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商標(biāo)許可增值利益分配法律問題研究

一、王老吉與加多寶商標(biāo)糾紛案案情回顧
1995年,廣藥集團將王老吉的使用權(quán)租給了香港鴻道集團,商標(biāo)使用許可期限20年。2010年11月10日,廣藥集團號稱其旗下的“王老吉”已經(jīng)憑借1080億元的巨額價值成為中國目前第一品牌。但此說法加多寶方卻并不買賬并單方發(fā)布聲明,表示廣藥集團冒用加多寶的銷售業(yè)績,其實兩家企業(yè)并無瓜葛。從此王老吉與加多寶的“紅罐大戰(zhàn)”正式進入白熱化階段。2012年07月16日,北京一中院作出終審裁定,裁定駁回鴻道集團的申請,加多寶禁用王老吉商標(biāo)。至此,王老吉商標(biāo)回歸廣藥集團所有。
在加多寶公司使用“王老吉”商標(biāo)之前，“王老吉”只是一個廣東地方的品牌。而加多寶公司獲得“王老吉”商標(biāo)許可使用權(quán)后，斥巨資在各個媒體上進行宣傳，使得“王老吉”的知名度迅速飆升。同樣，“王老吉”這個商標(biāo)也產(chǎn)生了巨大的增值利益，從以前的地方小品牌，搖身一變成為了“中國涼茶領(lǐng)導(dǎo)品牌”。目光回到本案，在香港鴻道集團與廣藥簽訂的多份合同中，雙方均沒有提及在商標(biāo)許可合同到期后，對增值利益還如何分配，使得司法機關(guān)在審理案件時只能依據(jù)現(xiàn)有法條而非雙方的合同來決定增值利益的的歸屬。我國的《商標(biāo)法》在規(guī)定商標(biāo)許可方面，僅僅規(guī)定了許可期限內(nèi)雙方有保障產(chǎn)品質(zhì)量的權(quán)利義務(wù)，并沒有對增值利益分配進行規(guī)定。依據(jù)現(xiàn)有法律法規(guī)的規(guī)定，許可期限屆滿，依附于商標(biāo)之上的一切權(quán)益皆隨著商標(biāo)使用權(quán)回歸到商標(biāo)許可人手中，作為商標(biāo)被許可人的一方不享有分配增值利益的請求權(quán)基礎(chǔ)。①但是對于香港鴻道集團而言，其傾注了大量的金錢和時間去打造“王老吉”這個商標(biāo)，“王老吉”商標(biāo)上產(chǎn)生的增值利益可以說完全是由香港鴻道集團所創(chuàng)造的，而如今卻要將其心血完全歸于“坐享其成”的廣藥集團，可以說非常之不合理，引起了學(xué)界激烈的討論。
二、商標(biāo)許可增值相關(guān)概念的界定
(一)商標(biāo)許可
商標(biāo)的許可使用又稱商標(biāo)的許可使用，是指商標(biāo)權(quán)人將其商標(biāo)通過簽訂商標(biāo)許可使用合同許可他人使用，允許被許可人有條件的使用其商標(biāo)，被許可人支付一定使用費用的行為。商標(biāo)使用許可是商標(biāo)專用權(quán)的組成部分，是其處分權(quán)的一種。②而商標(biāo)許可使用中的許可人和使用人，則分別是商標(biāo)權(quán)人和被許可人。且商標(biāo)許可僅指合法的商標(biāo)使用，未經(jīng)許可的非法使用不包含在本文所探討的商標(biāo)許可制度中。
(二)商標(biāo)許可增值利益分配制度
商標(biāo)許可增值利益分配制度，指商標(biāo)許可利益主體依據(jù)法律或合同規(guī)定，遵循一定的原則和方法，分配其增值利益的制度安排。③關(guān)于商標(biāo)許可增值利益分配制度，最需要探討的只要有兩個方面。第一個就是商標(biāo)許可增值利益分配制度的理論基礎(chǔ)，另一個是商標(biāo)許可增值利益的確定與分配規(guī)則。其中，商標(biāo)許可增值利益分配制度的理論基礎(chǔ)主要是對增值利益部分進行重新分配應(yīng)依據(jù)何種法律進行探討。而商標(biāo)許可增值利益的確定與分配規(guī)則，則主要探討如何確定增值利益的分配主體，客體，原則，方法。分配主體在本文中是指商標(biāo)許可人和被許可人，客體即是商標(biāo)增值部分利益，分配原則應(yīng)當(dāng)按照公平原則與利益平衡原則。
三、我國商標(biāo)許可增值利益分配的完善渠道
(一)對于商標(biāo)許可合同條款的完善及后合同義務(wù)的利用
當(dāng)雙方當(dāng)事人在簽訂的商標(biāo)許可使用合同中對相關(guān)權(quán)益進行了約定時，根據(jù)契約自由規(guī)則，雙方當(dāng)事人可以根據(jù)合同來維護自身的權(quán)益。這要求雙方在合同中的約定要具有清晰性和可操作性，以便依據(jù)合同有效的解決問題，同時適當(dāng)?shù)暮贤问揭矔O大減少問題的產(chǎn)生。
1.適用恰當(dāng)?shù)脑S可合同類型
商標(biāo)許可合同的類型，按照風(fēng)險大小，依次可以分為獨占使用許可、排他使用許可、普通使用許可。對于商標(biāo)被許可人，應(yīng)當(dāng)優(yōu)先選擇獨占使用許可，其次是排它使用許可，最后才應(yīng)該考慮普通使用許可。因為在簽訂獨占使用許可合同的情況下，被許可人可以在空間和時間上享有雙重的自主權(quán)，而這對于被許可人相關(guān)權(quán)益的維護是最有利的，可以在最大程度上防止別人“搭便車”，趁機瓜分商標(biāo)帶來的利益。
2.發(fā)揮后合同義務(wù)解決糾紛功能
根據(jù)我國民法的規(guī)定，即使合同終止，合同雙方仍應(yīng)該遵守后合同義務(wù)。后合同義務(wù)即是遵守誠實信用原則，具體來說包括協(xié)助、通知、保密等義務(wù)。商標(biāo)許可合同終止后，根據(jù)誠實信用原則，一方應(yīng)該協(xié)助另一方轉(zhuǎn)移商標(biāo)增值利益，允許對方采用廣告，公告等方式作出聲明，防止消費者產(chǎn)生品牌混淆。
3.商標(biāo)許可合同期間合理的運營管理模式是關(guān)鍵
品牌是需要用大量的金錢來打造的，有效的宣傳可以大大促進產(chǎn)品的銷量，提高知名度。為了獲得“中國好聲音”的獨家贊助資格，加多寶斥資數(shù)億競標(biāo)，并最終冠名成功。對于經(jīng)營者而言，大量資金的花費，為的就是獲得高額的利潤。市場經(jīng)濟中，如果任何一方投入巨大但卻不能獲得其投資所帶來的全部利益，這無疑是不公平的，也是不能被經(jīng)營者接受的。在商標(biāo)許可過程中，可以說最主要的花費也就是宣傳的費用，所以只有在合同中對宣傳推廣義務(wù)進行劃分，才能避免時候出現(xiàn)糾紛。外國一些知名企業(yè)通常采用，宣傳推廣由商標(biāo)許可人來負責(zé)，被許可人在許可合同期間只要享受其帶來的好處即可，但許可合同終止后，相關(guān)利益一概歸商標(biāo)持有人所有。如果商標(biāo)持有人財力有限，也可以在合同中約定由被許可人承擔(dān)宣傳的義務(wù)，但商標(biāo)許可合同終止后，商標(biāo)持有人應(yīng)對被許可人支付一定補償。
(二)針對商標(biāo)許可增值利益的立法建議
1.確立商標(biāo)增值利益的添附規(guī)則
添附規(guī)則是民法中物權(quán)上的概念，主要有混合、附合、加工三種方式。知識產(chǎn)權(quán)屬于特定的物權(quán)，所以添附規(guī)則可以使用在商標(biāo)增值利益上。香港鴻道集團在“王老吉”上花費巨資，最后使“王老吉”從廣東的地方品牌一躍成為全國文明的“涼茶領(lǐng)導(dǎo)品牌”是鴻道集團將作為原材料的當(dāng)年的小牌子“王老吉”商標(biāo)加工，最終使其成為聞名全國大品牌的過程。根據(jù)民法上添附規(guī)則的規(guī)定，加工人加工他人的材料，加工過后形成的物體歸材料所有人，但其增益歸加工人所有。添附中存在無因管理，不當(dāng)?shù)美颓謾?quán)三種情況，應(yīng)用在商標(biāo)增值利益領(lǐng)域，因商標(biāo)增值利益對商標(biāo)許可人有益，所以不應(yīng)理解為侵權(quán)，剩余兩種情況下，無論是無因管理或者不當(dāng)?shù)美紤?yīng)該由許可人對被許可人做出相應(yīng)補償。
2.拓寬強制許可適用范圍
強制許可制度的應(yīng)用廣泛存在于專利權(quán)領(lǐng)域，因為商標(biāo)許可一般不涉及公共利益，所以強制許可制度在商標(biāo)許可方面應(yīng)用很少，但這也從某種程度上體現(xiàn)了我國法律對于商標(biāo)許可的保護力度不夠。在商標(biāo)許可期限屆滿時，商標(biāo)被許可人無法繼續(xù)使用商標(biāo)，也同樣無法繼續(xù)享有商標(biāo)增值利益。但其在經(jīng)營該商標(biāo)過程中所付出的努力，甚至對于消費者給出的承諾，已經(jīng)不單單是被許可人與許可人之間的利益糾葛，這已經(jīng)涉及到了公共利益。應(yīng)在商標(biāo)許可方面拓寬強制許可的適用范圍，在被許可人的經(jīng)營滿足一定時間，銷售網(wǎng)絡(luò)，管理體制等的建設(shè)已然完備，對商標(biāo)利益增值做出巨大貢獻的情況下，適用商標(biāo)強制許可條款。

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