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涉案商標價值高低對法定賠償的影響

在商標侵權案件中，對涉案商標價值高低的判斷是合理酌定商標權人侵權損失的另一重要維度。從邏輯上講，涉案商標的價值越大，權利人遭受損失的程度才可能會越嚴重。如果涉案商標的價值極低，以至于對消費者的購買決策不產生任何實質性影響，則難言商標侵權行為對商標權人的經營利益造成了真正意義上的損害。
一般來說，涉案商標價值的高低與商標的廣告宣傳力度、產品的銷售范圍、銷售時間、銷售規模等因素具有密不可分的關系，但就特定個案而言，關注涉案商標在侵權行為地被消費者的知曉程度對于判定涉案商標價值的高低更具決定性意義。例如，在浙江麗水中院審理的一起案件中，法院認為，“原告雖然提供了在各省市投放各類廣告的證據，但并無證據證明其在被告侵權行為實施地進行相應的廣告宣傳而使其產品在當地市場上享有相應的知名度并得到相關消費者高度認可——原告提供的證據尚不足以證明其立馬品牌已經為侵權地相關消費者所知悉。據此，被告的侵權行為尚未對原告的產品質量聲譽和市場銷量造成嚴重影響，被告的行為雖構成商標侵權，但卻不屬于不正當競爭。”
在某些商標侵權案件中，原告商標雖然在客觀上具有相當程度的顯著性和知名度，但涉案侵權商品或服務的特殊性也可能會削弱涉案商標的市場價值，使公眾的消費選擇更多的依賴于其他非商標因素。例如，在江蘇鎮江中院審理的一起案件中，法院指出，“原告的注冊商標雖在丹陽周邊地區的英語培訓領域享有相當的顯著性和知名度，但少兒家長對培訓機構的認可度和忠誠度更多取決于學校的師資、教材、教學方式、教學環境以及費用承受能力等眾多因素而非單純的品牌及品牌價值。雄厚的師資、老師的親和力和教學藝術、先進及符合少兒語言學習特點的教材、良好的環境、適中價位等均可對相關公眾產生入學吸引力。”而在浙江高院審理的另一起案件中，法院也認為，“考慮到音像制品作為一種特殊的版權產品，其市場及其利潤取決于包括作品本身的受眾范圍在內的多種因素，并由著作權人將特定的著作權財產權利分割給復制出版發行、銷售網絡傳播等環節具體受讓享有——被告雖在被控侵權的音像制品上標注了與原告商標相同字樣的標識，但此舉僅用以表明其經銷商身份，且音像制品的特點決定了被告的上述標注行為對消費者選擇的影響力有限。據此，被告的侵權行為并沒有給原告造成直接現實的經濟損失。”
值得注意的是，在有的商標侵權案件中，盡管原告商標具有很大的市場價值，但受被告侵權樣態的影響，原告的商標利益損失與商標價值之間并不當然的呈現正相關關系。以馳名商標所受到的跨類保護為例，在此類案件中，原被告雙方所提供的產品或服務在功能、用途、銷售渠道等方面均存在相當大的跨度，以至于根本不會令消費者對產品來源產生誤認，但另一方面，被告不當利用商標吸引力、非法染指商標顯著性、獨特性的意圖卻十分明顯。從學理上講，此類行為對商標功能的侵害具有累積效應和潛移默化的特點，盡管在單一案件中，涉案行為對商標功能的影響通常是微不足道或難以測定的，但如果任其蔓延發展，勢必會大大削弱商標的影響力與市場價值。由此看來，法律對馳名商標提供跨類保護的重心更多體現的是防微杜漸，而非為商標權人在個案中遭受的現實利益損失提供救濟。基于此，美國國會在2006年對其1995年的《聯邦商標淡化法》進行修訂時明確指出，只要存在淡化馳名商標的可能性，馳名商標所有人就有權訴請法院禁止相關行為。這一規定也間接表明，在馳名商標存在被淡化可能的情形，對商標權人的救濟重點應在于制止侵權行為，由于原告的現實利益損失以及商標功能遭受的不利影響很難在具體個案中獲得直接測定，法院的酌定判賠范圍應當主要以商標權人為制止侵權所花費的合理支出為限。

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