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區(qū)塊鏈技術在馳名商標認定中的證明作用

（一）馳名商標認定中的考量因素
馳名商標的認定，一直是學界所關注的熱點問題之一。《商標法》《馳名商標認定和保護規(guī)定》和《最高人民法院關于審理涉及馳名商標保護的民事糾紛案件應用法律若干問題的解釋》對馳名商標的認定條件都有規(guī)定。比如，《馳名商標認定和保護規(guī)定》第9條認為，下列材料可以用于證明商標已屬馳名：“（一）證明相關公眾對該商標知曉程度的材料。（二）證明該商標使用持續(xù)時間的材料，如該商標使用、注冊的歷史和范圍的材料。（三）證明該商標的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍的材料，如近三年廣告宣傳和促銷活動的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等材料。（四）證明該商標曾在中國或者其他國家和地區(qū)作為馳名商標受保護的材料。（五）證明該商標馳名的其他證據材料，如使用該商標的主要商品在近三年的銷售收入、市場占有率、凈利潤、納稅額、銷售區(qū)域等材料。”
當前對于以上證明材料的準備，主要采取人工檢索、復印、拍照等方式，通常需要耗費巨大的人力和財力才能準備周全。比如，B公司為證明其為相關公眾所知曉的程度，提交網絡媒體對B公司及其商標的評價報道（229頁）、對其商標在國家圖書館進行檢索的檢索報告（1822頁）、B公司及其中國分公司的獲獎證書及材料（17頁）。為了證明其商標使用情況，提交的證據更為復雜：B公司在中國的專賣店分布情況介紹（1頁）、B公司5年來的財務審計報告（131頁）、B公司新加坡分公司與其他公司簽訂的合作協(xié)議（13頁）、 B公司及其中國分公司的銷售發(fā)票（4頁）、B公司中國分公司的營業(yè)執(zhí)照（1頁）、 B公司自營店的租賃合同（1045頁）、B公司特許加盟店專柜的租賃合同（446頁）以及相關專賣店和專柜的照片（28頁）。?此外，為了證明該商標的宣傳情況，還提交了大量其他資料。可以想象，以上證據的準備工作是一件極其艱巨的任務。
（二）區(qū)塊鏈在馳名商標認定中的證明作用
在馳名商標認定中，區(qū)塊鏈可以為該商標提供多方面的證明。首先，區(qū)塊鏈可以為馳名商標使用的持續(xù)時間、使用范圍以及注冊的歷史提供證明。由于商標使用證據在馳名商標認定中屬于核心證據，其能否獲得有力地證明對于馳名商標的認定至關重要。區(qū)塊鏈技術可以將每一次行為都保全下來，對行為形成證據鏈證據，而非單點證據，有效還原整個行為的真實過程。將商標使用的信息寫入區(qū)塊鏈，它不僅可以記錄商標的最早使用時間，而且還可以將商標的使用范圍等信息以證據鏈的形式保存下來。
其次，區(qū)塊鏈可以為馳名商標的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍提供證明。在互聯(lián)網時代，絕大多數媒體都可以通過網絡傳播其信息。因而，有關馳名商標宣傳的絕大多數信息都可以通過網絡查詢，并作為電子證據使用。然而，傳統(tǒng)的電子證據在運用中通常面臨以下幾個問題：第一，電子證據的讀取和存儲都依賴于一定的技術設備，因此具有易變性和脆弱性。第二，電子證據存證過程中具有容易被篡改且毫無痕跡、難以被發(fā)現(xiàn)的特點。第三，電子證據取證過程中具有難以固化和歸檔的問題，難以判斷電子數據的原始性。區(qū)塊鏈技術的引入可以為其提供改進的路徑。將商標投放廣告的媒體、數量和投放時間等信息寫入區(qū)塊鏈，區(qū)塊鏈會為商標的每一次宣傳活動加蓋時間戳，證明其存在。由于其具有開放性、多節(jié)點數據存儲的特點，每個網絡節(jié)點都會存在備份，即使某個節(jié)點受到破壞也不會導致信息的丟失。區(qū)塊鏈可以通過連續(xù)的節(jié)點將商標宣傳的所有信息安全存儲。由于其采用分布式存儲的方式，并且基于集體的共同認證，因而鏈上數據不易被篡改，作為證據具有極高的可信度。區(qū)塊鏈的信息寫入即記錄，不存在證據難以固化的問題。
與傳統(tǒng)的證據方式相比，借助區(qū)塊鏈系統(tǒng)為馳名商標的認定舉證，不僅可以避免人工搜集證據帶來的種種難題以及電子證據的弊端，而且能夠快速、輕松和低成本地完成舉證工作。因此，在馳名商標保護方面引入區(qū)塊鏈技術，能夠為企業(yè)的商標保護和管理提供一條更為快捷且成本較低的途徑。

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