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通用名稱的作用

1．商品的區(qū)分
商品的通用名稱能夠?qū)Ξa(chǎn)品及其屬性進行描述，對同一商標的不同種類商品進行區(qū)分，一般情況下商標直接附著在商品包裝之上，在這種情況下“商品通用名稱”是顯而易見的，因此常常被省略掉。
例如：“中華”牙膏(或中華牌牙膏)，“中華”是商標而“牙膏”是商品通用名稱；如果僅有“中華”兩字，大家多以為是指中華民族或者中國區(qū)域的稱謂，很難與具體商品聯(lián)系起來。
商品通用名稱雖然有一定的區(qū)分作用，但只能區(qū)分商品屬于哪種類別，無法區(qū)分商品的來源。對于同一類商品而言，它們有共同的通用名稱，此時通用名稱就起不到區(qū)分商品來源的作用。
商品通用名稱不是知識產(chǎn)權(quán)、不能單獨注冊為商標、不受法律保護，大家都可以使用。因此，通用名稱的使用存在兩種極端現(xiàn)象：
第一、理論界過于輕視通用名稱。理論界研究的對象是“知識產(chǎn)權(quán)”，對通用名稱的研究重視不夠，很多情況下只有寥寥數(shù)語，如：“進入公有領(lǐng)域”、“不享有知識產(chǎn)權(quán)”等。
第二、企業(yè)界過于重視通用名稱。企業(yè)在使用時“過于重視”通用名稱而忽略了商標，尤其是當產(chǎn)品比較出名時，通用名稱的風頭往往蓋過注冊商標，很多人都知道“東北三件寶：人參、貂皮、軌鞋草”，但幾乎有人知道這“三件寶”在銷售時使用的牌子(商標)是什么。
2．區(qū)分商品價值
不同商品通用名稱表示的商品屬于不同的類別，而不同類別的產(chǎn)品，其單位產(chǎn)品的價值相差巨大。
例如：一條“中華”卷煙與一支“中華”鉛筆的價格相差甚遠：一根“現(xiàn)代”牌“內(nèi)存條”和一輛“現(xiàn)代”牌“汽車”的價值更是無法相比。
一般情況下商標直接標在商品包裝之上，在這種情況下“商品通用名稱”是顯而易見的，因此常常被省略掉。然而，情況并非總是如此。對于一些外觀差異不大的商品(如：白色粉末、無色液體)，消費者就難以判斷它屬于哪一類產(chǎn)品，更不清楚其“通用名稱”是什么。
正是由于上述原因。有些企業(yè)不是搞產(chǎn)品的科技創(chuàng)新，而是在“(通用)名稱創(chuàng)新”上大做文章。常用商品換個新的名稱便賣出新的高價。這種現(xiàn)象在我國醫(yī)藥方面大量存在。
3．商品的標準
市場上所銷售的大部分商品都必須有自己相應(yīng)的標準．作為生產(chǎn)經(jīng)營的依據(jù)：大部分商品都必須在其包裝或者說明書上注明產(chǎn)品執(zhí)行的是什么標準；商品標準的標注必須規(guī)范．符合國家規(guī)定。
商品的標準是多級別的．如：國家標準、行業(yè)標準、地方標準、企業(yè)標準；強制性標準、推薦性標準等。
國家標準是商品進入市場的“最低門檻”．如果某產(chǎn)品已經(jīng)有國家標準或地方標準和行業(yè)標準，而執(zhí)行的是企業(yè)標準，則可以大致推測該產(chǎn)品質(zhì)量比較優(yōu)秀。
稍具專業(yè)知識的人就可以根據(jù)產(chǎn)品標準，大致判斷商品質(zhì)量的高低和該企業(yè)的經(jīng)營管理水平，從而有選擇地購買消費商品或者有側(cè)重地選擇經(jīng)營合作伙伴。
4．分類的依據(jù)
商標注冊機關(guān)根據(jù)商品的功能、用途、原料、生產(chǎn)場所、銷售特點以及商品整體與零部件等關(guān)系，把商品通用名稱劃分為若干類別并編列成表，稱為《商品分類表》；該表上所列的商品叫“商品分類”。注冊商標時，申請人必須填寫該商標使用的通用名稱或類別。

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