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企業(yè)名稱的商標(biāo)性使用行為的認(rèn)定

我國商標(biāo)法沒有明確規(guī)定商標(biāo)性使用的含義，只規(guī)定了商標(biāo)的使用是指在商品、容器、商品包裝以及商品交易文書上使用商標(biāo)，或者在展覽、廣告宣傳以及其他商業(yè)活動中使用商標(biāo)，從而識別商品來源的行為。有學(xué)者認(rèn)為，商標(biāo)性使用是指將商業(yè)標(biāo)識用于商業(yè)活動中，并使得相關(guān)公眾能夠區(qū)分出不同的商品或服務(wù)的來源。［4］字面上看，商標(biāo)的使用與商標(biāo)性使用僅一字之差，對商標(biāo)性使用的理解可以借鑒商標(biāo)的使用的內(nèi)涵，即商標(biāo)性使用是指在商業(yè)活動中將其他商業(yè)標(biāo)識當(dāng)作商標(biāo)來使用，且發(fā)揮了商標(biāo)所特有的區(qū)分商品或服務(wù)來源的作用。其中，商業(yè)標(biāo)識包括企業(yè)名稱。
企業(yè)名稱的正當(dāng)使用方式是在產(chǎn)品包裝上或宣傳服務(wù)時使用企業(yè)名稱的全稱，如“南安市恒盛陶瓷建材廠”，不可使用企業(yè)名稱的簡稱“恒盛瓷磚”。企業(yè)名稱的商標(biāo)性使用一般是將企業(yè)名稱中的字號進行單獨使用，是比企業(yè)名稱簡稱更加簡化的使用方式，不具有正當(dāng)性。《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第一條對侵犯商標(biāo)權(quán)的商標(biāo)性使用行為進行了規(guī)定，即在相同或者類似商品上把與他人注冊商標(biāo)相同或者相近似的文字作為企業(yè)的字號突出使用，容易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認(rèn)的，就屬于對他人注冊商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害的行為。
在北京慶豐包子鋪與濟南慶豐餐飲公司一案中，“慶豐”商標(biāo)于1998年獲批，服務(wù)項目是第42類（現(xiàn)為第43類），包括餐館、咖啡等；“老慶豐+laoqingfeng”商標(biāo)于2003年獲批，商品類別是第30類，包括糕點、包子等；慶豐包子鋪于2008年從他人處受讓獲得兩項商標(biāo)。慶豐餐飲公司從2009年6月開始在濟南范圍內(nèi)使用“濟南慶豐餐飲管理有限公司”企業(yè)名稱，其法定代表人為徐慶豐。慶豐餐飲公司在日常經(jīng)營中，不僅在官方網(wǎng)站上開設(shè)了“慶豐文化”、“走進慶豐”、“慶豐新聞”、“慶豐精彩”等欄目，還在營業(yè)場所懸掛“慶豐餐飲全體員工歡迎您”的標(biāo)語，這些都屬于對企業(yè)名稱的商標(biāo)性使用行為。
具體而言，在判斷企業(yè)名稱（字號）的使用行為是否構(gòu)成商標(biāo)性使用時需要開展兩個層次的分析：一是判斷企業(yè)名稱所有權(quán)人是否對字號進行了突出使用。本案中，“慶豐”二字脫離于企業(yè)名稱整體并多次與其他文字結(jié)合使用，相當(dāng)于該文字已經(jīng)成為了企業(yè)宣傳中的“關(guān)鍵詞”并且高頻率使用。這種突出使用并不必然要求在字體、大小和顏色等方面以不同于其他部分的形式突出使用。二是判斷此種宣傳行為是否會使得相關(guān)公眾對商品來源產(chǎn)生誤認(rèn)。首先，需要考慮文字的近似性如何。本案中“慶豐”作為繁體字與“慶豐”的簡體漢字相對應(yīng)，讀音也相同；“老慶豐+laoqingfeng”與“慶豐”是包含與被包含的關(guān)系，“慶豐”與這兩個注冊商標(biāo)都有很大的相似之處。其次，要考慮企業(yè)名稱（字號）的使用類別，即企業(yè)名稱（字號）的使用類別是否與商標(biāo)所涉的商品或服務(wù)類別相類似。“慶豐”文字使用在餐館服務(wù)上，與兩個商標(biāo)核定使用的商品或服務(wù)相類似，容易使相關(guān)公眾無法辨別商品或服務(wù)的來源，或者認(rèn)為慶豐餐飲公司與慶豐包子鋪之間存在特定聯(lián)系，從而導(dǎo)致相關(guān)公眾的混淆和誤認(rèn)。
而且，該行為也不屬于對公司法定代表人姓名的合理使用。因此，餐飲公司對企業(yè)名稱的使用侵犯了慶豐包子鋪的注冊商標(biāo)專用權(quán)。

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