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茶文化在區域品牌建設中的作用
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1.1 植入茶文化提升品牌附加值
品牌附加值一般包含三層含義：消費者對品牌的認可度；消費者的心理感受度；消費者對品牌的忠誠度。縱觀我國茶產業發展歷程，不難看出凡是知名茶葉公共品牌，其背后都有比較深厚的文化底蘊，承載著各種個性化品牌故事、地域文化內涵以及自然環境等優勢，并將茶文化引入品牌。茶文化與茶經濟緊密關聯、相輔相成。市場需要產品，產品依賴文化，將茶文化融入區域品牌，提升品牌文化內涵。隨著人們生活水平的不斷提高，消費者由之前飲茶解渴的觀念轉變為追求精神層面的修身養性，化合心靈，希望通過飲茶的方式領悟自身與自然融為一體的精神升華。雖然我們有時候不曾喝到某種知名茶，但是不會動搖它在我們心目中形成了品牌美譽度，這便是茶品牌附加值的魔力所在。
1.2 利用文化內涵引領產品消費
茶不僅是一種飲品，還承載著道法自然、天人合一、內省外修的中華民族智慧。“品牌的背后是文化”，文化是一個民族向心力和創造力的源泉，同時也體現著一個國家綜合實力，沒有文化的品牌很難在市場上經久不衰。以茶文化為載體，將無形的茶文化資產轉變成有形的區域公用品牌價值，從而把不易復制的茶文化差異升華為茶產業區域品牌的核心競爭力。茶文化是連接物質與精神的媒介，人們之所以愿意花高價購買有文化內涵的品牌產品，是因為品牌所承載的文化滿足了人們感官及精神上的享受。由此我們可以看出消費產品的文化價值已經成為了消費者的核心價值觀。

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