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節目名稱利益與商標利益的平衡界分

現如今，各類視聽節目尤其是電視節目是滿足公眾精神需求，豐富公眾文化生活的重要傳媒載體，關涉公眾的文化權利。節目名稱是一檔節目的重要組成部分，體現節目主體的表達自由，因此合理、合法的節目名稱利益應當受到保護。與此同時，商標權作為一種無形財產權，承載著經營者因流通商品或提供服務建立起的良好信譽。保護商標權，不僅可以防止經營者的投入因他人的假冒和仿冒行為而無法獲得回報，而且可以降低消費者選擇商品和服務時花費的信息成本，保護消費者免受商業欺詐，最終維持良好的商業競爭秩序。因此，在保護合理、合法的節目名稱利益的同時亦不應損害商標利益。具言之，在處理節目名稱與他人商標侵權糾紛時，應當在節目名稱利益與商標利益之間尋求平衡。這種平衡體現在兩個方面：第一，避免商標權的無限擴展，即在不影響商標權功能實現的范圍內對節目名稱合理避讓；第二，防止出現節目方通過使用特定節目名稱對他人商譽的搭便車行為，或割裂商標權人與特定商標聯系的行為（反向混淆），侵害他人商標權益。
首先，商標作為一種特殊的符號，由能指（有形或可感知的標識）、所指（商品或服務的出處）和對象（所附著的商品或服務）組成，商標權并非是單純的以能指為內容的符號權，而是對能指、所指和對象結合的整體享有的權利。14 商標權人能夠控制的行為也僅僅限于他人對商標（能指、所指和對象）三元結構組合的使用，而非對標識（能指）本身的使用。在商標侵權語境內，商標這一語詞亦是以整體意義使用的，即其使用必然包含了通過使用“能指”識別“對象”的“所指”的內涵。因此，如果相關主體將特定詞匯注冊為商標, 并不意味著對該詞匯享有絕對的壟斷性權利, 能夠阻止特定詞匯在節目中的各種使用行為。除此之外，商標權的基本權能有兩方面內容：一為專用權，二為禁止權。專用權是指商標權人在核定使用的商品或服務上使用核準注冊商標的權利，禁止權是指禁止他人未經許可，在同一商品（服務）上使用與注冊商標相同商標的權利，以及禁止他人未經許可以容易引起混淆的方式，在相同或近似的商品（服務）上使用與注冊商標相同或近似的商標的權利。由此觀之，商標專用權的范圍基本上是封閉的、明確的，而商標禁止權的范圍則擴張到了范圍模糊的近似商標和類似商品或服務。15 且隨著商標理論的發展，“商標淡化、初始興趣混淆、售后混淆等不斷地擴張著商標權的勢力范圍，商標權幾乎演變為一種總體性的符號權。”16 此種情況下，商標權的邊界急需以某種方式加以明確和限制。商標的本質在于商標是一種識別性標記，基于商標的識別性，商標識別來源、品質保障和廣告宣傳的功能得以發揮。保護商標權的意義正是在于保障商標的可識別性，商標權的邊界不應超出維護特定商標的可識別性。綜上，基于商標的三元結構與商標權的應有范圍，保護商標權的邊界應止于維護特定商標識別商品或服務來源的特性。
其次，正如上文所述，節目名稱具有報道性、稱名性、識別特定節目和識別節目來源的多種功能，當節目名稱發揮識別節目來源的功能時，其與節目商標在功能相互重合。此時，如若在節目名稱中使用與他人商標相同或近似的標識，同時滿足其他條件，則可能搭載他人商譽，侵犯他人的商標權。因此，在節目名稱與他人商標的侵權糾紛中，節目名稱對特定標識的使用正當與否的邊界即為是否將特定標識用于識別節目的來源。
我國現行《商標法》第48 條規定：“商標的使用是指將商標用于商品、商品包裝……用于識別商品來源的行為。”這是在《商標法實施條例》（2002 年）原有規定的基礎上，增加了“用于識別商品來源”的要求，改造成的“商標性使用”。依此規定，用于識別商品或服務的來源是商標性使用的本質特征。商標性使用的本質，剛好契合了劃分商標利益與節目名稱利益應有邊界的需求，以商標性使用作為節目名稱侵犯他人商標權的邊界，能夠既尊重商標權，又不至于因商標保護而影響節目類文化產業的長遠發展。

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