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由于商標(biāo)權(quán)和企業(yè)名稱權(quán)均屬可識(shí)別的標(biāo)識(shí)性權(quán)利，其在發(fā)揮識(shí)別商品或服務(wù)來源及市場(chǎng)主體來源時(shí)發(fā)揮的作用是相互輻射、相互滲透的。可以說，商標(biāo)權(quán)和企業(yè)名稱權(quán)在不同程度上均承載著商品銷售或服務(wù)推銷的廣告宣傳功能，承載著特定市場(chǎng)主體的一定信譽(yù)，在不同程度上發(fā)揮著商品或者服務(wù)質(zhì)量的保證和監(jiān)督作用，致使相關(guān)消費(fèi)者將商品或服務(wù)的質(zhì)量與該商品或服務(wù)所使用的商標(biāo)或其生產(chǎn)者的企業(yè)名稱相聯(lián)系。因此，不同的市場(chǎng)主體所分別使用的字號(hào)與商標(biāo)文字相同或近似時(shí)，便極易導(dǎo)致企業(yè)名稱權(quán)和商標(biāo)權(quán)的沖突問題。實(shí)踐中，此類案件中的焦點(diǎn)問題通常為在先權(quán)利是商標(biāo)權(quán)抑或企業(yè)名稱權(quán)、在后權(quán)利的獲取及使用是否違反誠實(shí)信用原則及是否具有正當(dāng)性等問題。
通常而言，“老字號(hào)”和商標(biāo)權(quán)的沖突問題主要包括兩種情形：其一，基于老字號(hào)曾經(jīng)享有的知名度，其后來被老字號(hào)傳承人之外的他人注冊(cè)為商標(biāo)使用。由于老字號(hào)承襲和繼承了中華民族優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)，其相關(guān)品牌、技藝往往是代代相傳的，老字號(hào)的傳承人無論是基于自身經(jīng)濟(jì)利益訴求還是基于發(fā)揚(yáng)光大家族傳承的品牌和技藝，均具有很大動(dòng)力去使用老字號(hào)開展經(jīng)營活動(dòng)，進(jìn)而與他人的注冊(cè)商標(biāo)發(fā)生權(quán)利沖突。其二，基于老字號(hào)持續(xù)享有的知名度和世代傳承的特征，其后來被老字號(hào)傳承人之一申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)使用，而其他老字號(hào)傳承人或聲稱的傳承人亦需要使用老字號(hào)繼續(xù)經(jīng)營，進(jìn)而與該傳承人持有的注冊(cè)商標(biāo)產(chǎn)生權(quán)利沖突。上述兩種權(quán)利沖突情形在侵害商標(biāo)權(quán)民事糾紛及商標(biāo)行政授權(quán)確權(quán)行政糾紛中均不罕見。筆者將在下文中結(jié)合相關(guān)案例對(duì)這兩種情形展開分析。

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“老字號(hào)”的法律地位及其與注冊(cè)商標(biāo)相沖突的情形