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實施商標品牌戰(zhàn)略，助力經(jīng)濟高質(zhì)發(fā)展

習近平總書記在黨的十九大報告中指出：“我國經(jīng)濟已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。”經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展其中的外表是有高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務，市場經(jīng)濟自發(fā)性、盲目性、貪利性的弊端，要求市場規(guī)則及法律規(guī)范在市場競爭原則下，通過對商標及品牌的有序調(diào)節(jié)對高品質(zhì)的商品及服務進行保護，防止以次充好、以假充真的惡性競爭的出現(xiàn)。
一、我國商標品牌保護的歷史淵源及現(xiàn)狀分析
我國是文明古國之一，文化、政治、經(jīng)濟、科技在當時都位于前列。尤其是科技，四大發(fā)明、地動儀、算盤等都對當時的政治、經(jīng)濟發(fā)揮了重要的作用。這些發(fā)明創(chuàng)造實用性之強，作用之大，世界各地都有目共睹。創(chuàng)新成果在當時都記錄完備，但是相關的法律保護制度卻并無記載。早在夏朝時期我國就有了古代法律制度，但到20世紀80年代我國才開始對知識產(chǎn)權進行關注，直到2017年4月才首次發(fā)布《中國知識產(chǎn)權司法保護綱要》，系統(tǒng)地提出知識產(chǎn)權司法保護目標。隨著法律制度的逐步健全，人們越來越重視知識產(chǎn)權的保護，商標、品牌等詞匯被人們所熟知。
目前，我國的企業(yè)面臨著重大的機遇和挑戰(zhàn)，就商標而言，我國是商標大國，但是想要實現(xiàn)商標強國的目標，還有很長的路要走。最新發(fā)布的最具價值品牌百強榜上，我國僅有華為、聯(lián)想入圍，是典型的產(chǎn)品大國，品牌小國。世界知名品牌少，商標注冊周期長、惡意競爭等問題突出。造成這些問題的原因，一方面是由于中國企業(yè)對商標和品牌的認識存在誤區(qū)，或者說根本分不清楚商標與品牌之間的聯(lián)系與區(qū)別，對品牌文化建設的忽視，知識產(chǎn)權法律意識薄弱，質(zhì)量產(chǎn)品不過關等；另一方面是西方發(fā)達國家和企業(yè)有意或無意地利用我們對商標和品牌的薄弱意識打壓國內(nèi)企業(yè)品牌的成長。
二、實現(xiàn)商標品牌戰(zhàn)略，助力經(jīng)濟高質(zhì)發(fā)展的路徑
（一）實施商標品牌戰(zhàn)略，要加強品牌理念的構建
理念是行動的先導。國際上的許多知名品牌，它們的品牌認知度非常高，這與品牌理念的構建有著不可分割的聯(lián)系。我國許多中小企業(yè)，對品牌理念一知半解，更多關心的是政府鼓勵扶持的政策。所謂品牌理念，是指能夠吸引消費者，并且建立品牌忠誠度，進而為客戶創(chuàng)造品牌與市場優(yōu)勢地位的觀念。品牌理念具有導向、激勵、凝聚和穩(wěn)定的功能。品牌理念的塑造與構建主要體現(xiàn)在企業(yè)使命、經(jīng)營思想、行為準則三個方面，即企業(yè)在開展各種經(jīng)營活動中，其原動力是什么，原動力是出于功利、投機打把式的追逐利益的目的，還是通過提質(zhì)增效獲得競爭優(yōu)勢獲得市場份額，經(jīng)營思想與企業(yè)使命緊密相連，企業(yè)使命決定經(jīng)營理念，海爾“沒有最好，只有更好”就是在一種注重打造自身品牌使命下的經(jīng)營理念，使命、理念是行為的向?qū)В粋€企業(yè)著力于品牌思維，就會奉行一系列行為準則和規(guī)則，從自嚴格要求的視域重視自我品牌的建設。
（二）實施商標品牌戰(zhàn)略，要提高對知識產(chǎn)權的保護工作
第一，政府要加強商標注冊管理，使注冊流程更加正規(guī)，審批效率更加高效，注冊標準更加嚴格。加強審查標準、工作規(guī)程執(zhí)行的監(jiān)督指導，提高審查質(zhì)量；優(yōu)化審查流程，提高審查效率；加強技術支撐，提高職能水平。第二，企業(yè)要重視知識產(chǎn)權的作用。在許多知識產(chǎn)權案件中，尤其是國際知名企業(yè)與國內(nèi)企業(yè)的知識產(chǎn)權糾紛，國內(nèi)的弱小企業(yè)往往是被告方，處于弱勢。這些慘痛教訓的背后是我國品牌意識的覺醒，歸根到底是知識產(chǎn)權的保護。當一件產(chǎn)品、技術或者商標被相關部門審批通過時，就會有相關的法律保障這類知識產(chǎn)權，不僅不會被山寨，而且擁有更加充足的使用權。在法律的保護下，專利類知識產(chǎn)權不會因為企業(yè)的人員流動而流失技術成果，可以獨家壟斷專利產(chǎn)品銷售市場，還可以通過轉(zhuǎn)讓專利技術或?qū)嵤＠S可，提高企業(yè)的地位，獲得更多的經(jīng)濟收益。第三，提高知識產(chǎn)權侵權成本。在我國有許多企業(yè)以山寨著稱，通過竊取他人技術成果，再以低價批量生產(chǎn)，獲得高額利潤，從而使研發(fā)者難以收回成本，甚至被擠出市場。之所以這樣的事件屢禁不止，是因為違法侵權成本太低。國家知識產(chǎn)權局知識產(chǎn)權發(fā)展研究中心主任韓秀成接受新華記者采訪時給出了具體數(shù)據(jù)：賠償金額大約為10萬。相比于他們獲得的利潤，簡直是九牛一毛。也正是因此，導致專利人不會通過維權的方式來保護自己的權益。在發(fā)達市場經(jīng)濟體，侵權賠償少則百萬，判賠數(shù)億也是常有的事。因此，我們要加快建立侵權懲罰性賠償制度，真正把違法成本顯著提升上去，使法律威懾作用能夠發(fā)揮出來，更好地促進我國經(jīng)濟的發(fā)展。
（三）實施商標品牌戰(zhàn)略，要加強對品牌質(zhì)量的提升
首先，規(guī)模對于品牌的影響非常大，沒有規(guī)模就沒有效益，沒有規(guī)模也不需要品牌。對特色產(chǎn)業(yè)要擴大規(guī)模，進一步推進一體化（產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、銷售一體化，城鄉(xiāng)一體化等），為企業(yè)的做大做強提供規(guī)模基礎。此外，要提高產(chǎn)品的質(zhì)量。品質(zhì)是品牌的基石和生命。產(chǎn)品的質(zhì)量在一定程度上決定了顧客的滿意程度，顧客的滿意程度是塑造品牌的關鍵。在高質(zhì)量產(chǎn)業(yè)的基礎上，以技術創(chuàng)新為切入點，融入文化內(nèi)涵，提升產(chǎn)品的附加值，增強產(chǎn)品的品牌競爭力，貫徹新的發(fā)展理念。其中，自主品牌是經(jīng)濟發(fā)展的重中之重，是國家和企業(yè)的核心競爭力，企業(yè)應該提高對自主品牌的認識。

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