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注冊(cè)商標(biāo)專屬于商標(biāo)權(quán)人。通過(guò)注冊(cè)商標(biāo)，商品（或服務(wù)）提供者把自己和同類其他商品（或服務(wù)）的提供者區(qū)別開(kāi)來(lái)。注冊(cè)商標(biāo)和商品（或服務(wù)）的提供者緊密聯(lián)系，不可分割。注冊(cè)商標(biāo)蘊(yùn)含著巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，特別是馳名商標(biāo)，凝結(jié)著商標(biāo)權(quán)人的長(zhǎng)期投入和辛勤耕耘，是企業(yè)生存、發(fā)展、競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。法律應(yīng)當(dāng)保護(hù)商標(biāo)權(quán)人的投入，保護(hù)商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)專用權(quán)，這也是商標(biāo)法的立法目的。
注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，作為私權(quán)的保護(hù)，需要從兩個(gè)方面進(jìn)行努力，一方面是完善的保護(hù)制度，另一方面是商標(biāo)權(quán)人的合理、合法使用。在使用過(guò)程中，如果由于商標(biāo)權(quán)人的不當(dāng)使用，注冊(cè)商標(biāo)的顯著性逐漸淡化、識(shí)別功能弱化時(shí)，就面臨注冊(cè)商標(biāo)和商品通用名稱的法律沖突。這時(shí)，是應(yīng)當(dāng)繼續(xù)保護(hù)商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)專用權(quán)，還是應(yīng)該保護(hù)所有商品（或服務(wù)）提供者的公共權(quán)利，是立法和司法實(shí)踐均亟待解決的問(wèn)題。
注冊(cè)商標(biāo)和商品通用名稱面臨沖突時(shí)，如果一味強(qiáng)調(diào)保護(hù)所有商品（或服務(wù)）提供者的公共權(quán)利，傾向于認(rèn)定為商品通用名稱，將不利于商標(biāo)權(quán)人私權(quán)的保護(hù)。注冊(cè)商標(biāo)在使用和推廣中，需要商標(biāo)權(quán)人大量的投入，注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)是《商標(biāo)法》的立法基礎(chǔ)和目的，也是社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展所必需。保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，有利于保護(hù)商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)益，有利于制止侵犯商標(biāo)專用權(quán)的行為，有利于制止其他人對(duì)于注冊(cè)商標(biāo)的沖淡和玷污。
反過(guò)來(lái)，如果一味強(qiáng)調(diào)保護(hù)商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)專用權(quán)，傾向于認(rèn)定為注冊(cè)商標(biāo)，也不利于公共權(quán)利的保護(hù)。商標(biāo)權(quán)的保護(hù)要求商標(biāo)權(quán)人應(yīng)當(dāng)合理、合法使用注冊(cè)商標(biāo)，并負(fù)有謹(jǐn)慎的義務(wù)，防止商標(biāo)顯著性的淡化甚至完全喪失。如果由于商標(biāo)權(quán)人的疏忽和不作為，注冊(cè)商標(biāo)的顯著性已經(jīng)完全喪失，此時(shí)再?gòu)?qiáng)調(diào)商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)，也不利于商品的推廣和公共權(quán)利的保護(hù)。
因此，解決注冊(cè)商標(biāo)和商品通用名稱的沖突，既要注重保護(hù)私權(quán)，同時(shí)也要兼顧公共權(quán)利。

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注冊(cè)商標(biāo)和商品通用名稱的沖突