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成功的品牌定位是企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)軍市場(chǎng)、拓展市場(chǎng)的助推劑。在進(jìn)行品牌定位時(shí),如果存在以下幾點(diǎn)情況,則需要加以優(yōu)先考慮。
一、占概念
使產(chǎn)品概念成為行業(yè)屬性的代名詞,設(shè)置的是對(duì)所有同類(lèi)產(chǎn)品的區(qū)隔。在眾多搜索引擎當(dāng)中, Google以其龐大的搜索量、快速而精準(zhǔn)的搜索結(jié)果和極高的知名度成為搜索引擎的代名詞,因此自然成為企業(yè)網(wǎng)站推廣的首選;百度則打出“全球最大中文搜索”、“百度更懂中文”的口號(hào),其背后是中國(guó)概念的吸引力。百度對(duì)中文搜索市場(chǎng)的把握及對(duì)用戶的習(xí)慣和愛(ài)好的了解更是 Google所無(wú)法比擬的。因此,從2005年初開(kāi)始,“百度一下”迅速成為中文搜索的代名詞
二、占標(biāo)準(zhǔn)
公司賣(mài)標(biāo)準(zhǔn)。如果你占據(jù)品類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)制定者地位,那么你就擁有了在整個(gè)行業(yè)的話語(yǔ)權(quán)!既可以在行業(yè)內(nèi)一統(tǒng)江湖,也可在消費(fèi)者中以行業(yè)代言人的身份出現(xiàn),贏得信賴(lài)。
光線傳媒就以其雄厚的實(shí)力成為中國(guó)娛樂(lè)傳媒行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn),其節(jié)目領(lǐng)域涵蓋娛樂(lè)、體育、時(shí)尚和電視劇,擁有12檔節(jié)目,每日制作量達(dá)5.5小時(shí),在全國(guó)近300家電視臺(tái)600臺(tái)次播放,覆蓋中國(guó)內(nèi)地全部地區(qū),收視觀眾達(dá)10億人以上。光線傳媒制作的節(jié)目成為行業(yè)樣式,進(jìn)而成為明星接受采訪和廣告商投放娛樂(lè)性廣告的首選媒體。
三、占潮流
在市場(chǎng)漸趨成熟后,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象愈來(lái)愈模糊,如果企業(yè)不能及時(shí)構(gòu)思新的占位,就會(huì)陷入困境。同時(shí),隨著社會(huì)的發(fā)展,消費(fèi)者需求的變化也必然會(huì)帶動(dòng)消費(fèi)潮流的變化。由此將引起品牌在消費(fèi)者心目中占位的改變。因此,有效地占位需要有適當(dāng)?shù)耐苿?dòng)者,委婉地逐漸改變占位,給消費(fèi)者帶來(lái)更多的品牌體驗(yàn)。例如,房地產(chǎn)位置不變,但同一地段,有人營(yíng)銷(xiāo)教育,有人推廣投資,還有人推廣娛樂(lè),怎么推廣往往看的是各時(shí)期消費(fèi)者更注重哪些消費(fèi)體驗(yàn)。

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品牌占位不容忽視的關(guān)鍵點(diǎn)