāo)、規(guī)劃和政策。中華人民共和國(guó)國(guó)務(wù)院1996年12月25日頒布施行的《質(zhì)量振興綱要(19962010年)》可以說是中國(guó)宏觀層面的國(guó)家質(zhì)量戰(zhàn)略,其中包括商標(biāo)質(zhì)量戰(zhàn)略。這一戰(zhàn)路的基本思路是質(zhì)量振興,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展。主要目標(biāo)是:經(jīng)過5-15年的努力,從根本上提高中國(guó)主要產(chǎn)業(yè)的整體素質(zhì)和企業(yè)的質(zhì)量管理水平,使中國(guó)的產(chǎn)品質(zhì)量、工程質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量躍上一個(gè)新臺(tái)階,并分別就原材料、基礎(chǔ)元器件、重大裝備、消費(fèi)品等四類重點(diǎn)產(chǎn)品的質(zhì)量、工程質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量提出了具體的目標(biāo)。例如,要求到2010年,主要耐用消費(fèi)品的技術(shù)質(zhì)量指標(biāo)和整機(jī)可靠性接近或達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平,并形成一批具有較強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力的名牌產(chǎn)品。
為了實(shí)現(xiàn)質(zhì)量振興的目標(biāo),國(guó)家提出了一系列政策和措施,這些政策和措施都是帶有戰(zhàn)略性的。諸如:增強(qiáng)全民質(zhì)量意識(shí),提高勞動(dòng)者素質(zhì);各級(jí)政府要加強(qiáng)對(duì)質(zhì)量工作的領(lǐng)導(dǎo)和管理;通過技術(shù)進(jìn)步,提高產(chǎn)品質(zhì)量;調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu);實(shí)施名牌發(fā)展戰(zhàn)略;完善質(zhì)量法制;強(qiáng)化質(zhì)量監(jiān)督等等。
企業(yè)商標(biāo)質(zhì)量戰(zhàn)路是從徵觀角度考察企業(yè)對(duì)商標(biāo)質(zhì)量的發(fā)展目標(biāo)和主要措施。就國(guó)家來說,企業(yè)是微觀的,不存在戰(zhàn)略問題;但就企業(yè)來說,如何從總體、全局和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的高度來對(duì)待商標(biāo)質(zhì)量,也是一個(gè)戰(zhàn)略問題,因此企業(yè)也應(yīng)有自己的商標(biāo)質(zhì)量戰(zhàn)略。各個(gè)企業(yè)具體情況不同,其商標(biāo)質(zhì)量戰(zhàn)略也應(yīng)有所區(qū)別。但是每個(gè)企業(yè)都應(yīng)從本企業(yè)實(shí)際情況出發(fā),提出切實(shí)可行的商標(biāo)質(zhì)量戰(zhàn)略目標(biāo)和強(qiáng)有力的實(shí)現(xiàn)措施。有的企業(yè)可以提出在一定時(shí)期內(nèi)創(chuàng)國(guó)際名牌的戰(zhàn)略目標(biāo)并制訂相應(yīng)的措施和實(shí)現(xiàn)的日程表;有的企業(yè)則可以提出在定時(shí)期內(nèi)創(chuàng)全國(guó)名牌或中國(guó)馳名商標(biāo)的戰(zhàn)略目標(biāo);而有的企業(yè)則只宜提出創(chuàng)地區(qū)名牌或在原有基礎(chǔ)上把質(zhì)量提高到何種程度的較低目標(biāo)。總之,不論什么企業(yè),都應(yīng)根據(jù)本企業(yè)的具體情況,制定出符合實(shí)際、切實(shí)可行的商標(biāo)質(zhì)量戰(zhàn)略,才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟,求得發(fā)展。

標(biāo)簽：葫蘆島南平天津中衛(wèi) 玉溪威海淮安呂梁

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