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十一、生活情調(diào)定位
生活情調(diào)定位就是使消費者在產(chǎn)品的使用過程中能體會出一種良好的令人愜意的生活氣氛、生活情調(diào)、生活滋味和生活感受，并從而獲得一種精神滿足。該定位使產(chǎn)品融入消費者的生活中，成為消費者的生活內(nèi)容，使品牌更加生活化。如青島純生啤酒的“鮮活滋味，激活人生”給人以奔放、舒暢和激揚的心情體驗；美的空調(diào)的“原來生活可以更美的”給人以舒適、愜意的生活感受；云南印象酒業(yè)公司推出印象干紅的廣告語為“有效溝通，印象干紅”，在人際交往中給人以輕松、愜意的交流氛圍，從而達(dá)到有效溝通的效果。
十二、檔次定位
不同檔次的品牌帶給消費者不同的心理感受和體驗，不同的品牌常在消費者心目中按價值高低區(qū)分為不同的檔次。品牌價值是消費者的心理感受及各種社會因素如價值觀、文化傳統(tǒng)等的綜合反映。定位于高檔次的品牌傳達(dá)了產(chǎn)品（服務(wù)）高品質(zhì)的信息，同時也體現(xiàn)了消費者對它的認(rèn)同。檔次體現(xiàn)了實物之外的價值，如給消費者帶來自尊和優(yōu)越感。
高檔次品牌往往通過高價位來體現(xiàn)其價值，并被賦予很強的表現(xiàn)意義和象征意義。如勞力士、浪琴和上百萬元一塊的江詩丹頓能給消費者獨特的精神體驗，并展現(xiàn)“高貴、成就、完美、優(yōu)雅”的形象和地位，擁有它們無異于展示自己是一名成功的人士或上流社會的一員；奧迪A4上市時，宣稱“撼動世界的豪華新定義”，顯示出產(chǎn)品的尊貴和氣派；TCL手機走高端路線，推出的蒙寶歐S320彩屏手機以華貴的外表和內(nèi)在的優(yōu)秀品質(zhì)，成為手機中一顆耀眼的新星，獨領(lǐng)風(fēng)騷，其“真鉆品位，至尊豪邁”的高檔次定位，盡顯豪華氣派。又如酒店按星級劃分為五個等級，五星級酒店的高檔的品牌形象不僅涵蓋了幽雅的環(huán)境、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、完備的設(shè)施，還包括進(jìn)出其中的都是有一定社會地位的人士；定位于中低檔次的酒店，則針對其他的細(xì)分市場，如滿足追求實惠和廉價的低收入者。
正因為檔次定位綜合反映品牌價值，不同品質(zhì)、價位的產(chǎn)品不宜使用同一品牌。如果企業(yè)要推出不同價位、品質(zhì)的系列產(chǎn)品，應(yīng)采用品牌多元化策略，以免使整體品牌形象受低質(zhì)產(chǎn)品影響而遭到破壞。如臺灣頂新集團(tuán)在中檔方便面市場成功推出了康師傅，但在進(jìn)軍低檔方便面市場時，并非簡單延伸影響力已經(jīng)很大的康師傅品牌，而是又推出了另一個新品牌——福滿多。

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品牌定位策略（6）